抖音快手等发起倡议：向“唯流量论”说“不”
网红主播的“流量病”，是时候该治治了。
近日，中国网络视听节目服务协会联合抖音、快手、视频号、B站、小红书等8个平台方以及全国27个MCN机构发起了“加强行业自律 打造健康生态倡议书”。
具体来看，倡议书主要提到了五点：
第一点，坚守法律底线，坚持正确导向。MCN机构及从业人员作为网络传播的主体，应当自觉恪守网络传播的基本底线，对虚假内容进行抵制，向“唯流量至上”的观念说“不”，坚决反对违背社会公共秩序与优良习俗、以及危害行业健康发展的行为。
第二点，落实主体责任，健全管理制度。MCN机构应积极完善网络主播入驻机制，强化培训流程，严格日常管理，并建立完整且全面的内部制度规范。
第三点，抓好内容创作，提升服务效能。MCN机构应坚持以人民为中心的创作导向，在产出优质内容的同时，以良好服务赢得用户信赖。
第四点，加强教育培训，提升职业素养。强化MCN机构的自律意识，深化从业人员及主播的教育培训，提升其职业素养、知识及能力，树立正面社会形象。
第五点，促进交流合作，共筑行业生态。引导MCN机构发挥数字经济产业链桥梁作用，推动内容、平台、营销等各方协同合作，构建良性竞争、共赢发展的行业生态。
这五点概括下来无非是一句话，MCN机构要担好责任，认真培育优质的从业人员及网络主播，确保内容与服务品质，避免恶性竞争。
至于为什么发起这份倡议，中国网络视听节目服务协会表示，近一段时间以来，接连出现个别MCN机构为博取流量炮制虚假内容、传播网络谣言、恶意欺骗网民的问题，造成恶劣影响，遭到各方谴责。
为了加强行业自律，打造健康生态，协会特联合8大平台和27个MCN机构共同发起此倡议，以推动行业正向发展，维护网络视听空间的清朗与和谐。
说得直白一点，当前各大平台虚假内容和诈骗信息泛滥，其中不乏受“唯流量论”驱使的MCN机构推波助澜。鉴于此，整治已刻不容缓，这份倡议应运而生，为的就是及时遏制不良风气的蔓延。
从另一个角度看，这份倡议也是为了敦促各大平台加大整治力度，同时呼吁MCN机构强化自我约束。昔日的“躺平”时代已经过去，而今进入的是自律与规范的新篇章。
直播行业已一地鸡毛
近期，随着头部主播如小杨哥减少带货场次，辛巴暂停直播，头部主播的时代似乎已经告一段落。
与此同时，中腰部主播逐渐崭露头角。以初代网红潘雨润为例，根据她在抖音晒出的纳税单显示，其一年内纳税额接近1亿，若按最高税率45%计算，潘雨润的年收入大约在2亿左右。
疯狂小杨哥、董宇辉、辛巴等头部主播赚这么多尚能理解，潘雨润不过是一个粉丝数量不到800万的中腰部网红主播，竟能赚取如此巨额收入，着实令人咋舌。
值得注意的是，类似的例子并不少见，之前靠模仿鹿晗走红的鹿哈月入500万的消息，也让不少人感到震惊，这些中腰部主播似乎已经迎来了出头之日。
不过，表面上中腰部主播的日子是比以前好过了，但实际上，他们所面临的困境和挑战却远超以往。
数据显示，截至2023年12月，我国移动互联网月独立设备数达13.93亿台，与年中相比仅增长了微小的万分之四，整个市场趋向饱和。
也是因此，MCN机构与网红主播普遍面临流量焦虑，寻求突破之道就这样成为了他们共同的迫切需求。
在流量需求的推动下，不良情绪在整个行业内蔓延，各种投机取巧、急功近利的现象开始层出不穷。
“凉山孟阳”“凉山阿泽”等主播为追求流量，不惜编造卖惨故事或虚构剧情以博取公众眼球；千万级网红“小慧君”通过发布视频哭诉被老板性骚扰的虚假内容来炒作话题；MCN机构“大万组合”炮制驻马店综合执法局禁止农民使用机械收割小麦的假新闻，企图借此吸引流量……
上个月，杭州市余杭互联网违法和不良信息举报中心发布通报，经核实确认，“点读机女孩”高君雨的相关视频系于2023年9月拍摄，而在2024年2月才开始剪辑制作，最终被其背后的MCN机构配以近期发生的文字描述发布到网络。
通报中指出：“网络空间并非法外之地。任何通过移花接木、夸大事实、无中生有、偷换概念、断章取义等手段制造谣言、扰乱社会秩序的行为，一旦造成不良社会影响或严重后果，都将受到相关部门的严厉打击，依法追究其法律责任。”
原本高君雨生病的情况着实令人同情，但其背后MCN机构的一顿骚操作，让该事件瞬间变了味。这种以追求流量为目标的操作手法，不仅违背了道德底线，也损害了网络空间的健康生态。
高君雨等事件的接连曝光，既揭示了网络主播及其背后的MCN机构在流量焦虑的驱使下不择手段的现象愈发严重，如今行业的发展已经受到难以估量的冲击和破坏的现状。
换句话说，网红主播及其MCN机构在追求利益最大化的过程中，道德失范现象已十分严重，当下行业急需平台和有关部门采取有效措施加以整治，推动行业回归正轨。
当前的情况已经刻不容缓，无法再坐视不管。
“流量病”该怎么治？
有一句话说得好，自律不仅是行业发展的基石，更是网络生态健康不可或缺的保障。
若网络主播和MCN机构今后能够自觉增强自律意识，主动自我约束，坚守网络传播的道德底线，坚决抵制虚假内容、恶意炒作等不良行为，那么网络环境必然会变得更加健康、有序。
那么，具体要怎么做呢？
我们都知道，染上“流量病”的网络主播和直播机构往往热衷于采取极端手段追求短期效益，却忽视了长期发展的机会。
要破解这种病态追求，平台需要从多方面入手，在加强主播自律，强化监管力度的同时，引导主播和机构树立正确的价值观和发展观，如此才能共同营造一个健康、有序的网络环境。
或许正是基于此，中国网络视听节目服务协会才会发起“加强行业自律 打造健康生态倡议书”，向虚假内容说“不”，向“唯流量论”说“不”，向违背社会公序良俗、影响行业健康发展的行为说“不”。
目前看来，遵循倡议、积极自律正是网络主播和MCN机构改变行业乱象、推动行业健康发展的关键之举。他们能否做到这一点，将直接决定整个行业的未来走向。
在捷径和利益的诱惑面前，被冲昏头脑，选择走偏门的网络主播和MCN机构不在少数。然而，这样的短视行为终究无法带来持久的利益。
接下来，为了真正在竞争激烈的市场中立足，网络主播和MCN机构必须时刻保持清醒的头脑，坚守道德底线，共同维护行业的健康发展。
这不仅是赢得公众信任和尊重的核心，更是实现长期可持续发展的唯一出路。
作者 | 李响
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