大众网·海报新闻记者 孙杰 济南报道

从来没有哪一年的“618”像今年这么热闹。从前期各大电商平台在媒体铺天盖地投放来看，今年的618堪比往年的双11。从来自京东、天猫的数据来看，中国消费增长的后劲很强。据统计，京东14小时物流出库量已超去年全天。同样，天猫618开售10小时成交额同比增幅达到50%。

仅用1小时！京东奢侈品、天猫61个美妆大牌销售额超去年全天

受疫情影响，我国一季度线上和线下消费数据都出现了不同程度下滑。国家统计局数据显示，一季度，社会消费品零售总额78580亿元，同比下降19.0%。全国网上零售额22169亿元，同比下降0.8%。所以，中国消费市场亟需一次强有力的重启，618或许就是重启的最佳契机。

作为618的发起者，5月25日，京东率先宣布，今年618将推出超级百亿补贴、千亿优惠和百亿消费券，打造史上优惠力度最大，购物体验最佳，品牌、商家增长最强和新品发布最多的一次618。而天猫数据也显示，今年618商家报名十分踊跃，比去年翻了一倍，折扣商品也达到了1000万件，和去年双11齐平。

京东销售数据显示，开场5分钟，分区存储大容量冰箱成交额就增长7倍；均价1万以上的高端大屏OLED电视成交额同比增长超过6倍。前一小时的电视成交额中超过70%为55英寸以上都是大屏产品。广受欢迎的戴森高端吸尘器5分钟内成交额同比增长高达6倍。美妆品牌也毫不逊色，SK-II、兰蔻、碧欧泉、伊丽莎白雅顿前10分钟成交额超去年全天；跨境美妆前10分钟同比增长1400%，雪花秀、娇韵诗、资生堂前10分钟成交金额超去年全天。

同样，天猫数据也相当亮眼。据统计，6月1日零点之后的1小时内，天猫的雅诗兰黛、SK-II、HR赫莲娜等61个顶级美妆大牌销售额超过去年全天。而截至6月1日10点，天猫上已有苹果、耐克、海尔、美的、阿迪、华为、格力、巴黎欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、OLAY、联想、奥克斯、西门子、SK-II、赫莲娜、荣耀、戴森等国内外品牌销售额突破1亿元。

山东米面粮油成交额同比增长377%，火腿、饮料类产品也受欢迎

由于今年618物流进一步升级“前置仓”模式，消费者收货速度进一步加快。京东消息显示，京东618第一单是河北消费者购买的自拍杆，仅用时9分钟就配送完成。有意思的是，当济南消费者高女士凌晨接到物流配送电话时，还一度以为是遇到诈骗电话。“我已经连续多年在618开始时进行抢购，但是凌晨接到配送电话还是第一次。”高女士笑着说，因为今年要搬家，一晚上光在家电方面就花了1万多元。

大众网·海报新闻记者了解到，在山东和高女士一样的剁手党并不在少数。京东数据显示，截止到下午14时，山东用户米面粮油成交额同比增长377%，火腿/卤蛋、饮料、坚果蜜饯成交额同比增长超过2.5倍。此外，装修服务成交额同比增长256%，装饰材料成交额同比增长113%。

同时，山东商家的收入增长明显。其中，搬运存储类商品成交额同比增长超过10倍，标签包装成交额同比增长316%，养殖器具成交额同比增长137%。

作为农业大省，山东农产品数据也亮眼。从京东公布的农产品上行的数据来看，山东已是全国线上成交额全国第三的农村品产地。

责任编辑：赫洋

审核编辑：丁厚勤