继与意大利奢侈品牌FENDI联名出圈后，喜茶又一次赢麻了。
“内卷”可以说几乎是当下茶饮咖啡界的基本原则了。
卷价格，卷联名，卷新品，卷营销，卷原料……应卷尽卷，卷无可卷。
这不，喜茶因给大家“发结婚证”，再一次登顶热搜。
如果你不是恋爱互动游戏的超级玩家，那你可能真的会对昨天喜茶门店的那一幕感到困惑。
女孩儿们打扮得花枝招展，就像是要参加什么重要活动，结果他们是要和“纸片人”领证结婚。没错，你没听错，就是“纸片人”。
这其实是网络上的一个说法，指的是那些二次元动画或者游戏里的角色。因为它们都是二维的，看上去就像纸片一样，所以大家都这么叫。
现在市面上最火的恋爱互动游戏，比如《光与夜之恋》、《恋与制作人》、《未定事件簿》和《时空中的绘旅人》，它们的受众主要都是女性玩家。这些游戏里的角色，都是那种帅得让人流口水的男性“纸片人”，可以和玩家进行模拟恋爱，甚至结婚。
就在3月13日，喜茶和《光与夜之恋》搞了个联名活动。他们根据游戏里的五位男主萧逸、陆沉、齐司礼、查理苏、夏鸣星的性格特点和代表色，推出了几款联名饮品。
这还不算完，他们还搞了个可以让人物和玩家“领证”的人物合照透卡，把全国的7家门店都布置成了“光启市领证中心”。客人一进门，店员就热情地喊“你好设计师”，还给客人的喜证压制钢印，真的像是在办婚礼一样。
喜茶把二次元带到了线下，直接掀起了一场恋爱互动游戏的互动浪潮。活动一上线，好多消费者就在小红书上晒自己附近的喜茶门店爆单了。
比如像长沙步步高梅溪新天地店，中午11点半就已经有941杯待制作了；福州万象九宜城店上午9点半就显示有899杯待制作，得等607分钟才能拿到。
喜茶方面表示，活动第一天，他们就送出了超过138万份联名主题喜证，有的门店当天就卖了近3000杯联名饮品，店员甚至表示：“做不完，根本做不完！”
此消息一出，不少网友纷纷赶来围观。
“给员工加钱吧，什么钱都不加这么大的工作量会有怨气，一旦有怨气就会出现问题。”
“每次看到这种新闻，我都感觉自己好像活在平行世界。”
“没法淡定喝奶茶了！“
“好家伙的，比民政局领证的人都多？
“单身经济还是有韭菜的。”
“看到了吧，她们宁愿跟纸片人’结婚‘，也不愿意谈个男朋友。”
“所以说，人不能吃太饱。”
“各位夫人们，咱们就是说千万不要把萧逸跟陆沉的混在一起喝了。”
其实，喜茶并不是第一个和恋爱互动手游搞联名的茶饮品牌。早在2023年7月9日，茶百道就和《未定事件簿》搞了个联名活动。他们也是用四款招牌饮品对应游戏里的四个男性主角，还送了包括联名被套、Q版联名贴纸这些周边。
那次联名还让茶百道也火了一把，“茶百道联名未定事件簿”这个话题一下子就上了热搜，阅读量都上亿了。甚至有人在网上卖活动的联名周边，还有卖家提供“代喝服务”，真是让人哭笑不得。
据统计，目前新式茶饮的主要消费群体都是女性，占了68.5%，其中22-40岁的年轻人占了86%。所以，无论是喜茶还是茶百道，和恋爱互动游戏搞联名，无疑能吸引更多用户，说不定还能让那些从没喝过这些品牌的人也来尝尝。
更重要的是，恋爱互动游戏的用户黏性特别强，他们很愿意为游戏花钱。这些游戏精准地把握了两个人建立关系但还没确定关系的那段时间，给玩家一种慢慢接近对方并建立关系的感觉。
而且，游戏公司还会让虚拟男友在特定节日或日常生活中给你打电话、发信息，让你觉得他们就像真实存在一样。
不过，这种联名活动也不是每次都成功。之前沪上阿姨和《光与夜之恋》搞联名，结果因为员工偷走物料、不尊重玩家等原因，活动刚官宣就被叫停了，成了史上最短命的联名。这也说明，想要和这类游戏玩家搞好关系，还真得用心去了解他们，尊重他们的感受。
恋爱互动游戏的玩家和虚拟世界、虚拟人物有着很深的情感联结。他们不仅喜欢玩游戏，还喜欢制作二创作品，购买、讨论游戏周边，甚至组织关于游戏作品或人物的联动活动。
所以，品牌和恋爱互动游戏的联名活动，对他们来说就像是虚拟人物的延伸，他们很在意这些联名是否理解作品本身，是否注重活动细节。这也给品牌们提了个醒，想要通过这种方式吸引玩家，可得下足功夫。#女孩们挤爆喜茶和纸片老公领证#
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