2022北京冬奥会的圆满成功,为我国的冰雪经济注入强劲活力。在市场与政策的共同驱动下,滑雪产业正在成为冰雪经济板块的新亮点。近阶段,新一波强劲冷空气席卷全国,全国各大滑雪场也迎来密集开板期。随着中国滑雪人大会云开板活动正式启动,多地滑雪场联动带火“滑雪热”。据文旅中国预测,2023年我国冰雪旅游收入将达4000亿元,参与者将达到4亿人次。冰雪消费旺季已然到来,整个产业链也进入快速增长期。

冬奥盛事推动我国滑雪产业进入高速发展期

我国以滑雪为核心的冰雪产业发展起步于上世纪80年代。历经数十年积淀,我国冰雪运动在竞赛、训练、科研、教育、后备人才培养和商业化开发方面都取得了巨大进步。尤其是民众对冰雪运动的体验需求升级,叠加北京冬季奥运会的巨大成功,我国滑雪产业也全面迈入了高速发展期。在我国的冰雪运动中,滑雪作为普及率最高、最具热度的运动项目,其市场渗透率高达44.9%,因此成为当仁不让的“第一冰雪运动”。行业数据显示,尽管受到疫情影响,近年来滑雪市场规模有所下降,但自2021年起,整个市场开始回暖并迈入新高。2021年,滑雪运动参与规模达2154万人次,总滑雪人数为1202万人。与此同时,冰雪运动相关产业市场规模已经高达6446.5亿元,滑雪产业板块更是占据核心地位。

根据国家体育总局发布的调查报告,自冬奥会以来,我国冰雪运动参与者已近3.5亿人,参与率攀升至25%。“三亿人上冰雪”的战略目标,更是带动整个滑雪产业链的飞速发展。尤其是在基础建设和配套体系方面,相关投入越来越大,市场也越来越成熟。以2021-2022雪季为例,12家滑雪场建成并投入使用,对外营业的雪场总数为692家。

再看市场格局,根据天眼查数据显示,随着北京冬奥会的推动,越来越多的冰雪产业公司和年轻化明星企业加大投融资力度。自去年1月以来,SNOW51、GOSKI等多家滑雪创业公司先后完成融资,匹克(01968.HK)、三夫户外(002780.SZ)、探路者(300005.SZ)等行业头部企业,也纷纷加大冰雪赛道布局,从推出滑雪系列品类到制定冰雪营销策略,龙头企业加速对业务生态的补充完善,也进一步推动了行业的高速发展。

冰雪经济持续升温孕育大市场

从产业政策来看,自2015年成功申报北京冬奥会以来,各类冰雪运动扶持政策密集出台。据初步统计,目前涉及冰雪消费、冰雪运动、冰雪装备设施等各领域的利好政策已经超过14项。国家大力支持群众参与冰雪运动,企业推进市场化运营,再加上产业集群的快速发展,以及冰雪赛事宣传推广的发力,国内冰雪运动产业持续发展,滑雪产业更是成为龙头产业。

数据显示,2021年冰雪旅游经济相比2016年实现翻番,全民冰雪热也并没有因为冬奥会的结束而降温,预计2022年仍将保持增长。由于我国冰雪运动发展时间较晚且受限于自然环境,因此和冰雪大国相比渗透率仍然较低。在补足短板方面,室内滑雪场的全面爆发,有力弥补了滑雪产业在地域资源上的限制。《2021-2022中国滑雪产业白皮书》显示,我国已有42家室内滑雪场投入运营,累计产生343万滑雪人次,占滑雪总人数的15.92%。放眼全球,目前世界各国运营中的室内滑雪场总数也仅为113个,在数量和规模上,我国室内滑雪产业已经领跑全球。

与此同时,随着后疫情时代到来,旅游市场的回暖升温,也为滑雪产业的发展注入新活力。北京、沈阳、哈尔滨、长春等均把冰雪游作为旅游消费热点,各大城市也均有特色鲜明的滑雪产业支撑。从市场需求端来说,目前我国27-29岁为冰雪参与主要群体,占比近六成。

2020年-2021年冰雪季,冰雪旅游收入已经超过3900亿元。预计到2025年,冰雪旅游人次将超过5亿,收入将超过1万亿元。数据显示,我国滑雪相关企业自2015年以来一直快速增长。2021年,全国新增冰雪运动相关企业1400多家,同比增长24%。稳定的回报率与广阔的潜力空间,也让滑雪产业受到越来越多的关注。

广阔的市场为企业提供成长沃土

因为消费成本高、场地要求、附加值较高的特点,冰雪产业入行门槛一直很高。以滑雪产业来说,其产业链涉及装备生产、广告赞助、冰雪运动培训服务、赛事转播运营、旅游等多个赛道,因此目前在各个细分赛道风生水起的头部企业均实力不俗。

以冰雪旅游赛道来说,依托得天独厚的地理资源优势,长白山(603099.SH)一直是行业龙头企业。众所周知,长白山兼具温带山地生态、世界黄金水源、世界级火山温泉、全世界最好品质的冰雪资源,与落基山、阿尔卑斯山同处“冰雪黄金纬度带”,是世界粉雪圣地。依托优质资源,近年来公司提出“赏雪必看、滑雪必玩、戏雪必选、雪季必游”战略,不断优化产品服务,推出从冬季看林海、跨雪原、观瀑布、俯瞰天池等观光项目,到户外越野滑雪、雪地摩托车、林地穿越等戏雪项目,主题明确体验感强的深度冰雪系列产品赢得了无数用户的支持。

探路者(300005.SZ)作为“中国户外第一股”,近年来也把冰雪经济作为核心主业之一。尤其是在冰雪专业服装设备领域,探路者更是参与了科技部重点研发计划项目。在“带动三亿人参与冰雪运动”战略背景下,企业成为国内冰雪运动服装引领者,其主笔起草的《专业运动服装滑雪服》国家标准已经发布。在此基础上,近年来探路者还不断延伸冰雪产业链,通过成立合资公司经营造雪设备和雪场施工。尤其是公司旗下子公司北京探路者冰雪控股发展有限公司,目前主营业务为滑雪场相关业务运营,在冰雪经济热推动下,冰雪业务正在全面释放活力。