文|木子
因为前几年电影行业的特殊环境，时常有电影会突然撤档。
不少观众对于电影撤档好像也见怪不怪了。
越来越多的电影也开始用撤档的方式来调整档期。
先是邓超的《中国乒乓之绝地反击》一看打不过，赶紧跑路撤档。
到《红毯先生》看票房不行，撤档再战。
到杨幂
《没有一顿火锅解决不了的事》（简称《火锅》）更是过分，老老实实的吃完了五一档的红利。
看最后没赚到钱，一狠心撤档了。
这一举动引起了电影领域的轩然大波，不是很喜欢评论的陆川导演都愤怒的参与了这场论战。
1.陆川转发
陆川转发微博的操作可以说是十分高情商了。
原文中强调了不要怂，最后@了陆川。
这明显是给陆川挖坑，让陆川自己别学这些电影一看不行转头就跑。
作为《寻枪》《可可西里》《南京！南京！》的导演，陆川还是有自己的骨气在的。
见到有人提到了自己，陆川也不知道是真的没看出来，还是故意装糊涂。
陆川
不仅点赞评论，而且还转发了微博，
表示了自己绝对不怂的骨气。
《火锅》本想要撤档再战，另寻机会重回荧幕。
让陆川和网友这一来二去的调侃，倒是把自己的后路断了。
显得《火锅》的发行商里外不是人，钱没赚到，最后还成了罄竹难书的罪人。
这下子《火锅》就算是找机会排片在上映了，恐怕也是回天乏术，不会再有观众支持了。
不少电影人也是揣着明白装糊涂，好奇
为什么十几二十年前的电影重映，都有观众买账。
自己的新电影撤档重映，就成了众矢之的。
这里面的道理也很简单，烂片不管什么时候都是没有票房的。
从立即执行到死缓，其中的差别并不大。
2.撤档就能救电影了？
在很多电影人的幻想中，自己的电影失利是因为竞争对手太强。
这种情况的确是存在的，因为档期问题，不少好的电影被埋没。
但是更多的情况是，因为自己的片子太差，没什么竞争力，才会被市场优化淘汰掉。
像是《小倩》这种没上映，自己觉得时机不对，最后急匆匆撤档的映前撤档，观众倒是还有些包容度。
小倩撤档也有同期动画电影较多的因素在
而且有些电影的档期调整，确实也是无奈之举，比如冯小刚的《芳华》
因为题材问题撤出国庆档。
可是《火锅》这种演都演完了，评分都要出来的片子映后撤档，自然就是自己硬实力不够了。
《中国乒乓之绝地反击》撤档在当时就议论纷纷，甚至一度被批为扰乱市场秩序。
邓超本来的看法是国庆档太猛了，而且就七天，咱们赶春节档。
可是春节档又是如狼似虎，前有张艺谋《满江红》后有《流浪地球2》。
一看感觉难以杀出重围，干脆放到了春节完了的下一个档期。
这种退而求其次本身就不是一个正面比拼该有的态度。
是骡子是马，总要拉出来溜溜，
电影拍片搞个跟田忌赛马一样，完全是投机取巧。
观众理想的电影市场应该是狭路相逢勇者胜，谁的质量更好，更好看，谁就有高票房，是就有好口碑。
而部分电影人的观念却是，找一堆比自己还差的片子，然后矮子里面拔高个，自己就是票房冠军。
这实际上是在败坏电影圈的口碑，要知道现在的电影大盘是一部部优质电影打下来的。
正是因为有优秀的电影人创作出了优秀的电影，让观众重新对电影抱有期待，中国的电影票房才能屡创新高，达到了现在的程度。
只是蛋糕虽大，却不是谁都能来分一杯羹。
什么档期大家都是不欢迎烂片的。
《中国乒乓》撤档之后，本来还能再春节档厮杀中喝两口汤，最后连热汤都没赶上，成了春节档最惨电影。
《红毯先生》撤档重映后，票房也没能突破一亿。
就算是在撤档电影里面口碑最好的《我们一起摇太阳》也没能回本。
只能说观众对于撤档电影的要求不会降低，相反只会更高。
3.质量才是决定胜负的唯一硬道理
在《火锅》撤档的同时，去年大热的电影《封神》又挤上了热搜。
《封神》就是电影低开高走逆袭的成功案例。
面对前期《八角笼中》《长安三万里》的施压。
在电影上映前就成了过街老鼠，也不能完全怪网友，
只能说中国观众被国产奇幻大片坑的太惨。
