2022年国际酒店集团新增了哪些品牌，我们从中看到什么|万豪|凯悦酒店集团|希尔顿|洲际酒店集团

新年伊始，酒店集团动作不断。希尔顿集团宣布推出经济型酒店品牌Spark by Hilton；同时，雅高也宣布以旗下Orient Express品牌进军邮轮领域。

今天，我们就一道来回顾，2022年至今，主要国际酒店集团新增了哪些酒店品牌及这些品牌的亮点，在日益趋于完善的品牌版图中增添新的成员，他们又有怎样的考量。

希尔顿集团：推出Spark by Hilton■

Spark by Hilton的定位为经济型酒店品牌，希尔顿希望能够满足那些更广大的、关注性价比和寻求一致性品质体验的宾客和业主的需求。品牌旨在以亲民的价格和友好的服务，为每一位宾客提供可靠而又舒适的体验；而在开发端，品牌依托创新的品牌转换模式，为业主谋求更大的利润空间。

Spark by Hilton将主要通过其他品牌转化而来，也就是说希尔顿看中了存量市场这块蛋糕，期待以基础的设施、简单的设计为业主的产品更新换代提供机会。

如希尔顿集团首席品牌官Matt Schuyler所说，“在调研经济型酒店品类时，我们发现这一细分市场增长迅猛，但缺乏品质如一的服务体验，这为我们创造了机遇。”

评价：

希尔顿用新品牌“向下拓展”，希望进一步发掘经济型酒店存量改造的潜力。不过，在经济型这一细分市场，在美国，希尔顿面临的对手是Choice Hotels和温德姆，在中国还有以经济型“起家”的本土酒店集团与之展开竞争。希尔顿方面表示目前在美国各地已有100多家酒店项目正处于各项筹建阶段，后续还要看其品牌转换模式对业主有怎样的吸引力，是否能在存量市场分得一杯羹。

万豪国际：收购City Express Hotels ■

2022年10月，万豪宣布以1亿美元的价格从墨西哥酒店管理公司Hoteles City Express手中收购其子品牌City Express，成为其旗下的第31个品牌。交易将包括5个品牌的152家酒店，City Express为主体，预计2022年底至2023年上半年完成。

并非选择自创一个经济型品牌，而是直接收购，交易完成之后，万豪再度扩大自身在加勒比和拉丁美洲地区的影响力。鉴于经济型中档酒店的高增长性质，万豪认为这次收购是一次“有意义的机会”，万豪的CEO Anthony Capuano表示，“很高兴进入一个新的住宿类别领域——受欢迎的经济型中档酒店，我们看到了其中的巨大潜力。通过城市快捷酒店，我们将通过一个新的、平易近人的、价格适中的产品为宾客提供更多的选择，为业主以及员工增加机会。”

评价：

此番“跑马圈地”后，万豪应该会成为加勒比和拉丁美洲地区最大的酒店管理公司。除了希尔顿和万豪，雅高酒店集团也在2021年推出了新经济酒店品牌Greet，成为其第39个住宿品牌，雅高计划2030年之前在欧洲开设300家新的Greet酒店，其特色是20%的客房可入住4到6人，这一要求将使新酒店吸引更多家庭和团体游客。国际酒店集团的“下沉暗战”已经打响。

温德姆酒店集团：推出Echo Suites ■

2022年11月，温德姆酒店集团推出全新长住酒店品牌ECHO Suites Extended Stay by Wyndham，成为温德姆酒店集团旗下的第24个酒店品牌。据了解，这个品牌定位为经济型长住品牌，目前品牌已提前完成年度目标，在美国各地签署了高达120家酒店，成为集团旗下增速最快的品牌。

Echo Suites的设计有一个特定的目标：创造一个以投资回报率为驱动的原型，其房间设计“有助于最大限度地提高效率和降低运营成本，同时为长期住客提供一个优化的‘家外之家’”。

评价：

在经济型领域极富经验的温德姆酒店集团又有创新，如今的旅行者比以往任何时候都在寻找性价比，特别是预订长期住宿的客人。经济型长住酒店是其持续在经济型领域深耕的一个全新利器。

精选国际酒店集团：

收购丽笙酒店集团美洲区业务 ■

2022年6月中旬，Choice Hotels宣布以6.75亿美元的价格收购锦江国际集团旗下丽笙酒店集团分拆出来的美洲区业务。丽笙在美洲区有624家酒店，超过6.8万间客房，这是一个不容小觑的数目，据丽笙酒店的官网显示，集团在中国的酒店数量为24家，自此，丽笙美洲区的业务再与锦江国际无关。

