继“上班不如去上香”之后，年轻人又将精神托付给了一把香蕉。
“感觉只有e人才会在工位上摆‘禁止蕉绿’，这是他们social的一部分。”汪洋扛着一棵10多斤的“禁止蕉绿”走向工位的时候，同事纷纷跑来他办公桌拍照打卡，并用记号笔写下“XX已预订”，等“蕉绿”变成“焦黄”后，这把香蕉伞会被瓜分完毕。
图源/小红书@腼腆大漂亮
连续多次“六连班”后，打工人们“班味儿”十足，开始在工位上水培“上班搭子”。每天给香蕉换一缸清澈的水，同时也洗涤了自己的灵魂。
贴心的卖家已经为消费者奉上了“蕉绿”的使用指南：这是一款情绪价值产品，是你的养成系工位绿植，你可以将它当成许愿树，等果实黄了愿望就会实现；挂上“禁止蕉绿”的指示牌，缓解情绪停止焦虑；分享给同事，熟一根发一根；一口一根，把蕉绿吃光光。”
图源/拼多多商家
面对年轻人铺天盖地的订单，今年广西的苹果蕉不愁卖了。据玉林晚报报道，位于南宁市的东盟农贸集散中心，有卖家表示，他们最近已经忙得脚跟打到后脑勺了。
东盟农贸集散中心鲜旗果业的负责人林积广说：“这个就是苹果蕉，粉糯香甜，（每串）9斤左右，单价40多元，一天发出有1000多单，十几二十个工人，一直在这里打包。”
东盟农贸集散中心俊怡果业的负责人陈利年则表示：“小米蕉现在就是每斤1.3元，红美人产量不高，每斤4—5元，大概每天销售量会有十二万斤。”
供需两端都红火，拉通供需的电商平台也颇为受益。
根据拼多多公开数据显示，“禁止蕉绿”搜索量周环比上涨70%、订单量上涨约30%，且仍保持着持续上涨的趋势；从订单分布区域看，下单的消费者主要集中于国内一线、新一线城市，包括上海、北京、杭州、苏州、宁波等。
小红书上，“蕉绿”热门笔记带链接，转化为订单的案例也比比皆是。
没想到，一串串“蕉绿”化身成00后的新“上班搭子”，竟然成为电商平台的流量密码。
卖水果，也开始卷了。
1、00后的新上班搭子：情绪水果
当我们吃水果时，我们到底在吃什么？
电商平台实现农货上行后，越来越多水果产地直连消费者，打工人的选择变得丰富了起来。
大家将泰国金枕榴莲、丹东久久草莓、云南高山蓝莓、山东美早樱桃等贵价水果称为“超级水果”，它们往往价格不菲，但消费者仍然趋之若鹜。这其中，有一大部分消费者是那些在职场中辛勤打拼的“打工人”。他们在职场上卷来卷去，“超级水果”就成了偶尔奖励自己的安慰品。
随着市场竞争加剧，“超级水果”的价格也水涨船高。就连以往平平无奇的应季水果荔枝，今年也摇身一变成了打工人吃不起的样子。
不过，更平价的“情绪水果”开始崭露头角。
情绪水果的火爆，与其独特的营销策略密不可分。在营销层面，它巧妙地抓住了打工的00后这一消费群体的心理需求。这些年轻人身处职场，面临着各种压力和挑战，他们渴望通过消费来寻找一种情感上的慰藉和共鸣。
情绪水果的出现，正好满足了他们的这一需求。它们不仅仅是满足口腹之欲的水果，更是一种能够传递情感、抚慰心灵的商品。这种情感价值，让情绪水果在市场中脱颖而出。
“禁止蕉绿”爆火出圈后，小红书网友@Llllhing晒出了办公室集中采购的“新绿植”，称这是“上级送来的一批焦虑”，禁止蕉绿的卡片插满了每一张工位。
图源/小红书@Llllhing
“禁止蕉绿”成为办公室顶流后，一把未成熟的香蕉也成为了同事之间相互鼓励的低门槛礼物。青青对天天消费称，自从怀孕之后，对于职场的不确定变得十分敏感，“怕丢工作、怕休产假后不能胜任工作，这些情绪被领导捕捉到了，她送了我一把水培香蕉，告诉我‘不要蕉绿’。”
领导送绿植“鼓励”打工人毕竟还是少数，“蕉绿”的出圈更多来自于打工人本人对该款绿植的认可。i人属性的打工人也喜欢“蕉绿”，但他们并不喜欢在“蕉绿”上挂花里胡哨的吊牌，他们喜欢这份纯粹的绿色。如果非要给自己打鸡血，他们会在电脑屏幕的视觉落点贴一个不太醒目的“放轻松”。
