网易暴雪复婚，霸榜热搜近好几天，游戏圈上演了好几轮“玩跟滚”的辩论。
主笔 / 村口有牛
文章架构师 / 毛自聪
出品 / 巨头财经
01.
渣男分手，杀死青春。
2022年11月16日，暴雪官宣和网易的授权协议到期，在中国大陆暂停大部分游戏服务。包括《魔兽世界》《炉石传说》《守望先锋》《星际争霸》《暗黑破坏神III》和《风暴英雄》等。
一度撕破脸皮，网易不仅了上架“暴雪绿茶”，还直播把血吼雕像给拆了。
这哪里是停服，恋人的撕逼分手，成为捅向无数人青春的最后一把匕首。
02.
一年半后，因利复合。
因利而合的复婚唤起了玩家们死去的记忆，那批曾在艾泽拉斯、星际争霸、守望先锋的世界中度过了成千上万小时，仍保有血吼情怀的勇士摇旗呐喊道：“我收到了召唤，我必须回应，一如既往”。
然而，有更多人沉浸在当初被“戏耍”的失望情绪中，他们无法抑制内心的那股愤怒，抛出了一句句灵魂拷问：怎么了，国外市场不好了？之前要退的是你，现在要回来的也是你，暴雪你到底把我们当成什么了啊？
别问，真相就是那么戳心窝，商业世界里没有感情可言，有的还是熟悉的瓜，熟悉的配方，比来比去，兜兜转转，终究还是选择牵手原配网易这门亲事最有利。
03.
选来选去，原配最香。
要知道，暴雪游戏在网易营收中占比原本就不大。深究起来就是“贡献利润仅占到个位数”的水平。
反观暴雪却能在30亿的国服营收中，分到大约16亿软妹币的收益。但就是这样清晰明了的权益分配下，暴雪还向网易加码一些类似“预付35亿”的不合理条款。
源自于暴雪前CEO鲍比·科蒂克感受到“网易威胁”，暴雪在谈判中的强势态度和苛刻条件，以及双方掺杂过多个人情感的不理性判断，导致事情径直朝着不可控制的发展方向前去。
科蒂克把网易想邪恶了，网易也确实没来得及证实相关传闻的真实性：即暴雪是否出于美化财务报表、为微软收购动视暴雪时的数据增色的目的，才如此急功近利地漫天要价。
反正双方都没有想闹到分手这一步，最后却因为钱搞到关系破裂两败俱伤，但也正是因为只有永远的利益，一年后的复婚似乎又变得顺理成章。
认真梳理下时间线，暴雪和网易方面的接触，早在去年11月就已经开始，只不过有意思的是，当时参与竞选的可不止网易，还有完美世界、世纪华通、掌趣科技等在内的多家游戏厂商。
换句话说，暴雪复婚前还相亲了好几个对象。选来选去，还是觉得剧的原配香，网易这边手握着自己在中国的12个版号，暴雪那厢如今还站着个有钱有势的干爹在撑腰。
04.
复婚容易，破镜难圆。
❶ 原先负责暴雪中国业务的网之易运营团队已经解散，回归后游戏日常运营给网易互娱，营销归雷火工作室。
❷ 玩家们的账户数据是完成保留了，团队必须重新组建磨合，重启阶段稍有不慎就可能引起更大的负面舆论与反感。
❸ 情感的回归并非如此简单，未来的亲密程度有几何未可知，总之暴雪见利忘义甩手离开造成的深刻创伤，是平台方不能用钱修复的一段关系。
另外，时下难题待解，过去遗留的工作室和外挂等行为也急需矫正，复婚后要处理的事务一大把。
05.
暴雪之忧：情怀逐贱。
暴雪游戏仍有吸引力，但并非无可取代。最怕的不是老玩家难留，而是新用户不来。暴雪离开这一年，其他游戏公司冒尖偷偷做了替补。
卡牌游戏炉石传说没了，网易旗下的《影之诗》《秘境对决》迅速跟进，巨人网络的《月圆之夜》试图模仿《炉石传说》中的“酒馆战棋”玩法；射击游戏《守望先锋》停服后，腾讯发行的《无畏契约》《卡拉彼丘》占领了先机。
如果情怀牌靠不住了，那么接下来的实力比拼就更加残酷了。社区运营和互动，与玩家的归属感和忠诚度紧密关联；内容的优化平衡与调整，将决定游戏的新鲜感和吸引力。
这些都是本土经营棘手的那题。
06.
网易之忧：蛋仔大雷。
去年网易凭借《蛋仔派对》，实现历史性突破。作为小学生们心中的顶流iDol，《蛋仔派对》让丁磊过了个肥年，也让马化腾感叹2023的腾讯游戏“毫无建树”。
《蛋仔派对》惊醒了腾讯，为了守住社交大本营，腾讯通过大量投资和全方位的市场推广策略，力推《元梦之星》进行全面围堵。
派对游戏掀起“明战”，从最初的暗战到口水仗再到如今对簿公堂，两大游戏巨头摩擦不断纷争四起。
最隐忧的是，蛋仔的口碑两极分化到可怕，去各大短视频评论区里一翻，家长关停蛋仔的呼声已经怒吼不止，随时有暴雷的风险。
07.
复婚浅层，互取所需。
还是一场互利互补的游戏。
国内成绩风光无限，反观在原本拥有不错开局的海外市场，网易的中国手游发行商收入排名却后退了6个名次。《阴阳师》和《第五人格》卡在日本太久了。
作为对比，米哈游腾讯稳坐Top2，海外营收均超10亿美元。
网易看中了暴雪的游戏IP，微软则仰仗这些IP在手游市场攻略城池。微软羡慕网易在游戏长期运营和给玩家整活儿方面的游刃有余，想把丰富经验和成功案例统统学到位。
从这个角度看，比起与暴雪复合这件事，网易的注意力全放在了微软背后不限于暴雪IP的手游研运机会，它时下最在意如何把自研游戏推广到全世界。
面对过去专注度分配不均导致的增长停滞，领着新游戏来到Xbox平台，或许会成为网易撬动欧美市场的一把钥匙。
08.
复婚深层，隐护身符。
自从去年某次乌龙事件，导致0700当日跳水，官方对政策出台克制谨慎，但这并不意味着不强化管理（尤其是保护中小学生及家长利益）。
联动微软暴雪，对于网易来说是一张不可言喻的隐形护身符，这是很多人联想不到的，当然也不方便多说。
09.
微软爸爸，财大气粗。
好在因为微软爸爸的加入，婚后注定存在的意见分歧至少能得到一定程度的缓解，这一回利益捆绑程度远比之前要紧得多。
网上盛传，爸爸妈妈闹离婚，只有孩子受伤的目标达成了。那些曾经在艾泽拉斯大陆上并肩作战的日子，那些在炉石酒馆中策略对决的晚上，都已成为了回忆。玩家们的情怀和忠诚，也因暴雪的离开受到了考验。
能否用实际行动重建信任，用更好的游戏体验赢回初心，唯有玩家们将用脚投票这段复婚能否真的破镜重圆。
男不如狗，也就为青春充点钱了。
10.
国游洗牌，走向世界。
2023年，中国国内游戏市场实际销售收入3029亿元，同比增长13.95%，首次突破3000亿关口。
《原神》《蛋仔派对》《元梦之星》等游戏带来的真金白银还在证明，游戏市场的消费趋势和主力消费群体正在发生变化。
希望有一天，国产游戏能和TT、新能源汽车、高铁、房地产基建一样，成为大航海时代一艘艘东方价值观巨轮。
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