三大理由 汽车价格接下来大概率会反弹?

2020-04-13 12:23:01 汽车天涯

最近,不少网友发现当地的餐饮行业出现了报复性涨价(原来的优惠没有了,菜价更贵了)。

那么,疫情逐步缓解、结束之后,作为大宗消费品的汽车会不会也出现报复性价格反弹?如果从市场供求关系来看,汽车市场也将大概率迎来一轮价格上调(优惠缩水)。

车企供应量短缺

从供给层面来看。

2月疫情在中国特别是湖北地区的肆虐导致绝大多数整车厂停产停工,位于武汉的东风乘用车、东风日产、东风本田、神龙汽车直到3月底才逐步复工。

虽然其他车企包括一汽-大众、上汽大众、上汽通用、广汽丰田、吉利、长城、长安等车企因所在地区疫情控制乐观,先一步复工,但作为汽车城的武汉还拥有国内部分汽车零部件厂商,像法雷奥、博格华纳、博世、伟巴斯、盖瑞特等都为全国供货,多数自主品牌、合资品牌整车生产或多或少的受到影响,导致产能减少,供应量短缺

当中国汽车产业重新走上正轨,欧美汽车市场又因疫情的全球蔓延“接力”停摆。大众集团CEO迪斯近期一句“中国市场外没有营收”,不管是否有夸大成分,却也真实反映了海外车企生产、供应、销售的处境。

比如欧洲,疫情最严重的5个国家——意大利、西班牙、德国、法国、英国,占全欧洲汽车总量的68%。跨国行业巨头大众、奔驰、宝马、奥迪、PSA、FCA、雷诺先后宣布关闭欧洲和北美的整车制造厂,博世、大陆随后也暂停欧洲工厂的生产,超过100余家汽车相关产业的停工对这些豪华品牌和进口品牌在国内汽车供应造成了巨大影响。

前段时间就有媒体报道宝马因产能问题取消了部分客户订单车型的生产计划,包括F52(国产1系三厢版)、G28(国产3系长轴版)、G38(国产5系长轴版)和G08(国产X3)在内,随后多家宝马经销商减少终端优惠,开始执行新报价。

不难理解,华晨宝马4S店终端优惠减少或取消,背后的原因就是市场供应不足。这还不是个例,保时捷、奔驰、奥迪紧随宝马之后也开始执行新报价。而随着绝大多数经销商消化完2月库存之后,接下来4月和5月豪华品牌尤其是进口车型的供应压力会越来越大。

用户需求量增长

再从市场需求层面来看。

一方面是有消费市场。

乘联会数据显示今年第一季度国内乘用车市场累计零售仅有301.4万辆,同比下跌40.8%,而去年同期销量在520万辆以上。乘联会预估累计销量损失约209万台,但这部分损失并非结构性下滑,而是受疫情影响,刚需消费者滞后了购买时间,也就是说这两百万左右的销量将会在二季度或者三四季度集中爆发。

另一方面是消费心理。

就像餐饮行业的报复性消费,还有旅游行业的报复性出行一样,在家压抑了2个月的消费者,在厂商一波接一波的云直播、线上展厅的营销洗脑之下,汽车市场也将会迎来一波报复性的刚需消费。

不仅于此,疫情的影响还将诞生一批新刚需:因为公共交通让人不方便、不放心,会迫使那些原本不急于买车的用户提前消费;同时有车一族也会因为空间、配置和车内空气环境、驾乘舒适性等问题,产生换购的想法。

近期,J.D. Power就发布了“新冠肺炎疫情对消费者购车意愿影响调查报告”。调查结果显示:

部分消费者的购车热情受疫情影响被激发。近半数无计划购车者考虑购车,25.1%计划购车者购车时间提前。

一只看不见的手

当然,和海底捞所处的餐饮业又不同,中国汽车产业又不完全依赖市场竞争的价格体系,作为仅次于房地产的大宗消费品,汽车受到政策的严格调控,每项政策的出台都直接影响到汽车消费市场的成交量和价格变化。

2月3日,广东佛山率先出台措施,拟对消费者在当地注册登记的汽车销售企业购买“国六”标准排量汽车,给予每辆车2000~5000元不等的资金补助,成为2020年首个推出汽车消费鼓励政策的城市。

随后,8个城市出台相关政策,具体措施覆盖鼓励放宽传统汽车限购号牌、鼓励“国六”标准车型消费、鼓励以旧换新、推动汽车下乡、给予相关车型尤其是新能源汽车补贴等多个方面。

3月31国务院常务会议上,明确指出为促进汽车消费,一是将新能源汽车购置补贴和免征购置税政策延长2年;二是中央财政采取以奖代补,支持京津冀等重点地区淘汰国三及以下排放标准柴油货车;三是对二手车经销企业销售旧车,从5月1日至2023年底减按销售额0.5%征收增值税。

这其中,减免购置税最直接,是立竿见影的政策,2009年的那次减免直接导致国内汽车销量猛增46.2%,购车补贴同样如此;还有“汽车下乡”或多或少能提振四五线城市的消费潜力,二手车税费的调整相信也会加大二手车市场的交易量。

总之可以很明确的看到:2020年政策的重点是“促进汽车消费”。也就是进一步刺激消费需求,提振销量。

所以基于市场的供求关系来看,车企供应量萎缩,市场需求量的进一步扩大,供小于求,加上政策向需求端的倾斜,有了政府托底,综合来看车市整体价格接下来大概率会有一定程度的上涨(优惠缩水)。当然,不同品牌、不同车型会存在差异。

哪些品牌和车型会涨价?

首先,豪华品牌的优惠幅度最有可能缩小。

以BBA为例,有媒体报道奔驰、宝马、奥迪4S店客户到店量显著提高,基本达到疫情前的到店量。奔驰4S店的销售表示:

“现在人多了,价格也涨了一些,C260现在优惠在4万左右,之前优惠还要更大一些”;

宝马销售则表示:

“从3月底开始,325长轴价格涨了五千元左右了,现在的订单应该已经排到7月了,涨价也是自然的”;

而奥迪4S店在清明节之后,同样收窄了A4L、A6L等主力车型的降幅。

进口品牌的影响更大,受累于欧美疫情的失控,从整车生产到供应链体系都会出现较大波动,进而影响产能,物以稀为贵,价格自然水涨船高。保时捷和雷克萨斯也都出现了不同程度的涨幅。

其次,热销车型的价格也有向上波动的趋势。

像雅阁、凯美瑞等B级车,思域、朗逸等A级车随着需求量的提升,产能没能及时跟上,也有一定的波动。以广本雅阁为例,目前的现金优惠1万左右,而疫情之前的优惠是在1.5万元(不同区域优惠不同)。

三是车企跟风涨价(缩小优惠幅度)。

不排除部分车企因为看到其他车企缩小优惠幅度,采取相同的市场策略。疫情期间车企为了销量都加大了优惠的力度,疫情结束之后随着购车人群的增加,缩小优惠力度也是正常的。

总结

所以,基于市场供求关系的变化和政策导向,我们认为疫情结束,一定范围内的价格增长(优惠幅度缩小)是大概率事件,甚至不排除某些热销车、豪华进口车价格的报复性反弹。

对于那些刚需或者想换购的消费者来说,天涯君建议尽快购车,一来避免车价优惠幅度缩小,买车多掏钱,二来避免后期报复性消费,客流量的增长,影响你购车的服务质量;三来热销车型产能受影响,后续提车可能时间会更长。

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。

(责任编辑:郑菁_NA1415)