全球体育营销事件TOP10,我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理,并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10,为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵意见,可以向我们的后台留言或垂询。以下是11月21日-11月26日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

10.加拿大足协与三星达成合作 将举办多场观赛派对

11月21日消息,近日,加拿大足协与三星加拿大公司建立合作伙伴关系,双方将合作在加拿大男足参加卡塔尔世界杯期间在本土为球迷举办观赛派对。

加拿大足协和三星将在多伦多和蒙特利尔共同举办观赛派对,观看加拿大在卡塔尔世界杯小组赛中的比赛。

9.携程集团与北大湖滑雪度假区战略合作签约

11月22日,携程集团与北大湖滑雪度假区签署战略合作协议,从产品打造、市场营销、会员体系建设等多个维度出发开展深度合作,打造冰雪旅游新样板,助推吉林冰雪旅游高质量发展。

根据协议,双方将共同打造优质合作关系、共同维护消费者利益、共同开拓客源市场。携程数据显示,2021-2022雪季,北大湖滑雪度假区间夜量同比增长123%,交易额同比增长189%,两项数据均领跑市场大盘。

8.中国女篮当家中锋韩旭签约耐克

11月25日,耐克宣布与中国女篮当家中锋韩旭签约,该签约由沃瑟曼体育公司促成。在2022年国际篮联女篮世界杯上,中国女篮勇夺亚军,韩旭入选2022年女篮世界杯最佳阵容。

此前在2019年WNBA选秀大会上,韩旭在第14顺位被纽约自由人队选中,一举成为WNBA历史上选秀顺位最高的中国球员。韩旭更是凭借WNBA联赛中的出色表现,成为了沟通中国篮球与世界篮球的桥梁。

7.肯德基:法国球员进球后亲吻球衣公鸡 店内原味鸡汉堡免单

11月23日,姆巴佩在对阵澳大利亚的比赛中展示了新的进球庆祝动作,被球迷评价为“反弹博格巴诅咒”。

据法媒报道,近日法国队赞助商肯德基发起了“亲鸡”促销活动,包括电视广告、Tiktok推广等。只要法国球员在进球庆祝时刻亲吻了球衣胸口上的高卢雄鸡LOGO,球迷就可以到肯德基店内免费享用原味鸡汉堡。

6.硬石咖啡厅联手梅西为球迷带来冠军汉堡

11月22日消息,近日,梅西硬石咖啡厅(Hard Rock Cafe)扩大与梅西合作,推出深受球迷喜爱的最新梅西汉堡——冠军版。

梅西冠军版汉堡在全球硬石咖啡厅独家提供,专为铁粉准备,免费附赠三种蘸酱:蒜泥蛋黄酱、拉丁辣椒酱和梅西最爱的阿根廷青酱。

5.卡卡成为海信世界杯“Perfect Match之旅”大使

11月21日消息,近日,海信正式宣布,传奇球星卡卡成为海信Perfect Match之旅大使。世界杯期间,卡卡将全程参与 “海信球迷之家”巴士活动,打卡VR游戏,与球迷进行现场互动,见证海信技术优势和品牌影响力的同时,吸引全球消费者与海信进行多种形式的互动。

据悉,世界杯期间,“实力派”球星卡卡将与“技术派”海信组成“完美搭档”,通过“海信球迷之家”品牌营销活动为全世界球迷带来一届难忘的世界杯。

4.58同城成为中央广播电视总台顶级足球赛事合作伙伴

11月21日消息,时值2022年卡塔尔世界杯开幕,58同城正式宣布,成为中央广播电视总台顶级足球赛事合作伙伴。

此次合作更重要的意义在于,中央广播电视总台作为国际足联最重要的合作伙伴,拥有2022年卡塔尔世界杯在中国大陆地区独家电视和新媒体版权及分许可权利,58同城也将有更多品牌获益。

3.Vollgas德事能量与葡萄牙国家队正式签约

11月21日消息,vollgas德事能量与葡萄牙足协正式签约,成为葡萄牙国家男子足球队中国官方合作伙伴, VO哇噢能量饮料也是葡萄牙国家队唯一官方能量饮品,用全力以赴的“VO能量”为球队助V,致敬王者。

Vollgas德事能量表示,向来秉承的全力以赴的品牌精神,以及奋勇向前和不服输的态度与葡萄牙国家队不谋而合。精神上的契合让双方在合作上一拍即合。

2.美团外卖成为加纳队中国区官方赞助商

11月25日消息,近日,一段加纳队赛前热身的视频在网络中爆火,因为加纳队的训练服与美团外卖小哥“撞衫”。随后,美团外卖宣布成为加纳国家队中国区官方合作伙伴。

美团外卖表示:“加纳队不是夺冠热门,队中没有巨星,大多数人也叫不出他们的名字。然而,不是只有最热门的那个才值得被关注,每一个平凡的、努力的、奋斗着的人,都值得被赞助,如同我们每一位外卖小哥。这就是我们赞助加纳队的初衷。”