评价：

精选国际酒店集团是世界前十大酒店集团，其主要业务在经济型板块。但是集团一直没有掩饰其”向上“发展的野心。精选国际的高层曾经表示过需要丰富集团的投资组合，引进一些全服务高档品牌。因此，通过本次收购，其在高端版块的业务空缺将一定程度上被填补，也能进一步扩大其在加拿大、拉美和加勒比地区的生意版图。

洲际酒店集团：收购Iberostar ■

2022年11月，洲际酒店集团与西班牙的家族式酒店企业Iberostar Hotels & Resorts宣布了一项针对度假村和全包式酒店的长期商业协议。多达70家酒店（2.43万间客房）将以Iberostar Beachfront Resorts品牌的身份加入洲际酒店集团的系统，成为洲际酒店集团的第18个品牌，新增物业将帮助洲际酒店集团实现2022年客房同比增长约 4% 的目标。

评价：

2020年，凯悦酒店集团完成了对Apple Leisure Group 27亿美元的收购，扩大在一价全包度假市场布局；2020年10月，凯悦宣布与德国家族式酒店企业Lindner Hotels达成协议，将后者旗下30家酒店和度假村（5500间客房）纳入其投资组合促进其在希腊、西班牙和保加利亚的全包式酒店的交叉销售；同样是2021年，温德姆宣布推出全新的一价全包式度假村品牌Wyndham Alltra；2020年上半年，雅高宣布推出包含多个品牌的一价全包酒店系列，从而大大扩展其全包式服务地位。一价全包度假村正在成为各大酒店集团的“新战场”。

凯悦酒店集团：

推出Atona

收购Dream Hotel Group■

2022年11月，凯悦酒店集团宣布，凯悦旗下子公司与Kiraku成立战略合资公司，并将在日本推出全新酒店品牌ATONA。ATONA是一系列具有现代风格的日式酒店，植根于当地丰富的文化资源和自然景观，为旅行者提供温泉体验和热情的日式款待。

评价：

如洲际酒店集团在中国推出华邑酒店品牌，ATONA是凯悦酒店集团对日本住宿业的再度诠释。用全新的品牌打开新的市场，一方面证明了集团对本地市场的重视，另一方面，也是其在一个地区的品牌扩张和本地化的重要组成部分。

随后的12月，凯悦宣布出资1.25亿美元收购Dream Hotel Group旗下已经开业的12家酒店，以扩大其生活方式酒店产品线。交易完成后，凯悦的生活方式品牌组合将新增1700多间客房，其中纽约市的凯悦客房数量将增加30%以上。

评价：

近年来，凯悦在生活方式领域的拓展可谓非常努力：2018年，凯悦以4.08亿美元收购了生活方式酒店管理集团Two Roads Hospitality；2020年，凯悦以27亿美元收购豪华度假村管理服务、旅游和酒店集团Apple Leisure Group (ALG)；2022年10月，凯悦宣布与德国家族式酒店企业Lindner Hotels达成协议，将后者旗下位于7个国家的30家酒店和度假村纳入麾下。

朗廷酒店集团：推出奕凨 ■

朗廷酒店集团也于2022年推出新品牌奕凨（Ying'nFlo），旨在进军中高端品牌项目服务领域。其定位为亲民的生活方式品牌，以迎合千禧一代和Z世代当前和未来的需求。

奕凨的特色为，不仅是旅行者的集聚地，也是新晋艺术家和音乐家的游乐园。在酒店，客人能欣赏到形式丰富的艺术作品，音乐也是品牌的核心之一。精心挑选的音乐曲目于不同的社交平台均有分享，给新晋创作者提供展示的舞台。

评价：

Z世代和越来越酷的产品，让品牌并不多的朗廷酒店集团也出手了。不过，现今如Moxy这样成熟的针对Z世代的品牌已不在少数，奕凨出发得有点晚了，如果足够酷，市场仍然广阔。

雅高酒店集团：进军游轮业务，

推出Orient Express Silenseas■

近日，雅高酒店集团将首次进军奢华邮轮市场，旗下Orient Express品牌将打造全球最大风帆动力辅助邮轮。Orient Express近日和法国大西洋造船厂签署了2艘船的建造意向书。其中首制船“Orient Express Silenseas”号计划于2026年启航，雅高计划在2026年春季推出首条奢华游轮线。

评价：

把陆地上的奢华服务带去海上是新的趋势。除了雅高酒店集团，四季酒店集团推出了全新的业务部门——四季游艇集团；在此之前，丽思卡尔顿品牌的游艇亮相，宣布进军小众豪华邮轮市场；安缦也与沙特阿拉伯邮轮公司合作推出名为Project Sama的海上游轮，计划于2025年正式通航。已经下海了，上天也不会远了。