禅城消费券直接撬动近8倍买买买，消费复苏率全市第一|复苏率|消费券|禅城|禅城区|罗湛贤|美团

佛山（禅城）首届线上美食节活动自4月10日-5月31日，活动期间计划投放消费券资金共计3000万元。记者获悉，4月10日至5月5日期间持券消费者到线下实际消费金额累计达1.3亿元，直接撬动效应约为1：7.7。

据美团、大众点评等互联网平台统计，在消费券项目带动，截至4月23日，禅城区生活服务业消费复苏率已达94.9%，位列五区第一，恢复程度接近疫情前水平。消费券项目有力的带动了禅城区生活服务业的消费复苏。

美团、大众点评对五区消费复苏情况的统计。美团、大众点评供图

消费券直接拉动线下消费1.3亿元

禅城消费券分两批予以发放，第一批消费券资金1500万元，发放时间自4月10日-4月12日，4月17日-4月26日，共计13天；第二批消费券资金1500万元，发放时间为4月30日一次性投放，以刺激五一小长假消费。

据统计，总额3000万元的禅城消费券已全部发放完毕，领取消费券人数共计25.5万人。自4月10日起，至5月5日止，使用消费券金额达2100余万元，其中4月30日至5月5日期间，用券金额占第二批实际发放消费券资金的54%，期间用券交易订单金额占总用券交易订单金额的43%。

市民抢禅城消费券。南方日报记者戴嘉信摄

而根据美团点评数据，4月30日至5月5日期间在美团点评平台产生的禅城区所有消费总额（包括使用消费券用户和非使用消费券用户消费订单）较去年同期消费总额数据增长了13.5%，可见第二批消费券发放对五一小长假消费拉动作用非常明显。

4月10日至5月5日期间持券消费者到线下实际消费金额累计达1.3亿元，直接撬动效应约为1：7.7。而这一期间在美团和大众点评平台，参与禅城线上美食节的消费者，在禅城产生的所有消费总额（包括使用消费券用户和非使用消费券用户消费订单）超2.4亿元，间接撬动效应约为1：11.56。

商圈和美食集聚区客流营业额快速回升

消费券的发放，对禅城区生活服务业的消费复苏产生了积极影响，有效助推禅城区生活服务业消费复苏水平全市领先。

以美团、大众点评对佛山市各区2019年12月的日均生活服务业消费额作为基准，4月上旬，各区生活服务业较疫情前的恢复水平均在70%以下，通过消费券项目带动，截至4月23日，禅城区生活服务业消费复苏率已达94.9%，位列五区第一，恢复程度接近疫情前水平。消费券项目有力的带动了禅城区生活服务业的消费复苏。

其中商圈复苏尤为明显。商家反馈，4月10日禅城消费券开始投放，至4月中旬，重点商圈大部分商业体客流量恢复至去年6-8成，5月1日—5日，重点商圈主要商业体客流量总体恢复至去年同期7-8成左右。4月30日禅城消费券第二期投放当日，顺联、天虹、印象城开始出现排队兑券。

在促消费活动带动下，佛山创意产业园人气渐旺。南方日报记者戴嘉信摄

如天虹超市4月中下旬营业额就超出去年同期开业期间，创历史新高；印象城4月30日当日营业额同比去年上升16%，5月1日当天销售额比去年同期上升20%，在印力集团广佛深地区14个商业项目中，增速排名第一；顺联国际5月1-3日客流和销售额同比去年同期同时增长7%—10%。5月1-3日，东方广场客流量恢复至去年同期7成左右，该项目中广东永旺天河城商业有限公司佛山东方广场分公司五一期间，销售额比去年同期增长100%。

3个市级美食集聚区中，2个成熟集聚区岭南天地和佛山创意产业园借力活动效应，依托自身强大的企业品牌资源和营销推广力度客流和营业额快速回升，拉动作用明显。

其中，佛山创意产业园5月1日当天客流量比4月周末时段增长10%，1-3日总体客流恢复至六成以上（园区娱乐以及儿童业态仍未开业）；岭南天地在旅游业尚未恢复的情况下，由于消费劵的拉动，客流和销售额恢复至去年同期8成左右。国瑞升平里作为新开业的美食集聚区，充分利用此次机会，打破新开业和疫情的双重不利影响，主动上线平台并推出优惠团券产品，五一期间营业额环比4月上升300%，环比清明节假期上升340%。