12月1日,大消费概念大幅上涨,其中相比于乳业、食品等领域的突然启动,新零售驱动下的社区团购板块上涨似乎更加持续。

截至12月1日收盘,良品铺子(603719.SH)上涨 8.00%,海欣食品(002702.SZ)上涨3.69%、煌上煌(002695.SZ)涨停,中百集团(000759.SZ)上涨4.30%,三江购物(601116.SH)上涨4.02%……新零售概念上涨1.54%,其中社区团购板块上涨3.24%。

临近年底的集中采购,以及随着疫情变化,都使得新零售、社区团购的价值再次凸显,作为互联网商业与民众物资供应链的结合,正在重新受到市场的追捧。

消费复苏成为“导火索”

12月1日,整个大消费板块可谓全线爆发,其中除了食品饮料板块涨幅居前,多只个股跳涨之外,新零售、社区团购板块上涨势头亦不弱。

截至12月1日,煌上煌今日开盘涨停,本周累计上涨13.11%;良品铺子今日上涨8.08%,本周累计上涨11.86%;海欣食品今日上涨3.52%,本周累计上涨6.38%;中百集团今日上涨4.30%,本周累计上涨14.34%;三江购物今日上涨4.02%,本周累计上涨8.12%……

在疫情复苏概念下,相比于一些突然启动的个股,这些带有新零售、社区团购概念加持的食品和商超概念,在股价快速上涨的同时,还保持了盈利的可持续性。

随着年末临近,消费旺季正在到来,这固然是消费概念个股快速增长的因素。但更关键的是人们消费渠道和购物方式的转变。

原来依赖传统商超模式的物资供应链,随着新的疫情变化,再次显出明显不足。现在面临的情况是,个人需求正在被释放,但是人们的个人防护意识却反而在逐渐加强。在满足购物欲望的同时,尽量减少不必要外出的网购模式不仅被年轻人群普遍接受,更多的中老年人也逐渐熟悉了这种方式。

与此同时,各个食品企业、零售企业也纷纷加大了线上销售模式。以连锁店、商业特许、网络销售、社区平台代购等方式,积极下沉社区、开辟新的销售渠道已经成为普遍趋势。

在新形势下,互联网商业与消费需求复苏的再次碰撞,激起了继2020年社区团购热之后的又一次热潮。

新零售进入下半场

此外,资本的追逐与提前布局也成为了推动市场持续向好的动力。

据相关统计,仅12月1日上午北向资金持续回流净买入额就已经接近89亿元。海外资金更加看好中国经济,更加看好下一步中国民众消费需求的集中释放。

其中,新零售、布局社区团购已成为更多新进资金追逐的热点。据中研普华相关报告预测,2022-2027年,中国零售行业中实物商品网上零售额达到32887亿元,累计增长5.2%,占社会消费品零售总额的比重为23.8%;其中实物商品网上零售额中,吃类、用类商品分别增长12.9%、6.3%。

新零售、社区团购等互联网商业在消除平台垄断式经营、大数据杀熟等弊端之后,将与线下、社区门店形成新的共存模式,共同打通居民购物的最后一公里。

新零售将通过打通数据和供应链,实现线下与线上购物一体化,实现优势互补。在疫情之后,新零售整个行业加速进入改革更加激烈的下半场角逐。

资本市场明显已经意识到了新零售、社区团购的新变化和下一步的巨大发展空间。