和《封神》同题材的《封神传奇》早已经把网友雷的外焦里嫩。
又经过几部所谓大制作的洗礼，观众对国产奇幻电影崛起的信心早已经消磨殆尽。
加上《封神》的宣发实在是颇为复古，通篇都在强调大制作和拍摄时间。
在这些宣传噱头都被用烂了的当下，这么宣传只会让观众觉得《封神》是实在没什么宣传了。
日式妲己、欧系纣王、十年前动画效果的雷震子，所有的一切都让观众隐隐觉得这是个烂片。
导演乌尔善也是做好了电影扑街就打工还债的准备。
但功夫不有心人，《封神》终于是靠自身过硬的质量逆风翻盘。
在上映第一天，不少曾经怒喷封神的网友也纷纷黑转粉，成了《封神》的天然自来水。
说实话，《封神》的质量并不顶尖水平，很多网友提出的槽点也都是有待改善的。
但是《封神》剧组
真诚的对待观众，没有敷衍糊弄，交出了一份令观众满意的答卷。
对于正在蓬勃发展，蒸蒸日上的国内电影领域来说，这就已经是合格的了。
传世经典是万里挑一的，需要多方面的配合，的确不是每个剧组团队都能做到。
包括陈凯歌、张艺谋这些曾创作不朽经典的导演，也很难再次复刻当年的辉煌。
但是用心对待观众，做出一个合格的片子，让观众满意，却是用心就能做到的。
从《火锅》撤档想到了《封神》的逆袭，只能说观众苦烂片久矣。
观众和市场都太需要这样正面的榜样来提振精神。
4.官方态度
对于电影撤档，目前官方还没有出台规定禁止这一行为。
但在不少官方的电影评论中，已经能看到官方对于电影撤档的态度。
打不过就跑不能救电影，这可以说是对电影撤档最恰当的评价。
专家还说电影撤档是一个消费观众信任的过程。
说撤档就撤档，长此以往下来，只会让中国电影市场的信誉度日渐衰退。
打铁还需自身硬，几部撤档电影也都没有取得很好的效果，都是其他想要撤档电影的前车之鉴。
至于对《火锅》的评价就更是一针见血了。
吃相难看是不少人对《火锅》撤档的直观印象。
用尽了五一假期的红利，最后还要撤档另寻档期再战。
如果所有的电影都这样，那以后大可以一部电影上映一年。
遇到问题就撤档，碰见票房不好就撤档。
都这样的话，中国电影还能有良好的发展吗？我们所期望的文化复兴只会越来越远。
市场的信誉度也只会一降再降。
5.扰乱市场秩序的恶性竞争
一个靠演员就能够救活一整部电影的时代早已经过去了。
杨幂的粉丝基数如此庞大，都没能救活《火锅》这部电影。
王一博主演的《维和防暴队》虽然问鼎五一档票房第一，但是也没有达到预期的票房。
只能说随着电影市场的发展，观众的审美品位也在不断的提高，单一的明星效应已经不那么管用了。
频繁的撤档伤害了市场信用，让越来越多的电影开始投机取巧。
也正因为如此，人们才会如此痛恨频繁撤档。
陆川也才会就这一问题发声，号召大家要慎用电影撤档这把双刃剑。
在大家对电影撤档怨声载道的大环境下，官方也在引导电影市场步入正轨。
相信不久的将来，一定会有相关的明文规定来禁止频繁撤档这一扰乱市场秩序的不当竞争。
还电影市场一片净土，让电影之间的公平竞争重新成为好作品发挥的舞台。
而不是让不太合格的作品给自己找遮羞布，装扮成一副人畜无害的模样，最后扰乱市场秩序。
结语
撤档不能救烂片，它只是发行商最后的遮羞布。
从最近的几次结果来看，观众对撤档的忍耐度已经达到极限了，这种无良的圈钱行为相信很快就会遭到抵制。
而撤档再映的片子因为自身的质量问题，只不过是延迟了自己失败的命运而已。
唯有创作出自身过硬的片子，才能克服难关逆流而上，实现口碑票房的双丰收。
那么在这件事上你是否支持陆川导演的言论？
欢迎发表你的看法。
部分参考资料：
火锅”官宣撤档引吐槽，电影质量才是票房保证，过度依赖明星效应和改档手段不能成为救命稻草|金融界
《没有一顿火锅解决不了的事》宣布撤档，5天收获5184万票房|新京报
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