合并在即，谁能控盘？
前段时间，媒体报道斗鱼、虎牙这两大游戏直播平台借免费网课向学生推广网游，引发舆论一片哗然。
游戏直播平台打着转型在线教育的幌子，在免费网课的页面上，却上线了大量精心包装的游戏广告。如此“教育”让许多家长不寒而栗，自然也引起了吃瓜群众的批判。
其实，抛开游戏直播平台“挂羊头卖狗肉”的矛盾举止不谈，斗鱼、虎牙之所以自毁前程，也是病急乱投医。当前整个游戏直播行业大环境并不理想，再加上快手、B站等“后浪”进场搅局，“鱼虎”相争尚未结束，又面临外部强敌，斗鱼、虎牙曾经引以为傲的主播、付费用户正在不断流失。
6月17日，知名科技媒体36氪报道， 虎牙、斗鱼、企鹅电竞将在共同大股东腾讯的推动下“三合一”，合并最快将发生在今年第三季度，最晚则要到明年。原计划三家会在今年6月合并，但由于疫情爆发，这一计划不得不推迟。
从“鱼虎斗”到“鱼虎合”
游戏直播行业经历了数年的发展，虎牙与斗鱼的“直播一哥”之争绝对是这条赛道发展的主旋律之一。在游戏直播风口兴衰不定的过程中，双方互相挖角、拆台等竞争手段层出不穷。
曾经互相视为仇寇的两大平台，怎么一言不合就要合并了呢？
其实，斗鱼与虎牙的合并，早在今年初就曾有征兆，且在共同大股东腾讯的引导下，双方也拥有合并的基础。
据公开数据显示，腾讯持有斗鱼直播37.2%的股份，是公司的最大股东。今年4月3日，虎牙CEO董荣杰发布内部信称，腾讯公司再次增持公司股东，正式成为虎牙控股股东。交易完成后，腾讯占虎牙总投票权比例达到50.1%，除财务报表与腾讯合并之外，虎牙继续保持独立运营。
但是，谁都很难断定这种“独立运营”究竟能保持多久。早在去年就曾有媒体爆料称，腾讯欲将旗下控股或占股的三大直播平台——虎牙、斗鱼和企鹅电竞三家合并。
腾讯作为虎牙与斗鱼的共同大股东，手下又掌控着国内主流电竞游戏和赛事的版权，即当裁判又当选手，牢牢把控了游戏直播行业的上下游市场。2019年3月，腾讯成立直播事业部，负责人就是腾讯驻斗鱼的两位董事之一。该事业部的主要任务就是协调斗鱼、虎牙、企鹅电竞三家平台的资源整合。
看来，关于游戏直播行业的“三合一”，腾讯早已做了相关铺垫布局。
内忧外患的直播双雄
对虎牙和斗鱼这一对直播双雄来说，早期之所以能够起势，至今发展为美股上市的互联网公司，就是因为押中了游戏直播和电竞崛起的风口，一路走在行业领头羊的位置上，熬死了战旗、龙珠、全民、熊猫等一众挑战者。
成也游戏，败也游戏。过度依赖游戏，也让虎牙、斗鱼的变现模式单一，破圈困难，甚至被位于游戏行业上游的巨头腾讯扼住咽喉，不得不走向合并。
今年5月，虎牙和斗鱼先后发布了2020年Q1财报，根据财报显示，虎牙方面Q1直播收入占总营收的94%，斗鱼直播收入占比93%。两家公司的营收来源都极端单一。
但是伴随着流量红利的消失，虎牙和斗鱼如今不仅是在互相争夺付费用户，也是在和B站、抖音、快手、优爱腾等其他“眼球经济”的同行争抢用户的碎片时间。财报数据显示，虎牙与斗鱼2020年Q1分别流失了PC端用户1200万和950万，无疑这对两家平台的营收和利润增长都带来了极大的压力。
退役职业选手、虎牙游戏主播Uzi正式入驻B站
除了需要面对视频平台的流量竞争，虎牙、斗鱼还要面临新入局游戏直播玩家的侵门踏户。B站、快手近年来纷纷加码游戏直播业务，挖角了不少虎牙、斗鱼平台的头部主播。剩下的主播就算没有直接跳槽，也纷纷在B站开设视频内容账号，将直播回放“搬运”到B站上已属主播和平台间公认的常规操作。
虎牙、斗鱼和企鹅电竞即将到来的三家合并，将有利于腾讯系游戏直播平台将所有力量拧成一股绳，共同对抗外部势力的入侵以及抵御游戏直播行业内部的风险。降低内耗，合则两利的道理大家都懂。但是，合并的背后，必将出现某家平台创始团队出局的结局。最终获利的，终归还是在背后主导推动这一切发生的腾讯。
热门跟贴