文|谭力文

作为2022北京冬奥会后的首个雪季,今年大众冰雪消费的情况格外引人瞩目。数据显示11月中下旬至12月上旬的时间段,有近30家雪场密集“开板”。

在较早前的双11电商大促中,冰雪消费同样高涨。飞猪发布的《双11冰雪旅游消费趋势观察》报告显示,双11滑雪酒店通兑套餐、“滑雪+温泉”组合套餐、冰雪游等相关商品销售额同比增长三成。

滑雪旅游消费热情高涨,自然也带动了滑雪装备的热销。提到滑雪装备,体育大生意脑海中反映出的第一个品牌就是在北京冬奥会上大放异彩的FILA。由体育大生意制作的《2022年北京冬奥会运动品牌价值榜》显示,其赞助的运动员或队伍共夺得了23枚金牌,FILA也顺理成章拿下了金牌榜第一的佳绩。

把时间轴拉得更长来看,FILA在北京冬奥会上夺得金牌第一不是偶然,而是多年以来携手滑雪运动结出的硕果。能够取得这样的佳绩,离不开这个百年品牌与滑雪运动长久以来的深度结合。

“阆苑·意雪”发布秀 人文与艺术的融合

FILA在百年的发展历程中不断打磨,在现代产品中融入新的技术与设计。“阆苑·意雪”发布秀,便是FILA在这个过程中的最新探索。仔细来看,“阆苑”的字义是指神话中的神仙住处,“意雪”则是指意大利滑雪基因。通过人文与艺术碰撞融合,FILA以全新方式演绎属于滑雪运动的雅致。

“雪贯东西阆苑景,百年斐乐巅峰行”。11月25日,百年品牌FILA在雪中秘境开启了本次走秀。当一片片雪花散落到模特身上的FILA滑雪服上,整幅场景在身后中国文化历史建筑的照映下,意大利滑雪基因与中国文化以雪为载体进行了一场深入的对话,呈现出了两种不同文化碰撞出的独特魅力,让人们看见FILA品牌中人文与艺术融合的基因。

作为百年运动时尚品牌,FILA的影响力在国际上也备受认可,尤其是能够得到在时尚界地位和影响力都无可争议的“老佛爷”Karl Lagerfeld的肯定。

在2018年,FILA和FENDI的联名震撼了整个时尚圈和运动界,刮起了一股时尚运动潮流风暴。4年后,被誉为“老佛爷”接班人的Haider Ackermann携手FILA带来联名之作,充分展现运动与时装碰撞的魅力。

FILA品牌能够与“老佛爷”及其接班人推出联名系列,无疑彰显了这个百年品牌在国际时尚界与运动界的美誉度与影响力。FILA品牌的独特魅力再一次展露无遗。

意式优雅与滑雪运动的融合

回顾FILA与滑雪运动的历史可以发现,前者一直以来深耕滑雪运动,半个世纪以来持续赞助各支顶级运动队,帮助无数优秀运动员在雪场成就冠军梦想。

从上世纪70年代开始,FILA就开始专注滑雪运动装备。FILA在1981年推出了SNOW TIME系列滑雪服,将意式优雅与滑雪运动融为一体。在随后,FILA的滑雪服赢得了无数顶级滑雪运动员的认可,他们身穿FILA滑雪服在雪场上不断赢得荣誉。在这个过程中,FILA以顶尖科技与专业性能在背后助力,与顶级运动员携手一同在赛场向更高的天空发起追逐。

随着国内冰雪运动的蓬勃发展,广大消费者对于FILA这个百年品牌也是耳熟能详。北京冬奥会作为全社会级别的焦点事件,FILA所取得的优异成绩更成功让这个百年品牌在消费者心中塑造出与众不同的品牌形象,与冰雪运动产生了强关联的品牌联想。

其实在北京冬奥会之前,FILA在国内冰雪运动早已布局多年,成为国内冰雪运动发展的强力推动者之一。在专业运动层面,FILA不但连续8年成为中国自由式滑雪空中技巧国家队运动服装赞助商,助力中国滑雪健儿征战2014索契冬奥会、2018平昌冬奥会以及2022北京冬奥会。

