新消费要闻
中共中央、国务院：到2025年形成一大批质量过硬、优势明显的中国品牌
中共中央、国务院印发《质量强国建设纲要》并发出通知，要求各地区各部门结合实际认真贯彻落实。《质量强国建设纲要》提出，到2025年，质量整体水平进一步全面提高，中国品牌影响力稳步提升，人民群众质量获得感、满意度明显增强，质量推动经济社会发展的作用更加突出，质量强国建设取得阶段性成效。品牌建设取得更大进展。品牌培育、发展、壮大的促进机制和支持制度更加健全，品牌建设水平显著提高，企业争创品牌、大众信赖品牌的社会氛围更加浓厚，品质卓越、特色鲜明的品牌领军企业持续涌现，形成一大批质量过硬、优势明显的中国品牌。
西贝推出有机纯牛奶
近日，西贝莜面村门店和西贝商城上线了西贝有机纯牛奶产品。该新品一盒为200mL容量，充分照顾到宝宝的饮食需求，1次喝完无负担。据了解，每100mL西贝有机纯牛奶里含有3.4g优质蛋白质与115mg原生高钙，是100%有机生牛乳，补充宝宝日常营养所需。2022年6月，西贝正式发布专业儿童餐，以儿童餐为突破口，强化家庭友好餐厅定位。
阿迪达斯推出全新品牌「adidas Sportswear」
近日，阿迪达斯推出针对日常运动和休闲穿着的轻运动系列品牌 「adidas Sportswear」，目前该系列已在全球各大销售渠道上推出。据了解，新品牌兼具运动性能和时尚风格，将主要面对Z世代消费者。此前阿迪达斯旗下品牌共分为三大系列，分别是以三道杠为logo的运动表现系列、以三叶草为logo的运动传统系列及以条纹圆球为logo的运动时尚系列。
「名创优品」全国首家旗舰店落地成都
2月5日，名创优品全国首家旗舰店亮相成都春熙路，店内陈列近7000个SKU，与旗舰店一同揭幕的是位于三层的名创优品首个香氛博物馆。这是名创优品在国内首个面向消费者的香氛博物馆，由名创优品与国际知名香精公司芬美意联手打造。整个空间布景和陈列以“花艺”为主题，设有大师创香室、寻香密码互动区、气味秋千丛林、爆款香薰墙、香评阶梯等多个区域。据了解，该旗舰店在试营业期间日均进店人流量破万，单日销售量最高达13.5万。数据显示，名创优品2023年1月中国区线下店铺月销售额突破13亿，创单月历史新高。
「斯凯奇SKECHERS」发布2022年财报：全年销售额74亿美元，同比增长18%
近日，「斯凯奇SKECHERS」发布2022年第四季度及年度财报，2022年全年销售额达74亿美元，较2021年增长18%。其中，品牌2022年第四季度销售额达18.8亿美元，较2021年同期增长13.5%。批发业务销售增长15.7%，直接面向消费者业务（DTC业务）销售增长10.8%。业务细分上，品牌全年批发业务销售增长23.2%，DTC业务销售增长10.2%。官方表示，中国市场一直是斯凯奇最为重视的海外市场之一，2023年，斯凯奇将在中国新开700家门店。预计到2026年，斯凯奇的中国门店将再新增近3000家。
茶颜悦色将于4月进驻无锡
2月3日，茶颜悦色官宣将进驻第四个省外城市无锡，首批门店预计开在无锡海岸城、无锡万象城、无锡南长街圣塘里、无锡大悦城。2022年，茶颜悦色继武汉后，相继入驻重庆、南京，开启谋求西南、华东市场之路。目前已在湖南、湖北、江苏、重庆开出超400家直营门店。
农夫山泉东方树叶推出大瓶装
日前，农夫山泉天猫旗舰店中的东方树叶推出了900ml的大瓶装，包括茉莉花茶和青柑普洱两种口味。按12瓶一箱售卖，市场价96元，约合一瓶8元。此前，东方树叶的售价为5.3元/335ml、5.99元/500ml，从每毫升的单价来计算，大瓶装的每毫升单价要比中瓶包装每毫升单价便宜30%左右。东方树叶第一次更改包装容量是在2019年，推出335ml的迷你装，主打便携、方便人们尝鲜。
赛百味CEO称中印或能成为其最大市场