1.世界杯冷门频出 多家彩电厂商宣布“电视砸坏0元换”

11月23日,卡塔尔世界杯E组首轮,德国复制阿根廷大冷门,不少球迷晒出砸电视的照片和视频。对此,家电厂商也开启了花式营销。

乐视宣布上线“你砸电视 我来换”服务,赛事期间,若有球迷因情绪波动砸坏电视,不限品牌、机龄,破损程度,只要是电视,就可以使用乐视以旧换新服务更换乐视全新电视;

京东打出“电视砸坏怎么办,京东家电0元换”的广告语,并为苏醒添置了新电视,助他实现电视自由;海信Vidda借机宣传投影仪:“早知道看球就买投影了,屏幕大还砸不烂”等。(详见:世界杯噱头营销面面观:球迷砸电视0元换新,医院设世界杯门诊)

国际体育营销汇总

◆ Wildcard成为UFC官方即饮伏特加

11月21日消息,近日,UFC与美国烈酒供应商Spirit of Gallo's旗下的伏特加品牌New Amsterdam Vodka达成合作,专注于该品牌首次推出的即饮类别Wildcard,这是一个以伏特加为基础的罐装饮料系列。

据了解,Wildcard将成为UFC的官方即饮伏特加,为其提供与UFC关键资产的深度整合。

◆ 半导体制造商onsemi成为迈凯伦INDYCAR车队官方合作伙伴

11月21日消息,近日,智能电源和传感技术的领导者onsemi将成为Arrow McLaren SP车队和Felix Rosenqvist驾驶的雪佛兰6号赛车的官方合作伙伴,参加2023 NTT INDYCAR SERIES赛季。

Onsemi是一家领先的半导体制造商,拥有全球供应链,提供智能技术解决方案,帮助客户创造可持续的重点产品,从汽车电动化和先进的安全功能,以提高能源效率。这一合作将两个品牌结合在一起,符合他们的开拓精神。

◆ Castore成为英力士掷弹兵自行车队高级合作伙伴

11月21日消息,近日,英力士掷弹兵与英国运动品牌Castore签署了一项多年合作协议,该品牌将成为这支UCI世界巡回赛自行车队的高级合作伙伴。

通过新的协议,Castore将与掷弹兵合作,为该团队的骑手和工作人员开发新的训练和休闲服装产品。此外,Castore还将承担掷弹兵电子商务平台的管理工作。

◆ Amerant银行成为NHL佛罗里达黑豹官方银行

11月21日消息,近日,总部位于佛罗里达州的最大社区银行Amerant银行成为NHL佛罗里达黑豹及其主场FLA Live球馆的官方银行。

这次合作建立在Amerant目前作为黑豹队主客场比赛头盔合作伙伴的基础上。扩大的合作关系还包括在FLA Live球馆的主场比赛期间策划机会,进一步推动Amerant为客户提供真正独特的客户体验。

◆ 潮流品牌Palm Angels与哈斯F1车队建立合作关系

11月24日消息,日前,来自美国的潮流品牌Palm Angels宣布与哈斯 F1 车队(Haas F1 Team)宣布建立合作伙伴关系,并以“正确的轨道”(Right on Track)为宣传语。

据悉,Palm Angels和哈斯F1车队的合作将于2023年初正式登场。

◆ NIP与红牛建立合作关系

11月24日消息,近日,瑞典电竞战队Ninjas in Pyjamas(NiP)宣布与能量饮料品牌红牛建立合作伙伴关系。红牛LOGO将在11月23日至28日举行的BLAST Premier秋季总决赛上出现在NiP的CS:GO队服上。

除了球衣赞助外,该战队还表示,这种合作关系将跨越其其他名单,并且“不仅仅是衬衫上的标志”,双方进一步激活的细节没有透露。

◆ 巴克莱银行成为温网官方银行合作伙伴

11月25日消息,近日,全英草地网球俱乐部(AELTC)与巴克莱银行达成一项新的多年协议,从2023年起,巴克莱银行将成为温布尔登网球锦标赛的官方银行合作伙伴。

这一富有影响力的合作将两家标志性的英国机构联合起来。巴克莱银行将与温布尔登基金会密切合作,共同致力于为更多的人创造机会,让他们在自己的社区中成长和繁荣,并经常利用体育来实现这一目标。

◆ NFL与金融技术平台Intuit续约

11月25日消息,近日,NFL与全球金融技术平台Intuit续签一份为期四年的赞助协议,一直到2026年。Intuit公司开发了TurboTax、Credit Karma、QuickBooks和Mailchimp。自2019年以来,作为NFL的官方财务和会计软件赞助商,Intuit的赞助现在包括了支持其不断发展的业务的额外品牌和业务类别。

今年,Intuit Mailchimp也成为NFL的官方电子邮件营销和自动化赞助商。作为赞助的一部分,Intuit TurboTax将继续作为2022年NFL赛季AFC和NFC分区赛以及AFC和NFC冠军赛的赞助商。

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