5月9日，由山东广播电视台闪电新闻、上海报业集团澎湃新闻联合举办的“政媒传播上海调研行”座谈会在澎湃新闻成功举行。

基于媒体转型融合发展的大背景，四川广播电视台编委、四川观察CEO岳学渊，日照市岚山区委常委、宣传部部长、教育工委书记、副区长冯展宁，山东广播电视台闪电运营中心副主任勇群，澎湃新闻编委赵昀，山东广播电视台融媒体资讯中心融媒渠道合作部主任李翔睿，新浪微博执行总编辑、媒体合作部总经理于琪，围绕“平台与矩阵的力量”这一主题，就媒体建设传播矩阵是否有价值、打造自有平台和在商业平台构建传播矩阵之间如何平衡，以及新媒体传播矩阵的建设是否会催生出新媒体影响力变现新空间等细分话题，进行了思想碰撞，共同探讨政媒融合发展、正能量传播的未来之路。

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四川广播电视台编委岳学渊（左2），日照市岚山区委常委、宣传部部长、教育工委书记、副区长冯展宁（左3），山东广播电视台闪电运营中心副主任勇群（右2），澎湃新闻编委赵昀（右1），山东广播电视台融媒体资讯中心融媒渠道合作部主任李翔睿（左1），新浪微博执行总编辑、媒体合作部总经理于琪探讨“平台与矩阵的力量”。 澎湃新闻记者 王珏玮 图

着眼于传播平台，四川广播电视台编委、四川观察CEO岳学渊认为，传播市场极具流动性和迭代性。他举例称，在2008年，收视率是评价传播效能的重点内容；而到了2018年，许多受众已经从传统电视平台迁移到微博等社交平台；近两年，随着短视频平台的兴起，新闻受众又面临一轮的平台迁移。

岳学渊提出，现在全国的传播市场已经发生了巨大的矩阵变化，但主流媒体对内容及传播组织架构的把控仍需不断努力，不断学习。

闪电新闻运营中心副主任勇群也认为，在当前的媒体格局下，媒体的生态和传播方式都发生了变化，矩阵传播是对媒体融合的一个突破，在不同的平台和渠道进行的传播可以扩大覆盖面，同时进行精细化分众化传播，从而对受众进行有效引导。

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新浪微博执行总编辑、媒体合作部总经理于琪发言。 澎湃新闻记者 王珏玮 图

新浪微博执行总编辑、媒体合作部总经理于琪则从社交平台角度说，对于新媒体平台而言，其定位必须是传播，要从“传播”出发，设置议题、动作，这样才能将正能量变为大流量。

区县融媒体作为基层媒体，承担着更好引导群众、服务群众的职能。

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日照市岚山区委常委、宣传部部长、教育工委书记、副区长冯展宁发言。 澎湃新闻记者 王珏玮 图

日照市岚山区委常委、宣传部部长、教育工委书记、副区长冯展宁认为，在当前新媒体的发展状态下，区县融媒体的自有平台具有较高的用户粘度和忠诚度，但影响力和服务力相对较差，且当前区县融媒体普遍存在缺乏人才的情况。为此，区县融媒体应找准自己的定位，发现身边正能量，并与商业平台展开合作，用好外力，集中优势力量，拓宽受众面，做优做强自有平台。

“主流媒体的自有平台是主力军。”对于自有平台的打造，澎湃新闻编委赵昀也提出自己的见解。他说，打造自有平台主要基于平台品牌建设、内容原创及用户互动；而要追求更大的传播力和影响力就要在网络平台上进行更广更深的触达，澎湃新闻的暖闻频道、正能量视频共创平台的运营，正是依托澎湃新闻自身平台的影响力和传播力。

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澎湃新闻编委赵昀发言。 澎湃新闻记者 王珏玮 图

赵昀强调，现在的网络传播具有“无视频不传播”“无平台不触达”“无情感不共鸣”等特点。新闻报道想要触达到每一个用户，离不开用好网络平台的矩阵进行传播。

他介绍，2024年1月22日，澎湃新闻“暖闻”频道正式升级上线，这是主流新媒体中首个专注于平凡人暖闻故事的短视频聚合平台，涵盖爱国情怀、应用救援、励志奋斗、社会公益、凡人善举等类别，通过信息、素材专人对接共享、公号入驻等机构共创模式，传递社会正能量。

山东广播电视台融媒体资讯中心融媒渠道合作部主任李翔睿对赵昀的观点表示认同。她说法，传播是需要用心用情用时学习的重要课题，而用好外力，将互联网平台上积累的经验应用到自有平台上，是推动媒体进行更深度融合，提升传播影响力的重要路径。