主编：F君
在Prada集团2023年的财报中显示，Prada集团在去年收入同比大涨17%至47.26亿欧元，作为集团一直以来的主要收入来源，Prada在去年收入同比上涨12%至34.88亿欧元，但作为集团近两年备受瞩目的焦点所在，Miu Miu在去年则是收入暴涨58%至6.49亿欧元▼
除了在财报上的体现之外，Miu Miu于市场上的热度也不会骗人。
在Lyst每个季度的品牌热度排行榜上，Miu Miu的排行在去年均在前五之内，甚至于在年度报告中，Miu Miu连续第二年获得了年度品牌，报告中显示Miu Miu在搜索量方面同比上涨39%；去年3月至9月市场对品牌芭蕾舞鞋的需求同比大涨75%；在品牌23秋冬时装周之后，带有Miu Miu Logo的羊绒开衫成为了新的爆款，带动了这一类服饰的搜索量上升12%▼
除了芭蕾舞鞋与羊绒开衫之外，回顾近两年Miu Miu在市场中的表现，像是与New Balance、Church’s等联名款，由Gigi Hadid、Troye Sivan、Cailee Spaeny等人演绎；在22年所带领的露脐风、网球风等穿搭，成为社交媒体上最多人跟风模仿的风格之一；赵今麦、杨幂等人穿着Miu Miu万元钻石内裤，让这一单品以及内裤叠穿的方式在网上掀起了巨大的热议...▼
可以说在这两年的时尚圈里，Miu Miu的体量虽然并不是像Louis Vuitton、Chanel、Gucci等头部奢牌一般是一年可以有百亿销售额的存在，但它于市场中的热度丝毫没有落于下风，甚至成为圈内顶流，这背后的原因究竟是什么？
首先，在过往普通消费者的认知中，Miu Miu只是Prada的“副线”，在风格上，后者会更加沉稳与成熟，而前者则是更加年轻与少女；之后，随着Raf Simons的加入之后，Prada与Miu Miu两者在风格上的差别愈发变大，在近两年不断的“洗脑”之下，人们对Miu Miu的印象有了重新的认识，同时也能够将它与Prada区别开来▼
除了区别开两者之间的形象之外，Miu Miu在y2k领域的形象深入人心也少不了一个名字，那就是被BoF称为引领「新俄罗斯审美」的造型师Lotta Volkova▼
双方从19年开始就有着紧密合作的关系，在之前她曾是Vetements、Balenciaga的造型师，同时她也担任过品牌走秀模特，之后你能在1017 ALYX 9SM、adidas、The Marc Jacobs等品牌的造型与设计方面看到她的作品▼
从22年开始，双方的化学效应便在市场中得以体现，y2k的风潮肆虐整个时尚圈，Miu Miu的形象则是被不断放大，至今已然完全褪去之前清纯少女的形象，热度上涨的背后，Lotta Volkova也是原因之一▼
另外，在不稳定的大环境之下，许多品牌的风格都趋向于老钱与极简，Gucci、Bottega Veneta、Bally、Ferragamo等品牌在近两年的变化尤为明显，而在大部分品牌都在做着“同一件事”的时候，像Miu Miu这样拥有“个性”的品牌便会突出重围，Saint Laurent便是另一个例子▼
不能被忽略的另一点原因便是Miu Miu的男装市场。
尽管Miu Miu从2008年就已经决定停止男装线，但近两年随着Miu Miu的走红，你能看到许多男生也开始穿Miu Miu，甚至于Dior Men与Fendi女装创意总监Kim Jones在品牌谢幕之时多次穿着Miu Miu的服装，被网友调侃为「Miu Miu的野生代言人」。
除此之外，在Miu Miu的秀场之上，你也能看到男模特的出现，虽然在后续Miu Miu官方确认并不会重启男装线，但这并不妨碍Miu Miu男士市场的扩大▼
所以在种种原因的加持之下，Miu Miu很有可能会成为下一个突破年收入十亿门槛的品牌，在过去或许人们只会关注到Prada，而现在Miu Miu的增长势头或许将在未来几年之内成为时尚圈中的一头“猛虎”。
十亿之于品牌来说或许只是一个开始，像当下的Bottega Veneta、Valentino、Versace、Tod’s等品牌都是在这一区间的品牌，而未来要如何向上，成为Alessandro Michele手中的Gucci，向着五十亿以及百亿的目标前进或许对于Miu Miu来说还是相当遥远的存在▼
不过，Miuccia Prada并非是一个将商业化当成时尚事业第一顺位的设计师，在许多时候你都能看到她更多的是对于时尚的「思考」，用具有“思考性的商业时尚”来形容她的设计或许比较妥当。
在今年三月登上《Vogue》封面之时，她表达她更喜欢「有用」，而并非是奢侈，她更倾向于人们能够找到自己的表达方式。
「时尚代表了一个人对于世界的看法，不然时尚毫无存在的意义」▼
所以Miu Miu的走红并非是巧合，在“时势造英雄”的年代中，Miu Miu对于时尚的思考或许是许多时尚爱好者的“启蒙导师”。
在时代的潮流当中，Miu Miu成功做到了不少品牌没有做到的事情，或许每一个品牌都会“讲故事”，但具有引领时代潮流趋势的「故事」，才会是当下人们想要拥有的，而Miu Miu便是这个独特的“讲故事的人”。
你认为Miu Miu在近两年走红的原因是什么？▼
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