100个打工人，有100种“拒绝蕉绿”的姿态。截至当前，在小红书上搜“禁止蕉绿香蕉”，已经积累了1万多篇种草笔记。小红书博主@兔子还为粉丝科普不同品种的“蕉绿”，而在她最近的一篇热门笔记中，已经开始尝试带货，详情页上显示，累计销售1000+单。
图源/小红书@兔子
2、抖音、拼多多卖疯了
社交平台放大了这种情绪，最好的承接地，不在菜市场，不在超市，而是线上。
天天消费发现，拼多多是这波流量最大的承接方之一。平台上已经销售数十万斤、百万斤级别的店铺有多家。百亿补贴频道、秒杀频道均有相应的优惠扶持。
图源/拼多多
一位卖家自嘲，因为“禁止蕉绿”的火爆，他每发1万单带杆的，还需要处理20万至30万斤不带杆的，这让他感到有些焦虑。
有网友回复他：“看吧，焦虑不是不存在了，焦虑只是转移了。”
不同于拼多多的货架电商，抖音和小红书的商家还要自己做内容。小红书商家@蕉桂林自己做号，拍摄了工位“蕉绿”并配文案称：“这是我的新上班搭子，爷爷的香蕉园里现砍的，需要同款的宝宝们去我主页里店铺直接下单！”
为了让网友信服，这是真正的原产地直发，蕉桂林还发布了“爷爷的蕉园”现场工人在紧张忙碌地打包香蕉。
图源/小红书@蕉桂林
在抖音平台，短视频达人回乡带农货已经成为抖音特色。
几年前，抖音乡村守护人@玉凤鸣【广西母女】账号主理人玉凤鸣放弃了外地打工的机会，回到家乡创业，凭借发布和母亲田间劳作的日常，收获了850多万粉丝。
“苹果蕉最早就是我带火的，我们是最早给粉丝普及苹果蕉比小米蕉好吃的博主。当然还有红美人，产量更少一些，北方的超市根本买不到。通过抖音平台，让全国各地的消费者都接触到了。”玉凤鸣告诉天天消费，“今年的苹果蕉刚上市，我们也在短视频里挂了链接，不过带的不多，产量不大，主要是回馈粉丝。”
玉凤鸣在抖音上还开通了“凤鸣甄选”账号，该账号主要为粉丝推荐来自广西一年四季的优质特产，该账号目前有146万粉丝。
图源/抖音
事实上，不论是拼多多还是抖音，平台助力农货上行，已经成为了企业可持续发展的责任。
抖音电商致力于通过直播、短视频和商城等“全域兴趣电商”模式助力农产品上行，让远在乡村农产区的优质农特产出山，走向全国消费大市场。
根据《2023抖音电商助农数据报告》，2023年，平台助力产业带农货销售超47亿单，其中，农特产种类同比增长188%，货架场景销量增长了137%。截至年底，抖音电商的直播间里，产业带农货讲解总时长超过3700万小时，挂购物车销售农产品的短视频超过2100万条。
2023年，抖音电商农货商家来源地TOP5中，福建排名第一。值得一提的是，“禁止蕉绿”鲜切绿植的优质产地，除了广西之外，福建漳州也是苹果蕉的核心产区。
而拼多多的基因根植于农业。多年来通过“农云行动”、超短链供应、零拥策略、扶持新农人等方式，使平台汇集了一批供应链顶端卖家。
根据《2024中国农产品电商发展报告》，电商“下乡”，农产品“出村进城”的规模在持续增长。2023年，全国农产品网络零售额达5870.3亿元，约为2014年的5倍。
此外，《报告》还称，中国农产品物流总额再创新高，2023年物流总额超过5.3万亿元，同比增长4.1%，从2021年到2023年，农产品物流总额连续三年超过5万亿元。虽然农产品进城规模增大，“路费”却下降了，数据显示，物流费率由2012年的18%下降到2023年的14.4%。
这也就是说，从网上买水果的门槛越来越低。市场的宽松决定消费的氛围，或许，年轻人的下一款“情绪水果”，已经在酝酿了。
注：文中汪洋、青青为化名。
参考资料：
《日售超10万斤！“禁止蕉绿”成网红，广西有商家忙疯了》，玉林晚报
《2023抖音电商助农数据报告》，抖音电商
《2024中国农产品电商发展报告发布，拼多多从人与技术入手培育新产品》，财经网
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