2013年,一部《中国合伙人》让很多人了解到新东方。

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但俞敏洪的故事与电影的主人公成东青有些不同。

俞敏洪出生在江苏江阴的一个农村家庭,他家很穷,他从小就开始插秧、割稻子、撒猪粪。在经历两次高考失利后,终于在1980年考入北京大学。在大学期间患病休学一年,毕业后留校担任北京大学英语老师。

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1991年9月,俞敏洪从北京大学辞职,进入民办教育领域,先后在北京市一些民办学校教书。

1993年11月,俞敏洪担任校长。从最初的几十个学生开始了新东方的创业过程。

2001年成立新东方教育科技集团,2006年9月新东方教育科技集团在美国纽约证券交易所成功上市。

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这是俞敏洪创业的前半部分,如果没有意外,他大概是要做教育领域做一辈子。

但在2021年,国内双减政策一声令下,中国的教培行业遭遇灭顶之灾。60岁的俞敏洪又开始了他的二次创业之路。

俞敏洪的人生有多惨。

出生在贫穷的农村,小时候差点掉进河里被淹死。

16岁,恢复高考,他高考落榜;17岁,再次高考,又落榜;第三次终于上了大学,大学期间还得了肺结核。

1991年,无家可归的俞敏洪拎着糨糊桶,在电线杆上刷广告,之前他还是北大的老师。

1998年,俞敏洪遭遇抢劫,被注射麻醉剂,差点没活过来。

1999年,俞敏洪又遭遇抢劫,与歹徒搏斗,成功逃脱。

2001年,他给母亲下跪,祈求家人亲人离开新东方,新东方不再是“家族企业”。

2006年,新东方上市之后,因与合伙人不和,曾经的好友分道扬镳。

2012年,被美国浑水公司做空,新东方遭遇信誉危机。

2021年,教培行业遭遇“寒冬”,新东方一夜回到创业前,关闭了全国所有培训学习中心,裁员、退租校区、缩减开支等。俞敏洪又到了“至暗时刻”。

即使在这个困难的时刻,俞敏洪没有选择变卖桌椅来减缓资金压力,而是与新东方各个城市的校长商议,决定将这价值5000万的课桌椅(近8万套)无偿捐献到偏远地区的学校。

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但是俞敏洪不服输,开始为新东方寻找新的发展道路。2021年下半年,新东方开始转型,尝试做运营琴棋书画这类课程,但是效果不理想。

俞敏洪曾说,“如果尝试所有业务都失败了,新东方账上再也没钱了,那我们就喝酒散伙。”

2021年12月,新东方市值蒸发了2000亿元之后,59岁的俞敏洪开始带领新东方转型直播带货。刚开始直播带货的时候,俞敏洪遭遇了网暴,很多网友认为他“堕落”了,“开始挣快钱了”。

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没办法,俞敏洪要养活这么大的公司,要带领新东方转型,60岁的他依旧拼搏在一线。

在东方甄选的直播间,不像有些直播间又唱又跳,也没有“演戏夸大”,他的直播间比较朴素和平静,有些时候,你感觉这不是一个卖货直播间,而像是在讲课和知识交流。

后来东方甄选的董宇辉火了,而董宇辉以前是新东方的一名老师。

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在他的直播间,能够看到真诚和鼓励。慢慢地,东方甄选逐渐做大,带货金额也节节走高。

当然,俞敏洪的野心不在于直播带货,而是进行产业升级的新探索,他开始推出独立App,开始做自营业务,他选择的这条路注定坎坷。

俞敏洪北大出身,与马云马化腾等企业家不同,身上有一股书生气,他喜欢谈论人文情怀、朴素的智慧。虽然新东方的教培业务终结了,但直播带货给了他新的崛起之路。正如俞敏洪自己所说,“在绝望中寻找希望,人生终将辉煌!”

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