话说，2024已经开工三十多天了，从过年时的轻松躺平到现如今的朝九晚六，不少打工人已经完成了从“上班累死人”到“上班如上坟”的心理蜕变，工作日不是摸鱼就是摆烂，一整个不想上班的瘫痪状态（bushi）
许伯注意到，最近一种名为“恶心穿搭”的奇葩穿搭方式在网络上走红，简单来说就是“丑衣服留着上班穿，怎么恶心怎么穿”。
有种说法是，上班之后衣服分成了两类，好看的衣服根本不想穿去上班，丑衣服和旧衣服都留着上班穿，衣柜里偶尔的亮色或许已经是当代打工人最后的温柔。
这个梗源自网友发视频吐槽，自己因为穿得恶心被领导谈话，“上班恶心穿搭”由此引发热议，于是大家纷纷在评论区晒出了自己的上班丑穿搭。
图源：小红书网友
“穿最恶心的衣服，上最恶心的班”已经成为当代年轻人职场的真实写照，沾染了上班味的打工人受限于快节奏的工作状态，更是无心精致打扮。
洞察到打工人心理的淘宝，在网友们纷纷起劲晒丑穿搭的情况下，在微博宣布举办#淘宝丑穿搭大赛#，表示要从全网的恶心穿搭中选出“最恶心”的那位，要全费支持人家的上班置装费。
图源：万能的淘宝微博
好家伙，淘宝一向是会整活的。
打工人们阅读完比赛信息，萎靡的上班状态顿时不萎靡了，赶紧对着自己的上班穿搭“咔咔”一阵猛拍，纷纷加入到这场“谁比谁穿得更恶心”的丑穿搭大赛中。
红毛衣+黄丝巾+波点裙的搭配确实让人目瞪口呆，再穿上一双舒适运动鞋，果然是“主打一个舒适”。
图源：微博截图
老板说上班一定要穿高跟鞋，但没说高跟鞋里不能穿黑色棉袜......不管什么是风度，要温度穿保暖才更重要。
图源：微博截图
棉裤+宽松加绒棉裤+棉袜子+童鞋，好的这位网友，知道天津很冷了。
图源：微博截图
数深蓝棉袄+绒绒裤+老人鞋+格子围巾，甚至还戴上了防脏的灰袖套，恶心中透着一丝精致是怎么回事......咱就是说，刚会说话的外甥喊这位网友“姥娘”，还是有点合理的（bushi）
图源：微博截图
俗话说，红配绿、赛狗屁，由此可见红绿搭配确实很难穿得不丑。呃啊，红帽子+红绿花套装，怎么说呢，许伯觉得这位网友穿出了一种“春天要来了”的美感。
图源：微博截图
甚至还有出门太急没换裤子的网友前来参赛，主打一个朴实无华+舒适自由，许伯认证：法兰绒居家睡裤穿得确实很舒服！
图源：微博截图
随着激烈的竞争逐渐落下帷幕，淘宝在一周后也公布了“最恶心”的穿搭网友，并为之奉上丰厚的置装费。
图源：微博截图
面对引起年轻打工一族讨论的热点话题，淘宝巧妙地将自己从热点的见证者转化为事件的制造者，用拥抱年轻人的方式吸引大家前来互动，以此强化自身有趣、好玩的年轻化品牌形象。
如果有一直关注淘宝的朋友，就可以感受到淘宝超凡的热点营销能力。
电影《周处除三害》爆火之际，陈桂林同款的粉色小猪手表就迅速登上淘淘宝平台的#这东西淘爆了#热搜，让喜欢这部电影的消费者轻松get同款。
引起大量关注与争议的春晚春山学事件发酵后，许多相关品牌恨不得将自己藏起来，淘宝却头铁地助推“上春山穿戴甲”，势要搞出周边蹭一波热度。
可以说啊，淘宝一直以来都积极地洞察社会大众情绪，所以能够迅速捕捉社会热点和流行趋势，并灵活地将这些元素融入其营销手段中，从而吸引消费者的注意力。
从以上事件中就能感知到，当某个社会事件或话题成为公众关注的焦点时，淘宝能够迅速反应，恰逢其时地推出与热点相关的商品或活动。
而蹭热度往往是一把双刃剑，蹭的好，品牌就能借助热点话题迅速进入公众视野，凭此机会获得大量曝光；蹭的不好，比如品牌未能准确判断事件的发展趋势或公众态度，就可能因为不当的营销策略而引发负面舆论，损害品牌形象。
但据许伯的观察来看，淘宝的热点营销少出现翻车的情况，品牌的营销能力体现在其敏锐的市场洞察力、灵活多变的营销策略以及精准个性化的营销手段上，值得同行借鉴与思考。
作者 | 许伯
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