随着君品文化价值“同心圆”的不断扩大，君子这一最具价值内涵的文化形象，创新了时代表达。
什么叫君子？
“古代的君子，内心有一种美好的心灵秩序，并且用这种秩序去努力创造一个美好的社会秩序。”
近日，在习酒集团举办的2024春分论坛上，贵州省人大常委会原副主任、贵州省文联原主席、贵州省文史馆原馆长、习酒君品研究院名誉院长顾久如此说道。
立志做“酒中君子”的习酒，或许正是寄托着这份情怀，以美好的心灵秩序，努力去创造更美的产业、社会秩序。
而随着君品文化价值“同心圆”的不断扩大，君子这一最具价值内涵的文化形象创新了时代表达。
▎顾久
█ 14年，“君品文化”体系不断完善
《苦难辉煌》序言中写到：“一个民族的崛起，首先是精神的崛起；没有精神的崛起，任何民族的崛起都是不可能完成的。”
对企业而言亦如是。细数那些成功企业，无不有着强大的精神支柱，他们或敢于亮剑，或坚韧不拔，或“抱朴守一”，最终成为企业的性格底色。
70余年发展，习酒一路风雨前行，从困难中汲取力量，自大山中磨砺品格，从传统破旧的老作坊到如今的200亿酒企，从三人起家到1.5万余名员工。
在这一跃迁过程中，习酒韧性生长，锤炼出“天行健，君子以自强不息”的顽韧心性和“地势坤，君子以厚德载物”的东方风骨，塑造了习酒最本土、最纯粹、最朴素的君子特质，化作习酒最可贵的精神财富。
2010年，习酒首次提出打造君品文化，在传承中国传统文化的基础上，以君子文化为统领，以习酒企业文化为主体，融合鰼部文化、赤水河红色文化、商业文化、纤夫文化等文化元素构成独特文化体系。
▎张德芹
君品文化的提出，正是基于对过去的反思和凝练，正如习酒集团党委书记、董事长张德芹所说，习酒君子品格来源于中华民族向善的基因，来源于大山深处父老乡亲的淳朴，来源于自立自强、愿意为习酒奋斗终生的习酒前辈，这一切决定了习酒品牌自建立之初便具有君子品格的基因。
自2010年开始，习酒开启君品文化体系构建。2019年，君品习酒上市；2021年，习酒文化城正式投用，“君品研究院”成立……
一系列开创性举措，助推君品文化向高而行。2023年，作为习酒的“君品文化建设年”，其把文化战略列为发展头等大事，并发布《君品公约》。
至此，君品文化体系内涵不断丰富。
君品文化渐趋蔚为大观过程中，在文化战略的导引下，习酒纵身一跃，位列白酒前八名、酱酒第二名。
2010年，习酒营收尚在10亿规模，至2023年，习酒营收已超200亿，品牌价值高达2224.63亿元，“君品习酒”品牌价值达到1226.05亿元，位列全球酒类产品第十六名、白酒类第八名。
█ 论道“君子”，文化习酒“蔚为大观”
活动现场，著名哲学家、作家、学者周国平，复旦大学历史系教授钱文忠以及其他嘉宾，从不同的视角、视野出发，阐述君子的概念和演化，为习酒构建君品文化体系提供建设性意见。
▎周国平
周国平表示，作为饮酒爱好者，衷心感谢“酒中君子”习酒坚守初心酿造好酒。
▎钱文忠
钱文忠谈到，在新时代，习酒集团能以君子的标准来建构企业品格，践行“君品文化”，具有示范性、现代性和价值典范意义。
▎汪地强
2023年，君品文化建设全面启动，取得丰硕成果。习酒集团党委副书记、总经理汪地强表示，一年来，习酒以《君品公约》为纲领，价值“同心圆”不断扩大，团结“协奏曲”持续唱响；习酒携手清华，实现深山国企与顶级学府文化连线，共承君子精神，共扬中华优秀传统文化；“君品习酒传统文化巡游”行遍五城，追寻孔子、屈原、杜甫、苏轼、王阳明五位圣贤足迹，谱写先哲当代赞歌。
进入2024年，习酒步履不停，君品文化全面提速。
习酒举办了百余场“君品荟·老友纪”主题活动。年前，“品酒师”活动走进广州，开年之后，“品酒师”再次走进郑州、西安、福州、杭州等地，并将陆续深入全国各大城市。
习酒一方面开展各种文化论坛，着力君品文化理论建设；另一方面，在消费层面深入开展文化活动，逐步渗透文化价值，品牌势能不断抬升。切实助力了市场的发展和经销商队伍的凝聚力。
▎李洋
“2018年我第一次来到习酒厂，被习酒人的热情和质朴深深感动，被第一口甘醇的习酒惊艳到，在习酒君品文化的熏陶引领下，我们从500万起步到今年签约1.2亿目标量，合作商户也从第一年35家发展至今天目标客户3000多家。”
论坛现场，习酒经销商代表李洋深情回顾了与习酒的合作，“我感受到与习酒不仅仅是买卖的合作，而是一种交情、友情甚至达到亲情的感觉，从心灵上对公司、对团队、对习酒的认可，让有情的营销赢得无情的竞争。”
█ 从“卖产品”上升到“卖生活方式”
在酒业竞争加剧下，文化早已成为酒业高质量发展的重要引擎，“文化建设”也成为酱酒产业高质量发展的重要命题之一。
在智纲智库看来，品牌的背后是文化，最高层次的品牌竞争，是文化和生活方式的竞争。我国白酒目前还主要停留在“卖产品”阶段，未来将向“卖生活方式”升级。
而习酒所倡导的君品文化，其实就是一种“生活方式”，有着自己独特的价值主张。
贵州省2024年政府工作报告提出，将做好文旅、体旅、桥旅、商旅、酒旅等融合发展大文章，深入研究推动“卖酒”向“卖生活方式”转变的具体措施。
将“卖酒”转变为“卖生活方式”，这不仅是酒旅融合的重要议题，对于白酒品牌化本身来说，生活方式的培育亦是品牌站稳高端定位的重要载体与未来营销趋势。
此前，针对2024年发展规划，张德芹还提出五大方面要求，即除全力打造自有电商平台外，还有要创新营销，转变营销思维、改变运营方式，以消费者为中心，打造新场景，为消费者提供高品质生活方式；要深化君品文化体系建设，打造具有习酒特色的酒文旅一体化项目；要迈开步伐、走向国际，打开白酒海外市场销售局面；要大力引进高精尖人才，为习酒后续发展储备人才、汇力聚势。
可见，习酒正在以君品文化为载体，通过文化赋能、科技创新、酒旅融合等举措，构建全新企业生态，实现从“卖产品”到“卖生活方式”的升级。
▎陈向宏
活动上，习酒还邀请中国旅游协会副会长、顶度集团有限公司董事长、乌镇旅游创始人陈向宏分享“乌镇经验”，为习酒新业态构建提供指导。
针对习酒文旅融合路线，陈向宏提出四个建议：第一，文化打造要紧扣一个主题，做好情绪价值传导；第二，文化建设过程要避免三个误区，即：碎片化、概念化和同质化；第三，做好四个创新提升，一是提升君品文化的社交属性，二是做好君品文化的场景化，三是提升君品文化的线上拓展能力，四是要树立君品文化的品牌差异特性。
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