国潮到底有没有春天。
严格意义上来说，是没有的。
PART1
老牌新营销
因为国潮这个东西，就是一个老品牌做新营销的故事。
前段时间最火的南山必胜客大战西南女武神的故事暂告一个段落，实际上干妈就是一个典型的老品牌做新营销的案例。
毕竟要论国潮，干妈可是上过纽约时装周的女人。
硕大logo，经典红色，侧印四个大字，国民女神，简单霸气，张力十足。
建议干妈把国民女神这四个字印到包装上。
干妈除了上t台之外的其他线下营销，其实力度明显略小，除了喷着火焰送辣椒酱的飞车之外（至今也没下文，期待反转），和天猫的波普艺术宣传，创意周边等，都不算啥真正合格的营销，因为传闻干妈的两位儿子因为管理得不到母后大人的赏识，垂帘听政的干妈只好再次接管集团。
而这些属实半边搭半边拉的营销活动大多出自两位儿子之手，哎没想到一家国民级辣酱品牌里竟然藏着卧龙凤雏两位人才，让干妈这后台都如坐针毡。
PART2
回力的故事
这两年看回力确实是有回血的迹象，一款让很多人从小穿到大的品牌，平价，亲民，有感染力，其实就足够了。
日常劈叉，给大家梳理一下回力的故事线。
回力起家的时候很早，上世纪30年代，回力诞生于正泰橡胶厂。
橡胶厂在动荡的时节里受到过多次经济冲击和原材料市场进货链断裂等重大事故的影响，几度快要game over，但就在这个快要关门大吉的节点上，他们又咬牙坚持下来了，于是才有了后来的回力。
回力有回天之力的意思，成事在人谋事在天。
回力在做品宣和店铺logo的时候也会加上1927回力，当然这个1927不是回力诞生的日子，而是他爹正泰橡胶厂成立的日子，四舍五入我爹出生就是我出生，属实逻辑鬼才，时间旅行大师，重新定义亲子单位。
回力真正注册成立的时间是1935年，直接也快算百年老字号了，考古研究发现，56年的鞋款虽然当时也风靡大江南北，但真正让回力火的还是他最经典的WB-1，也就是我们最熟知的白底红标鞋。
84奥运会，彼时芳华的郎指导率领女排夺冠，全民回力狂潮掀起，将回力真正推向顶峰。
顺风顺手的回力在到了千禧年之后，加之耐克阿迪，同样的姥爷级品牌匡威，vans在国内球鞋市场的大受追捧，市场份额一年不如一年，甚至刚过千禧年门槛回力就直接被停掉了，最后不得不由母公司重新套壳重启生产线。
结果当然惨不忍睹，连年亏损，亏到底裤都要赔进去了。
回力当时面临的困境，完全脱离了回天之力四个字，妥妥的回天乏术。
一次阴差阳错的机会，因为好莱坞巨星脚上的飞跃被认错成了回力，当时甚至在国外一度火到对标匡威，意外上演了一场上错花轿嫁对郎的戏码。
时间线梳理到此，纵观回力作为国潮的标志品牌，和李宁发家晚，动作大相比，回力追赶时代的步伐明显也在加快。
回力经历了多次向死而生，死而复生，一个国民品牌坎坎坷坷的几十年，算不上励志，但也艰辛。
平心而论，现在还穿回力的，都是情怀占据多数，一双不那么出格的回力，太难成为人们的首选。
PART3
国潮没有春天
回到开头，我说的这句。
严格意义上来说，国潮就没有春天一说。
回力这几十年，有过狂潮，有过低谷，但大多数时候都在自救，在兜底，在为了不辜负那些曾经喜爱过他们的人而努力活着。
可光是这努力活着，就快耗尽回力所有的心血。
国潮卖情怀我真的不反感，如果不是他们自己还有情怀在，那这个品牌早就夭折或者被市场淘汰了。
网上关于国潮本身就有很多负面的评价，无创意，无爆点，无精神，可真的没人想过这些品牌在被市场甩在身后的时候，是多么努力的在追赶大部队。
NBA状元德里克罗斯，是我最喜欢的球星，没有之一。
人们这么评价他，现在的德里克罗斯那么努力，就是为了追赶上从前那个意气风发万人瞩目的自己。
伤病，退役风波，底薪，边缘化，当家核心被交易，流浪NBA，罗斯在他的人生里，也面临了无数可以直接把他击垮的灾难，但他都咬牙挺过来了，那年万圣节他打出历史新高，无数球迷落泪，那一刻他重新做回了北岸球馆无限绽放的风城玫瑰。
而回力也是如此，那么努力，只是为了追回84年那个被全民追捧的自己，那个女排姑娘们穿着站上奥运冠军领奖台的自己。
当然谈论国潮，不止回力，后生可畏的李宁，不卖兔子的大白兔，天天都见不到的大宝，永远比你强的旺仔，这些老品牌做新营销的，都可算为国潮。
国潮新营销造势后，了解的到人们第一反应就是反差感，先惊讶再惊喜。
这几年，国潮营销方式多样多变。
如干妈，李宁这样的，登上国际T台。
英雄钢笔这样的，和rio跨界联名，玩创意。
大白兔线下快销店这样的，卖周边，卖IP，提高附带产值。
故宫，颐和园这样的，地表最强老IP，论老，你们都没资格。
新生代消费者的自我意识很强，很多消费者们都开始更强调我要买我们的东西。
潮流x本土品牌的强强联合，让消费者认识到，我们也可以有我们自己的潮牌，民族意识感也得到提升，用国潮定义潮流，也不失为一种，全新的解读方式。
虽然国潮还是没有迎来自己的春天，但这些从寒冬里走过来的国潮，都是真正的勇士，春冬交际之时，有老牌稳步向前，也有老牌积极寻找出路，不愿停留当下。
当然我们都期待，会有那么一天，国货百花齐放，全民热捧国潮，迈过春冬交际的那一天大家一起昂首并进喜相逢，春天也就真的来了。
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