作为全球奢侈品巨头之一，LVMH集团“进军”2024巴黎奥运会的计划早已不是秘密。2021年8月8日，当巴黎市长安妮•伊达尔戈在日本东京奥运会闭幕式上接过奥林匹克的旗帜之时，LVMH集团就开始准备和商讨巴黎奥运会赞助的计划。
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23年7月底，当时仍是世界首富、LVMH总裁贝尔纳•阿尔诺的长子安托万•阿尔诺与巴黎奥运会组委会主席托尼•埃斯坦以及巴黎市长安妮•伊达尔戈正式签订了“2024巴黎奥运会赞助合作”的合约。据相关消息报道，LVMH为获得高级合作伙伴这一特权支付了1.5亿欧元（约合人民币12亿元）。
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作为奢侈品巨头的LVMH集团计划将高端时尚作为巴黎奥运会的核心，打造一届最时髦的运动会。
巴黎奢侈珠宝品牌尚美是LVMH集团旗下产业之一，它为奥运会设计的奖牌一经亮相，便成为公众瞩目的焦点；高端皮具品牌伯尔鲁帝也在奥运会开幕式上为法国运动员提供礼服；数以千计的奥运会贵宾和企业嘉宾将在他们的接待套房内品尝路威酩轩旗下的酩悦香槟和轩尼诗干邑等高档饮品；集团旗下著名手袋品牌迪奥和路易威登也通过邀请法国运动员担任形象大使，来将奢侈品与奥运紧密结合在一起，目前已有7位运动员受邀，其中包括曾被誉为“菲尔普斯接班人”的男子400米混合泳世界纪录保持者莱昂·马尔尚。
莱昂·马尔尚
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尚美巴黎设计奖牌
融入埃菲尔铁塔的原铁
创立于1780年的尚美巴黎是LVMH旗下唯一法国珠宝品牌，同时也是首位入驻巴黎芳登广场的珠宝品牌。尚美巴黎不仅承载着悠久的历史，更是法国曾经皇室贵族们的御用品牌。被称为“法国国宝”的拿破仑加冕之剑，正是由尚美巴黎设计制作。
今年2月，巴黎奥运组委会首次公布了由巴黎尚美设计的奥运及残奥奖牌，其中最大的特别之处便是奖牌中融入了源于埃菲尔铁塔修缮过程中保存下来的铁片。尚美巴黎以这种独特的方式致敬了“光之城”巴黎。
上图2024巴黎奥运会（左侧三枚）和残奥会（右侧三枚）奖牌图片来源： 华丽志
在这次的镶嵌技术中，尚美巴黎均采用了高级珠宝的传统设计工艺。整个奖牌以呼应法国国土形状的六边形造型镶嵌在中央，6个角采用了“巴黎饰钉”固定，这个设计也是在向高级珠宝中的“巴黎钉纹”和艾菲尔铁塔的标志性铆钉致敬，原铁上还刻有奥运和残奥会徽。
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LV专属硬箱存放火炬和奖牌
在得奖的同时获得定制奢侈品
而奖牌和火炬，将存放在由LV量身定做的Trunk行李箱中。这是LV首次为奥运会进行设计，两款硬箱分别覆盖了品牌最著名的两个标志性元素。
奖牌与火炬将存放于LV量身定做的行李箱中
存放奖牌的特别版Trunk采用了LV经典的Monogram纹样内外覆盖，而奥运火炬的Trunk则覆盖以棋盘格纹样，以最传统典雅的面貌呈现。
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奖牌硬箱设有多个抽屉，能一次存放 468 枚奖牌，中间还提供了 3 个展示台。另外，火炬硬箱的底座和盖子上都有圆形的“插座”，用于固定火炬。
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伯尔鲁帝发布开幕式服装礼服
倾注心血让品牌更懂奥运
在巴黎奥运会倒计时100天当日，法国体育界人士齐聚临时大皇宫，召开了一场盛大的庆祝活动，由法国著名时装品牌伯尔鲁帝设计的法国奥运和残奥代表团开幕式礼服首次正式对外亮相。
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服装主打西装和燕尾服，女款是无袖西装夹克。礼服整体以海军蓝为主色调，最大的亮点为外套翻领采用了渐变的红蓝色调的图案，左侧口袋上有奥运圣火和奥运标志。
内搭衬衫为白色棉质款和丝绸款，女款有丝绸裹身裙或编织裤。法国代表团的男鞋和女鞋均为手工制造，其中女款莫卡辛鞋使用小羊皮，配套国旗渐变色，并带有手工缝制的红色缝线，需要9项手工步骤才能完成。
