大家好，还有几天就母亲节了，本来品牌花样借势挺好，不仅有催泪和温情广告，还有各种歌颂母爱伟大等等好创意看得人心暖暖的。
但在众多出圈的营销中，却总有品牌喜欢搞特殊，看似是感恩妈妈做的创意，没想到却惨遭翻车，引得网友的一顿骂。
走不出偏见的怪圈
母亲节年年都有翻车，但今年好像特别多。
就拿这几天被网友吐槽的“妈妈 我饿了”的广告词，可能品牌是想表达母亲节当天可以带妈妈出去吃饭，下面也标注了。
但配上“妈妈 我饿了”这句广告词，一下子味道就变了，吃饭就吃饭，为啥要和妈妈说饿了呢？
不仅文案炸裂，就连送的礼物还是围裙，完全将妈妈和做饭完全绑定在了一起，这种偏见非但不是在感恩母亲，感觉就是赤裸裸的刻板印象，自然会引发网友的各种吐槽。
正如这个网友所说的,"帮"妈妈做家务似乎已经根深蒂固，“帮”妈妈做家务，“帮”老婆做家务都成了理所应当。
而除了这个小品牌刀板香，评论区网友分享的达美乐的母亲节广告，也和这个品牌的文案有着类似的偏见。
本来感恩母爱是没错，但祝福语却怎么看都很奇怪：
愿每一个母亲，手忙心闲，身在烟火，心在云端~
手忙心闲，不就是忙于各种事务，虽然品牌可能是希望母亲节妈妈们可以从日常辛劳中解脱出来，享受宁静和自我关怀，但表达上却很容易让人误解成母亲就应该承担大量家务的角色。
甚至送的也是围裙，和上面的品牌一样，将这种与家务劳动关联性很强的产品作为礼物，真的只是在强化刻板印象罢了。
还有前几天被骂到刷屏的蓝月亮电梯广告文案也一样的离谱，甚至更偏见更大。。。比如海报的文案是：
“从前，妈妈用大瓶洗衣液帮我们洗衣服，很重、很吃力；现在，终于有了「浓缩+」生物科技「至尊洗衣液」。
「了不起的未来洗衣科技」，让妈妈洗衣更轻松、更省力、更省心。”
如果说母亲节品牌想宣传洗衣液，其实本身没啥问题，但是文案却还是没跳脱妈妈就得做家务的怪圈中，全程围绕母亲这一角色做文案，甚至海报中还出现很多女性伏案工作、翩翩起舞、怀孕、拖地、洗衣服等女性剪影。
更离谱的是，产品包装上写的也是“妈妈，您先用”的字样。
直接点燃了网友的怒火，真是哄堂大“孝”，“孝”掉大牙。
不难发现，这三个被网友吐槽的广告文案，都有一个共性就是刻板印象太重了，广告词都很容易让用户产生联想，似乎“家务=妈妈”，想去讨好妈妈这一角色的女性消费者，但却似乎并没有真正以好的口号和方式去赢得她们的喜爱。自然很容易引争议。
广告中的刻板印象一直都存在
而不止这几个母亲节的广告，之前很多广告的刻板印象一直都存在。
在五六十年代的时候，就一直有很夸张的“美式家庭主妇”的广告，虽然在近些年的广告已经好了很多，但还是有这种很明显的性别指向性。
比如前两年空刻意面的电梯广告，视频中，小孩子说：“妈妈我饿”，而妈妈却说“妈妈我累”，然后推出产品并提出广告词“只做妈妈不做饭”
乍一看是为妈妈做饭解放双手的广告，但却默认了做饭是妈妈的事，将妈妈与家务绑定在了一块，也难怪会引起消费者的不满。
还有之前某品牌的咖啡包装文案上的寄语更引起众怒，“每一位职场妈妈，都欠孩子一句对不起。”这也让很多网友质疑，为什么不是职场爸爸们欠一句对不起，反而是妈妈？
以及很久之前新氧电梯广告中，一群女性整齐划一地念着洗脑的广告语：“美美美，女人美了，才完整”。
还有全棉时代的一则卸妆广告，女生被尾随卸妆之后丑到吓跑尾随者，不仅调侃了女生妆前妆后的差距，而且在道歉的时候还不忘夸自己。
除了这些之外，在大多数的洗衣液等家庭用品的广告中，也存在这样的现象，它们都很喜欢限定的女性角色。比如女性一定要是贤妻良母，又或者是要做家务和照顾孩子……但这些其实男女都可以一起做，并非女性专属。
所以对于品牌而言，想要不翻车其实很简单，就是脱掉偏见的眼镜去做营销，站在消费者的角度去做创意，而不是固守于特定性别完成家务的场景。毕竟，真正打从心里尊重用户，才能减少翻车的可能性。
作者 | 张广成
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