作者:凤来仪

440亿美刀,马斯克成了推特唯一的老板,这场牵扯众多的商业大戏,终于落下帷幕,而另外一场大戏缓缓开幕。

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先复盘一下,这场集合了舆论战和商业战的经典大收购,未来极有可能进入EMBA教室,成为众多商学院的教学案例。

step one:在二级市场收购推特股票,成为股东并进入董事会;

step two:结果进入董事会一天就宣布退出,原因是对推特的经营风格极度不满;

step three:表示要私有化推特公司,出价440亿收购。

起初,推特老板并不想卖,还专门搞了“毒丸计划”,就是用增发股份的方式来阻挡收购,具体方式是一项为期一年、于2023年4月14日到期的股东权利计划,可在控股股东与公司董事会发生意见分歧时触发行使,以确保其他所有股东实现价值。

其中,若有某实体、个人或团体在未经董事会事先批准时,获得了推特至少15%流通普通股的实益所有权,便会触发上述股东权利计划的行使门槛。

很明显,这就是针对马斯克的。

然而,440亿美元的出价太过有诱惑力,因此当马斯克发出你们要不卖就拉倒的宣示后,推特的股东们不干了,在股东的强大压力下,推特决定出售公司。

当时,连收购协议都签好了。

step four:马斯克突然又宣布,对不起我不想要了,不买了。这下子股东们不干了,本来眼看就要兑现推特的价值,你说不买就不买?不行,你非买不可!

于是推特起诉马斯克,你必须买。

在法庭上,有一份151页的马斯克和推特之间来回沟通的文件被公布,内容相当精彩,特别在商业层面尤其精彩。

比如马斯克开出了440亿的天价来收购推特,然而他不打算全掏这笔钱,而是成立了两家特殊目的公司来做收购的手套。

这笔钱的构成,是一家公司的钱由马斯克的股票抵押借款,另外一家公司则纯粹银行借贷,大约要借130亿。

也就是说,除了将股票抵押一部分以外,马斯克不用从自己腰包掏出哪怕一毛钱来收购推特。

当然,条件是借得到钱就买,借不到钱就拉倒,至少协议里是这样说的。我估计那130亿借款的抵押物,应该就是推特公司本身的价值。用推特的价值抵押来借钱买推特,马斯克确实不单是一个技术天才,更是一个商业天才。

02

看下特斯拉的股票价格和市值,按照马斯克持股15%来看,不算多大的事:

一通操作下来,就在昨天,马斯克终于成了特斯拉唯一的老板。我原本以为他要拿个扫把进公司,预示着要将人扫地出门,结果他抱了个水槽:

成交达成后,几个推特高管如首席执行官Parag Agrawal、首席财务官Ned Segal和法律政策、信托和安全负责人Vijaya Gadde、总法律顾问Sean Edgett立刻被解雇,并在最短时间内被扫地出门且不得再进入推特大楼。同时冻结所有代码,让特斯拉的工程师前来接管。

我相信这件事马斯克也是想做很久了,因为他看推特的管理层不爽,已经太久太久了。

不爽的原因,在紧接着的声明中有所表示,马斯克说:

他收购推特的最大原因是想给社会保留一个相对理性的发言平台,而不是像现在这样要么极左要么极右,在上面搞的乌烟瘴气,稍微正常点的发言无法获得关注。

同时,马斯克也承诺不会让推特变成一个“自由的地狱”,放任那些违反法律和基本底线的言论大行其道。

我相信全世界不少推友对马斯克的这番言论应该是心有戚戚焉的。在相当长的一段时间里,比较正常的保守主义言论屡受打压,而宣扬暴力仇恨甚至恐怖主义的发言却啥事都没有。

最新的一条关于推特的发言,马斯克说:

03

那么,马斯克会将推特打造成他描绘的那种理性的发言平台吗?

也不是没有人质疑,有人挖出了马斯克的黑历史,表示他也并不是他自己声称的那种会保护自由言论的人。

反对者举了几个例子,说曾经有一个叫John Bernal的特斯拉员工,在油管上发布了关于特斯拉安全性能的视频后被解雇。

再比如,内华达特斯拉工厂的一个技术人员Martin Tripp揭露了一些特斯拉公司环保不达标后,也遭到了解雇甚至黑客攻击。

类似的例子还有好几个。反对者们的一个重要论点是,如此重要的一个公共发言的平台不该成为一个营利性实体,也不该被地球上最富有的人掌控。

这些反对者恐怕忘记了,在马斯克入主前,推特就是一个营利性平台了。当然,由于经营得不怎么样,实在也谈不上是个挣钱公司:

2022年第二季度推特的业绩就不咋样,财报显示,推特Q2营收11.8亿美元,同比下降1%,净亏损2.7亿美元,而上年同期则盈利6560万美元。

对于马斯克的入主,广告商们是有点紧张的,因为之前他就说过“我讨厌广告”。

他还和推特联合创始人杰克·多西以及该交易的投资者都曾建议放弃广告业务,通过订阅和其他方式获得收入,这引起了广告商们的担忧。

万一他真不想挣广告的钱,一大块蛋糕就要飞了。但事实证明他们的担心有点多余。

10月27日,马斯克在推特上表示,他希望推特公司成为最受尊重的广告平台。

老马绝对是个性情中人,想一出是一出,绝非常人可以揣度。就像收购前他说推特左翼太多他要裁掉75%的人,但真来了之后又给员工吃定心丸,没事的我不会那么做。

所以,在要上火星的马斯克那里,恐怕没有什么是不能变化的,如果什么都不变,也没有可回收火箭这一说了。

这个家伙实在太懂媒体,太懂宣发了,这不他一分钱没掏,就收获了这么多关注,拿下推特后,我感觉他的特斯拉也要大卖特卖了。

毕竟全世界最有名的社交平台之一,已经在他的掌控之中了,你要说他不会用来大力宣传自家产品,是没有人相信的。