在北京冬奥会上,中国自由式滑雪空中技巧国家队夺得了2金1银,创造了冬奥会中国队历史最好成绩。众所周知自由式滑雪空中技巧项目的特殊性,对于滑雪服装备要求格外严格,尤其是运动员需要短时间内在空中做出复杂多变的技巧动作,这就对滑雪服的舒适性与专业性提出了更高的要求。

作为多年来的陪伴者与见证者,FILA为自由式滑雪空中技巧国家队在云顶滑雪公园绽放提供了高科技装备的支持,充分展现了FILA在专业竞技领域的竞争力。

FILA的目光不仅聚焦在金字塔顶端的专业竞技领域,同样聚焦在大众运动层面。FILA KIDS全国青少年高山滑雪公开赛于2021年12月在崇礼太舞滑雪小镇顺利落幕。本次赛事吸引了众多家庭参与其中,青少年运动员们通过FILA发起的滑雪赛事,加深了对滑雪运动的认知与体验。

FILA不仅为提供青少年运动员们提供专业的装备,享受滑雪所带来的魅力,更还打造了“滑雪嘉年华”活动,推动中国青少年滑雪运动发展,助力“三亿人上冰雪”目标成功实现。

五方联名加持

性能产品融入时尚设计美学

经过百年的沉淀以及半个世纪与滑雪运动的携手,FILA坚持聚焦时尚与专业元素,演绎艺术和运动的碰撞,在“阆苑·意雪”发布秀上推出了FILA“高级运动羽绒”系列产品。

何谓高级?每个人对于高级的定义都有各自的理解。但必须要承认的是,运动服装若要满足高级定义,离不开两个主要条件,一是由高端品牌打造,二是具备高科技加持。从FILA最新发布的产品来看,“高级运动羽绒”并无半点虚言。

高级一方面首先体现在品牌上。本次FILA SKI五方联名系列产品由高颜值运动时尚品牌FILA携手意大利百年历史汽车品牌阿尔法罗密欧、高端专业意大利滑雪品牌VIST、世界第一造雪机品牌TECHNOALPIN、意大利滑雪圣地KRONPLATZ PLAN DE CORONES,一同创造出别致的艺术品。

常见的滑雪服装或羽绒服都较为臃肿并缺乏设计感,而在五大高端品牌联名的加持下,FILA高级运动羽绒充分展现出人文时尚与专业运动的碰撞,在运动产品中融入意式优雅元素,充分满足高端滑雪爱好者场上场下的穿着需求。

另一方面,高级运动羽绒自然离不开高科技的加成。“凌空冰雪科技”同样应用在FILA赞助的专业运动员身上,可谓是冠军同款。FILA将凌空冰雪科技与冰雪穿搭概念相融合,打造提供滑雪运动中全天候防护的高端滑雪服产品。

据介绍,凌空冰雪科技由DEMIZAX、PRIMALOFT、THERMOLITE、POLARTEX以及GORE-TEX五大科技组合而成,FILA在滑雪服的透气性、保暖抗寒性以及舒适度上都做了特别的设计,满足消费者全天候防护的需求。

以本次FILA SKI五方联名系列专业场上滑雪服为例,其外部采用DERMIZAX面料,水汽可以透过面料散出去,有效防止结霜现象,并且外层还具有防水的功能,功能性与舒适性进一步增强。夹层内填充PRIMALOFT科技棉轻量蓄温,带来持久恒温功效。

用户搭配上应用了THERMOLITE技术的联名款内搭长袖后,能够充分感受到柔软舒适的面料同时兼顾保暖功效。与此同时,在用户滑雪出汗时也能够快速排出湿气,有效控制热量流失。

众所周知由于滑雪运动的特殊性,滑雪爱好者对滑雪装备的科技、性能要求更高。而在运动时尚的大趋势下,越来越多的滑雪爱好者选择将高颜值作为放在挑选滑雪装备因素的首位。

因此,兼顾高级时尚和专业运动的FILA SKI五方联名系列,将成为陪伴每一位滑雪爱好者驰骋雪场的最佳选择。GET明星同款请锁定11月26日-12月2日,天猫超级品牌周震撼来袭,进入天猫FILA官方旗舰店尽享尖货体验,共赏高级运动羽绒的意式优雅。

注:本文所用图片来自FILA