>互联网广告市场的大洗牌:腾讯退位,电商的巨头霸占前3名

在网络行业,最具代表性的商业模式就是广告,我们可以看出,在网络公司的收入中,一定会包含广告收入。

因为有了流量,就会有商家去做,而做了广告,就必须要花钱,谁的流量大,那么广告商就会来做,这样才能赚到更多的钱。

因此,最早的时候,BAT这个三大网络公司,在网络广告的营收上,都是“三枝独秀”,没有人敢跟他们叫板,因为他们是最受欢迎的。

百度通过搜索引擎的广告盈利,百度的搜索是无可比拟的;腾讯通过社会广告来挣钱,QQ的流量是无可比拟的;阿里是靠着阿里的电商做广告来赚钱的。

但随着网络技术的发展,市场也发生了变化,PC端的流量,也被其他APP给抢走了。

但最开始的时候,BAT占据了很大的优势,腾讯推出了微信,手机淘宝和百度,都取得了很好的成绩,但随着APP的发展,广告的成本也越来越高。

广告主们,已经不像之前那样,将网络广告的投放,变成了一种更贴近交易的方式,就是要有效果,然后再付钱。

所以,我们看到了,电商平台的崛起,就是为了让自己的产品,在网上投放广告,按照效果来收费。同时,网络广告也是网络广告的一种重要方式,它可以有效地缩短网络广告的营销链条。

从上面的数据可以看出,腾讯和百度在2022年第二季度的广告收入排行榜中,排在前三的都是电商巨头,第一是阿里,第二是拼多多,第三是京东。

拼多多和京东的销量,腾讯和百度的销量,都下降了10%以上,显然,网络广告行业,已经发生了翻天覆地的变化。

再加上网络技术的发展,还有直播、短视频等新的服务,未来网络广告行业,肯定会发生一些变化,甚至会发生一些新的变化,那些跟不上时代的人,很有可能会被淘汰。