在近期新冠疫情的影响下，消费者对于健康生活和合理膳食的需求激增。5月26日，达能纽迪希亚宣布将与盒马鲜生携手，在全民营养周期间开展“营养师健康直播”跨界合作。营养师在直播中与观众们一起逛超市，一边讲解营养知识，一边开展健康食品带货。

在新零售场景下，通过食材采买与烹饪过程中的日常对话，以轻松简单的方式向消费者科普营养知识、分享营养膳食建议。在可见的将来，数字化健康营养评测工具也将加入，为消费者提供买、吃、评一站式全方位健康营养解决方案。

纽迪希亚大中华区健康营养与研究创新部负责人Gregg Ward表示：“我们非常高兴能通过更实用、更具指导意义的创新科普方式，将专业健康营养经验应用到新零售场景。”

据了解，直播已经成为后疫情时代的一大趋势。根据商务部发布的数据显示，“五一”期间，电商直播场次和直播商品数量同比分别增长1倍和4.7倍。“双品网购节”期间，仅一个直播间就促成交易达到60万单的生意，销售额实现1.4亿元。

目前，直播带货的产品已经从最初的美妆、日化、零食延伸至各个领域。此次达能纽迪希亚宣布将与盒马鲜生合作，则是把直播触角伸向了以奶粉为代表的营养品。

对此，中国食品产业分析师朱丹蓬认为，直播品类多元化主要源于消费端的需求，尤其是90后、95后等新生代消费者对于直播接受度更高，企业采用直播的方式带货，更接地气，也有利于拉近与目标群体的距离。“此次两家企业的合作，可以说是拉开了世界五百强公司融入中国精准营销方式的序幕。预计未来会有越来越多的巨头选择这一方式，消费者将更加便利的购买到所需产品。”

上游新闻·重庆商报记者 唐小堞