近期，交个朋友在会员群引导用户刷单的消息，引发关注。
一般来说，刷单分为两种情况：
一种是以提升销售数据为导向，为了能在商品同类榜单上被更多人看到，以提高更多的转化；
另一种是以提升产品口碑为导向，是为了通过更多的好评获取用户的信服度，以此提高转化；
根据交个朋友旗下的小程序U好物推送图显示，交个朋友引导老用户刷单的行为主要属于第二种，主要有以下三个方面的原因：
第一、他们主要是为了获得好评，所以才引导老用户刷单；
第二、引导用户刷单的诱饵是提供福利产品（香氛洗衣液），是以直接免费送或者返利的方式。
第三、通过老用户为自己的新产品进行刷单的方式，是一种相对安全稳定的方式。
在电影《让子弹飞》中，汤师爷给张麻子说了这样一句话：募集资金剿匪，先让豪绅捐钱，百姓才跟着捐钱。钱到手后，豪绅的钱如数奉还，百姓的钱三七分账。
刷单的逻辑，跟汤师爷“骗钱”的逻辑是一样的，只不过豪绅换成了刷单客跟不良品牌方。所以刷单的首要目的，是为了骗取信任（先让豪绅捐钱，百姓才能跟着捐钱），而消费者往往有从众心理，觉得买的人多的一定是好东西，客流量大的一定是好的店。因此有了刷单的销量基础，跟风者便会蜂拥而入，爆款商品也就此产生。
想想看，你作为平台的商家，看着跟你卖一样产品的商家，销量比你高好几倍你什么反应？你会觉得他家的产品也没有比自己的好用多少，为什么销量会这么高？于是品牌与品牌的“军备竞赛”就开始了。
同门类的品牌里只要有一家店铺刷了单，那就会有更多被销量排行榜胁迫的店铺，跟着刷单。可以说，刷单这种恶性竞争方式拉高了整个行业的经营成本，也拉低了道德的下限。
这也是为什么，诸多商家在面临销量不好、质量不够硬的情况下，选择刷单、刷评造假——为了获取曝光量，提高转化率。
那其实这里又出现了一个问题，“军备竞赛”是要花钱的，那这部分的钱，究竟是谁在出？
刷单的成本由谁来买单
毫无疑问，是消费者在出。那为什么不是品牌方在出呢？
举个例子，一件夏季短袖的售价在79.9，原来一件商品的净利润在30元左右，在前期为了好看的销售数据，某些品牌可能会花，10-15元/一单的价格，去刷，品牌的利润就被腰斩了，那这是所有做品牌的人不愿意看见的。
所以，为了更好看的销售数据，品牌会花刷单的钱，但会想办法赚更多的钱。所以，这一部分成本最终会转嫁到消费者身上，抛开原料涨价跟大环境的影响不谈，这也是为什么许多用户在淘宝、天猫、京东之类的平台上，发现某产品销量低时比销量高还贵的原因。
值得注意的是，国家在《消费者权益保护法》、《反不正当竞争法》、《广告法》等法律、法规里早就规定，刷单行为侵犯了消费者的知情权、公平交易权，属于违法行为。
根据《反不正当竞争法》第八条，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。
那为什么，在明确刷单行为不可取的行为下，还有平台在进行着刷单的操作？
早在2016年，刷单还未被“315”曝光之前，在淘宝甚至可以检索到主营刷单业务的店铺。不过在曝光之后，各大电商平台加大了对刷单的“围剿”力度，刷单不再变得明目张胆，不过在电商、直播的行业内部，主流的刷单方式被包装成了另一种样子；电商行业的商家，将传统的直接的刷单方式，变成通过低价赠送商品（像交个朋友赠送香氛洗衣液）的方式，既赚得销量，又能为新产品造势。
热门跟贴