本文转自：人民日报客户端

黄晓慧

在直播带货中发现知识产权侵权行为，如何维权？网络直播环节的知识产权如何保护？在4月25日召开的上海市新闻发布会上，上海市市场监督管理局总经济师李孝猛针对网络直播领域知识产权保护存在的发现难、调查难、取证难、处置难等问题作出回应，表示上海持续加强互联网领域知识产权执法工作，2023年全市市场监管部门共查办涉及网络侵权假冒案件124件。

李孝猛说，相较于传统的网页平面展示，网络直播通过演示、讲解、互动，全方位、立体化宣传商品，对消费者来说更具有吸引力。有部分售假者利用这种展示的优势，营造出其所售商品为正品的假象，加上利用网红主播带货、买热搜等方式，使售假行为更具有迷惑性。网络直播中的侵权假冒活动，其负面社会影响、危害后果更为严重。

据介绍，上海针对互联网领域违法行为的规律，建立网络环境下调查取证的制度规范，健全源头末端两手抓、线上线下相结合、市区两级联动、跨部门跨区域协作的全链条、全覆盖、全方位的执法机制。利用执法协查平台、网络监测系统、12315投诉举报系统，加强线索挖掘、违法行为研判，优化协查流转、提高执法效率。

上海建立了执法部门与平台企业、权利人的合作机制，发挥企业在调查取证、商品鉴别、信息溯源中的作用。制定发布《上海市网络直播营销活动合规指引》《上海市网络交易平台网络营销活动算法应用指引》等，加强对网络知识产权保护的行政指导。督促平台企业加强对入驻商户的前端管理和商品审核，建立违规商家识别、假货识别、劣品识别等数据模型，第一时间发现并处置侵权假冒行为，并及时向执法部门报告，积极配合执法部门调查取证。

在加强网络巡查、网络监测的同时，上海还畅通了社会面的投诉举报渠道，提升对网络直播领域售假行为的发现能力，并加强与外省执法协作，将违法线索及时移送经营者所在地市场监管部门，共同打击侵权假冒行为，帮助本地企业进行异地维权。

上海市场监管部门在依法查处网络销售、直播带货中侵权假冒违法行为中，形成了一批具有相当影响力的典型案例。如宝山区市场监管局查办的上海佳城汇网络科技有限公司销售侵权LV商品案、嘉定区市场监管局查办的上海美奢汇网络科技有限公司直播售假案等，有效震慑了直播带货中售假的不法分子。

“网上不是法外之地，不能成为侵权假冒活动的天堂。对网上销售侵权假冒商品的违法行为，我们始终坚持零容忍，保持高压态势，一旦发现，坚决查处。”李孝猛表示，上海坚持线上线下一体监管，突出全覆盖保护，将继续加强监管数字化、智慧化建设，加强网络巡查、网络监测，畅通投诉举报渠道，完善政企合作机制，严厉查处网络直播环节侵权假冒行为，保护好权利人的知识产权，维护好消费者的合法权益。