大众网·海报新闻记者 孙杰 济南报道

丰收节前夕，京东发布《2018-2022地标农产品上行趋势报告》（以下简称《报告》）。《报告》梳理了2018年至2022年上半年各省地标农产品上行的趋势特点、品类结构变化、市场分布及消费者画像。《报告》显示，近5年，线上销售的山东农产品成交额连年增长，年均增长50%。其中生鲜类近5年年均增长58%，食品饮料类近5年年均增长40%。

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山东大樱桃、苹果成为网友热搜词

京东销售情况显示，2022年消费者对山东农产品的搜索量位居全国第7，同比增长超过10%。其中，大樱桃、阿胶、苹果、烟薯等成为热搜词。同时，2022年上半年，成交额最高的山东生鲜农产品是大樱桃、红富士苹果、烟薯、羊角蜜甜瓜等。

山东是农业大省。在线上销售的山东生鲜品类中，市场份额最大的品类是水果和蔬菜，水果成交额占比超过60%，蔬菜成交额占比超过30%。从增长趋势来看，山东产的葡萄（提子）近5年成交额年均增长甚至达到551%，茄果瓜类蔬菜成交额年均增长167%，鸡肉、鱼类成交额年均增长超过155%、133%。

以农业为基础，经过适度加工而成的加工农产品，不仅能实现消费破圈，获得更多的消费者；同时也能延长农产品的销售周期，提高农产品的销售利润。《报告》显示，近5年，山东预制菜年均增长达到661%，水饺（馄饨）、肉制品年均增长超过200%。

县域农村买走近3成的山东特产

而从消费增长趋势来看，全国市场中，陕西购买的山东农产品成交额增长最快，2022年上半年成交额超过2018年同期成交额的11.2倍，河北2022年上半年购买山东农产品的成交额超过2018年同期的9.9倍，山东农产品正在发挥全链条产业优势，竞争力与影响力快速提升，市场辐射更加广泛。

从地域市场来看，县域农村购买山东农产品的成交额占比由2018上半年的14%上升到2022上半年的29%，超过一线城市成为山东农产品的最大市场。

从区域市场的消费增长潜力来看，县域农村的消费增长最高。县域农村2022上半年购买山东农产品的成交额超过2018年同期的8.7倍，市场潜力巨大。

从消费人群增长看，46-55岁消费者购买山东农产品的成交额增长最高。46-55岁消费者2022上半年购买山东农产品的成交额超过2018年同期的9.8倍。