不论是港股还是美股,“重金”之下,名创优品近日股价表现都创下了近一个月以来的单日新高。

财联社|新消费日报9月30日讯(研究员 梁又匀),9月29日,名创优品发布2022财年 公司营收数据,与此前8月末预先披露的数据一致。

截至2022年6月30日的财年内,名创优品总营收为100.9亿元,同比增长11.2%;归母净利润6.38亿元,而2021财年亏其损达14.2亿元;期内毛利率30.43%,同比提升了3.64%。

在发布财报的同时,名创优品还公布了新一轮股票回购计划。公告显示,公司拟回购上限价值1亿美元(约合人民币7.2亿元)的公司股票,资金主要来源于公司近期的经营利润。

随后,名创优品创始人、董事长叶国富宣布,在未来12个月内,他将以个人出资上限500万美元(约合人民币3.6亿元)回购公司股票。公告称,该回购计划体现了叶国富对公司价值以及长期发展充满信心。

从回购金额上看,本次的回购力度并不如首轮2亿美元(约合人民币12.2亿元),但合计回购金额已达10.8亿元,远超公司净利润。就在9月初,名创优品还完成了一次总金额为3.6亿元的股息分红。

9月30日开盘,名创优品港股股价涨超7%,截至收盘涨幅达11.17%;名创优品美股股价也出现二连涨。不论是港股还是美股,“重金”之下,名创优品近日股价表现都创下了近一个月以来的单日新高。

出海,名创优品第二曲线在波折中上升

面对营收、净利润、毛利率的全面好转,名创优品在财报中解释称,主要是由于生活家居产品和潮流玩具产生的销售收入增加。具体而言,名创优品门店和TOP TOY门店数量的增加,以及2022年品牌海外门店运营逐渐恢复,共同促成了公司主营业务收入的增长。

据新消费日报观察,相较于国内门店营收下降、客流量减少、争议不断,名创优品海外业务展现出了较强的活力。

数据显示,2022财年名创优品合计新增450家门店,其中,海外新增144家、国内新增163家。在新门店的带动下,名创优品国内营收增至74.4亿元,同比增长2.1%;而海外营收增至26.4亿元,同比增长48.5%。

最新一季度数据显示,名创优品海外净增门店数达57家,而国内为29家。叶国富对此表示,近几个月,在国内线下零售遭遇挑战时,积极推进海外业务的复苏,海外业务已贡献公司总收入的34%,这也是2020年以来占比最高的一个季度。

运营模式上,名创优品海外依旧采取“直营+合伙人店+大部分代理店”的模式。其中,亚洲(除中国外)、美洲营收贡献均超11亿元,是公司主要海外营收来源。然而与国内代理不同,由于文化及认知差异,海外代理商的管理难度更高。

今年8月初,名创优品就曾因西班牙代理商错误发布的“日本艺妓”一词,在国内形成了巨大的舆论风波。即便事后名创优品迅速采取了终止合作、致歉的解决方案,但国内消费者对于名创优品“日系”营销的不满却在短时间内集中爆发。

为挽救品牌形象,名创优品还进一步发布了一则致歉声明,承认公司发展初期错误的品牌定位和营销行为;并在文中承诺,至2023年3月末品牌“去日化”整改将全面完成。

在风波之下,财报显示,名创优品今年7~8月的国内平均GMV增速达32.2%,而海外市场GMV则同比2019年增长超30%。

潮玩业务仍待发展

2022财年潮玩品牌TOP TOY在公司拓店计划下,门店数从33家增至97家,增幅近200%。而此前,TOP TOY一度曾计划在2021年就完成百店拓展目标。

在新门店的带动下,TOP TOY在2022财年营收增速迅猛,从0.98亿元增至4.47亿元,同比增速达354.9%。这一增速为公司内部继续拓展TOP TOY品牌提供了信心,据财报透露,公司将计划一二线城市继续拓展TOP TOY门店,同时也将把TOP TOY门店开至低线城市。

不过新消费日报发现,随着门店的增多以及线下经济的波动,2022财年TOP TOY的平均客单价由136.3元降至126.2元。

近一年以来,品牌频频联动IP联名授权,并研自有新潮玩产品。截至2022年6月,TOP TOY已研发IP产品190款。

但这一数字在TOP TOY总计约3800个SKU的商品体量下,占比偏低,未来较长一段时间仍需依赖供应链采购更多爆款产品。受外采模式影响,TOP TOY的毛利率提升将受到一定限制。

名创优品遭做空风波

据此前公告,名创优品原计划于9月30日前后披露2022年财报。然而早在8月25日,名创优品就以“内幕消息新闻稿”的方式初步披露了公司2022财年不少营收关键数据,并展示出了公司对未来持续盈利的信心。

而这主要源于名创优品在7月初遭遇的一场做空风波。

在名创优品登陆港股上市期间,美国知名做空机构Blue Orca Capital(下称“蓝鲸”)发布了针对名创优品的做空报告。

在报告中提到,蓝鲸怀疑名创优品高管秘密持有着大量门店,并隐瞒了品牌门店业务下滑的事实,而公司授权门店费用和整体营收的下降,显示公司正在走下坡路。同时,蓝鲸还提出董事长叶国富借公司上市的契机,转移了公司数亿元资金。

随着名创优品遭到美国股东的集体索赔诉讼,门店授权费下降、名创优品营收下滑等话题引来了不少网友的关注。

名创优品很快发文反驳,部分门店在成立时受到了品牌临时性的注册成立协助,但这不意味着公司实际控制着相关门店;而公司在收购叶国富持有的企业股权时,实际是以低于其注资价买下。对于加盟费问题,名创优品则表示是为了吸引低线城市加盟商。

在风波发酵后,名创优品接连发布盈利预告、3.6亿元的股息分红,并且提前近一个月披露了公司2022财年以及2022年二季度的公司业绩数据。

在多次安抚下,名创优品港股、美股股价均出现小幅回升。2022财报数据提前发布当天,公司港股股价一度高于发行价。但8月以来,在“日本艺妓”风波影响下,其股价震荡走低的趋势依旧,目前仍然处于破发状态。