赛百味首席执行官John Chidsey表示，考虑到人口规模，中国或印度市场将有可能成为赛百味门店数量最多的国际市场。“因此，我想未来几年我们将在这两个市场看到巨大的增长。”此前有消息称赛百味寻求出售，估值或超100亿美元。
养乐多在中国推出更高价位新产品
近日，日本乳酸菌乳饮品制造商养乐多发布消息称，推出面向中国市场的新产品“养乐多500亿活菌型乳酸菌乳饮品低糖”。此前，养乐多在中国主要销售乳酸菌饮料“养乐多”和“养乐多低糖”两款商品，新产品比每组12.8元的“养乐多”要贵4元。养乐多从2002年进入中国大陆市场，始终专注于活性乳酸菌产品的推广普及事业，逐渐被越来越多的中国消费者认识，此次推出的500亿低糖新产品，可以满足更多消费者的健康需求。
拼多多跨境电商平台 Temu 将正式发力北美市场
继美国站之后，拼多多海外项目Temu加拿大站点已开，正式进军北美市场。据了解，Temu卖家中心后台的北美站已于1月末开始内测。去年9月初，Temu在美国正式上线，上线以来，Temu 在美国市场的安装量已达 1080 万次，成为 11 月 1 日至 12 月 14 日期间美国市场全类别下载量最高的 APP。
潮流新品
彩妆品牌3CE推出香水系列产品「氛围感官」
近日，彩妆品牌3CE推出香水系列产品“氛围感官”，该系列产品主要为森林木质调“001此间清晨”、花果木质调“002悠悠假日”和海洋木质调“003水影浮木”。目前，该系列产品已经在品牌天猫旗舰店、微信小程序商城、线下门店等多个渠道上线，价格为449元每50ml。
蕉内情人节上新「星期」系列礼盒
情人节前夕，蕉内推出全新「星期」系列套装礼盒，以「爱在每星期」为主题，重新设计爱的基本款。「星期」系列包括星期裤、星期袜和周末文胸，在焕新礼盒装的基础上，特别设计7个颜色和专属的表情符号，意在传达爱在每一天的点点滴滴的浪漫巧思。同时，蕉内推出情人节短片《不过情人节，爱在每星期》， 以“蕉”式冷幽默创新演绎恋爱哲学，为新品「星期」系列套装礼盒上市造势。（有关蕉内，更多内容回顾：蕉内最大面积门店着陆武汉，新品牌走到线下如何讲出新故事？｜新消费观察）
有创意营销
瑞幸咖啡联名「线条小狗」推出限定饮品
2月6日，瑞幸咖啡官宣与著名表情包「线条小狗」联名，上线“带刺玫瑰拿铁”、“相思红豆拿铁”两款限定饮品，此外本次合作还推出 2 款限定联名电子礼品卡以及实体杯套、纸袋和贴纸等周边，消费者购买指定饮品或套餐即可获得。除此之外，瑞幸还将上线 8 家联名主题门店，等待用户现场打卡。（有关瑞幸咖啡，更多内容回顾：瑞幸咖啡回归常态增长与正循环）
投融资新闻
含气水果醋饮料「轻了」完成近千万元天使轮融资
近日，含气水果醋饮料「轻了」已完成近千万元天使轮融资，本轮由珠海创势以及个人投资者共同投资。「轻了」定位含气果醋饮料，首款330ml纤体罐产品在2022年9月正式推出，产品添加20ml苹果原醋、30%果汁，主打低糖0脂低卡，0防腐剂添加，且提供多种水果口味。定位于一、二线城市的20-40岁消费者的佐餐、休闲娱乐及运动场景，根据不同零售渠道，产品定价在6-10元区间。「轻了」是由可口可乐前市场通路总监徐英彬Barron Xu创立，Barron在快消行业有着近13年从业背景，且长期专注在瓶装水饮赛道。
二手闲置物品置换平台「社趣」获数百万人民币种子轮融资
日前，二手闲置物品置换平台「社趣」完成数百万元人民币种子轮融资，由博士茶馆联合高歌投资领投。「社趣」成立于2022年，是一款提供社区服务，为小区业主提供二手闲置物品置换、生活服务(上门打扫卫生、做菜、遛宠物等)、房东直租及小区动态的互联网平台。
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