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礼服外套选用优雅的午夜蓝色羊毛绒制成，采用披肩领，渐变色图案灵感来自法国国旗，搭配一件由棉丝混纺面料裁剪而成的白衬衫。
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为了这次设计，品牌倾注了相当多心血。服装部分共使用了8000米的织物，总缝合长度超过100公里，相当于两次马拉松的距离，每双Shadow运动鞋更是需要缝上38万针。Berluti以正装皮鞋的工艺而闻名，如此重工的设计，也体现出了品牌对奥运赛事的重视。
爱马仕丝巾设计师手绘海报
梦幻色彩描绘城市
海报设计亦是每届奥运会的重头戏，3月4日，巴黎奥运和残奥会主题海报在奥赛博物馆发布。该海报的设计师——乌戈·加托尼，是一位来自法国的插画巨匠，也是爱马仕长期合作的艺术家之一。画面中极其丰富的细节和天马行空的想象力，让人们对于即将到来的体育盛会充满期待。
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据悉，这张海报是他花费四个月、累计2000小时，全凭手绘完成的。仅仅只是远远的看这张图，就能发现其中藏了太多丰富的细节，他的灵感来自宏伟的城市体育馆。
2024巴黎奥运会吉祥物与奖牌藏在海报中
巴黎的地标建筑被巧妙地重新排列和组合，铁塔、塞纳河、凯旋门…… 这些熟悉的地标建筑在他的海报中焕发新生，有大量的故事在其中上演，仿佛整座巴黎城市都化身成为体育场。海报里还藏有众多的彩蛋，包括巴黎奥运会吉祥物以及众多不同的体育项目和关键人物。
运动员变身时尚icon引领潮流
Z世代：更体育、更年轻、更潮流
每一届奥运会前，通过赞助入局的品牌都能成为焦点。毕竟如此规模巨大，乃至渗透全球近一半人口的大型赛事，除了奥运会再也没有第二个答案。奥运赛事超强的影响力，对品牌构成了绝对的吸引力。
整个2024年，巴黎奥运的动向都牵动着全球的注意力，在这样的顶级赛场上的曝光对品牌来说意义非凡，LVMH等品牌就算豪掷千金也要挤进奥运赞助名单。
2022年世界杯开始前，Louis Vuitton在社交媒体上发布了一则球星C罗和梅西在品牌经典印花格纹箱包上进行国际象棋比赛的广告大片，迅速在互联网上引起热议。Louis Vuitton官方平台凭借这张广告大片收获了有史以来最多的点赞数。
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签约年轻体育流量明星已然成为各大奢侈品牌的重要营销手段之一。当美国自由式滑雪运动员Julia Marino脚踩Prada单板登上北京冬奥赛场，网球运动员辛纳身背Gucci定制款包袋亮相温网赛场……奢侈品牌们发现，年轻运动员们的消费号召力，可丝毫不逊色于时尚明星们。
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品牌们想要抓住Z世代消费者，体育与运动正是一个完美的切入口。在当下这个时代，品牌能够在各种体育运动中找到的新创意和新灵感，打造出更符合年轻人口味和需求的产品。
Fendi也于今年推出篮球限定系列，涵盖篮球鞋、T恤和短裤等产品，定价在120美元至1790美元之间不等，引起广泛关注。该品牌还与运动品牌斯伯丁联手，推出了一款黑色篮球。
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奢侈品牌与运动项目的合作，从双方客户群体高度重合的高尔夫、马术等运动，转向以篮球、足球、网球为代表的大众体育运动。
Dior则于今年年初正式成为巴黎圣日耳曼足球俱乐部的官方合作伙伴，并发布男装创意总监Kim Jones主导设计的赛季全新队服。除大衣、针织毛衣和Polo衫等成衣外，Dior还为每位球员量身定做了专属定制正装，以满足球员出席正式场合的需求。
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奢侈品牌似乎集体意识到了大众运动市场的巨大潜力和影响力，开始寻求更多的创新和突破。或许我们会看到越来越多的奢侈品牌跨界体育领域，把体育赛场变成长期的时尚秀场。
资料来源：华丽志、新现代画报、时尚北京、外滩设计酒店、 璞缇客精品酒店、点路
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