基金经理拼完了投资能力 下一步要拼“演技”了

童星不拍戏了长大后可以做什么？有人去做了基金经理。

许望伟12岁参演了《下辈子还做母子》，18岁成为上海市高考文科状元，现在他在长信基金担任基金经理。

“我不是童星，但现在也要开始学习《演员的自我修养》了。”有基金经理调侃道，“现在很多基金公司都在拍基金经理个人宣传片。之前拍过一次，才知道演戏有多难。”也有人感慨“基金圈比拼才华的时候到了”。

“我12岁主演了一部电影，18岁成为上海市高考文科第一名，在之后的十多年时间里，比较平淡，我所取得的成绩和经历，可能很多人都拥有过。”在此前的一次采访中，许望伟如此说道。这份平淡放在现在看来略有些凡尔赛了。

18岁，许望伟参加了高考。他果然是大家口中那个聪明的孩子，成为了2003年上海市的高考文科第一名。从长信基金官网公布的履历来看，许望伟毕业于复旦大学经济学专业，2011年9月至2013年3月在长信基金担任研究员。2019年1月重新加入长信基金，现任长信银利精选基金经理。

有业内人士笑言：“许望伟去拍基金经理宣传片肯定不用愁。”事实上，随着短视频的兴起，越来越多的基金公司开始为基金经理拍宣传片，多数制作精良，颇有大片即视感。在上述人士看来，基金圈比拼才华，基金经理比拼演技的时候到了。

以永赢基金为例，在新基金发行时，公司共发布了三段基金经理常远的视频，主题分别是投资森林构筑者、均衡投资艺术家、与投资者共情的基金匠人。

记者了解到，为了上述视频，永赢基金前后大概花了一个月，从展现形式讨论，到脚本撰写，再到分镜镜头策划，以及到最后的拍摄。

中信保诚基金在为新基金中信保诚弘远预热的时候，也发布了基金经理张弘的宣传视频，其中既有张弘的成长投资理念，和团队成员讨论的情景，也有其打拳击的生活片段。

华南一位基金公司营销总监表示，现如今，新基金发行或老产品持续营销时，基金经理的宣传视频已成为标配。“一方面，渠道有这个需求，短视频较为适合传播；另一方面，短视频越来越受投资者欢迎，他们可以通过生动形象的视频了解基金经理。”

在他看来，现在短视频也是多家基金公司共同发力的方向之一。做营销强调要不断推陈出新，追求在信息极度过剩的环境下脱颖而出，短视频相对文字，是更直观更受欢迎的展示形式。“做短视频其实是一个重资产的活，很难进行高质量的周更，在短视频领域，我们未来除了做精品外，也会布局一些轻成本的简短视频，多元传递信息。”

永赢基金表示，基金经理的投资风格与产品风险收益特征，是投资者在买基金前需要了解的重要信息，是提升客户长期持有概率的重要途经。所以永赢基金建立了基金经理画像体系，通过文字、视频两种方式向投资者深度传达基金经理信息，文字相对更适合专业理解，视频相对文字更直观、更易懂。

对于拍视频这个事，基金经理作何感想？“拍视频的时候走路都不会走了，还是挺紧张的。不过，现在越来越多同行愿意去做拍视频，因为视频比较生动形象，更便于投资者了解基金经理本人，以前多是文字传达理念，视频传递的维度更丰富。”某基金经理表示。

不过，在沪上一位基金研究员看来，基金公司现在营销方式越来越丰富，可谓全方位无死角了。对于投资者而言，更重要的是基金公司能否提供长期稳定的业绩，投研能力才是核心竞争力，精彩的视频只是锦上添花。