国人饮茶已成为一种普遍现象,随着当代人养生观念的加强以及精神需求的不断上升,饮茶所带来的愉悦身心、滋养身体等益处,让更多的人关注并选择饮茶。iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示,2022年超过九成的中国消费者有喝茶的经历,保持每天喝茶习惯的消费者占47.5%,茶叶成为人们生活中的刚需。

调研数据显示,2022年中国消费者在自饮时最喜爱的茶叶是绿茶,占比达50.7%。艾媒咨询分析师认为,中国绿茶的产地极为广泛,消费者普遍认为常饮绿茶能有益健康,辅助降脂减肥,受到广泛热捧。

iiMedia Ranking(艾媒金榜)最新发布《2022年度中国十大绿茶品牌排行榜》,以反映2022年中国绿茶品牌在消费者中的受欢迎程度。

榜单采用iiMeval大数据评价模型计算赋值,依据企业综合实力、平台销售、全网媒体传播态势、消费者评价等指标,并结合分析师团队评价进行分析核算生成,侧重品牌线上电商平台销售、网络舆论评价、消费者反响等评价因子。

乐品乐茶、一杯香、西湖牌居前三

榜单显示,2022年度中国十大绿茶品牌分别为:乐品乐茶、一杯香、西湖牌、艺福堂、清承堂、竹叶青、卢正浩、天福茗茶、谢裕大、小罐茶。其中,乐品乐茶(87.89)、一杯香(84.48)、西湖牌(83.41)位列榜单三甲。

乐品乐茶品牌创立于2010年,隶属于安徽中联茶叶进出口公司,旗下绿茶系列包括碧螺春、毛尖、龙井、黄山毛峰、雀舌等。在致力于用健康、绿色、原产地的高品质产品,打造高性价比的时尚健康茶,乐品乐茶真正做到了触动消费者的内心。从艾媒咨询电商渠道监测数据显示,乐品乐茶旗下的绿茶系列产品销售量排名第一。

一杯香位于具有“龙井茶集散地”之称的滕州,主营绿茶类产品包括龙井、安吉白茶、毛尖等。一杯香茶叶采用先进的“FNIT”原叶茶分装技术,将茶叶以一杯一泡的充氮气小包装形式投入市场。

西湖牌所属公司是西湖龙井茶专业生产厂家—杭州茶厂有限公司,其主要产品西湖牌龙井茶在国内外市场上享有较高的声誉,西湖牌特级龙井茶两度荣获“国家茶叶产品金质奖”。

提升茶叶品质,积极创新是争夺消费者的关键

从地区分布来看,十大绿茶品牌中,有4个品牌来自浙江,2个品牌来自安徽,福建、山东、四川、北京各有1个品牌入围前十。十大品牌主要分布在绿茶产地集中地,如浙江省盛产的绿茶品种龙井、碧螺春;安徽省的黄山毛峰、六安瓜片;四川省的竹叶青、峨眉雪芽等等。

上榜十大品牌中,西湖牌、竹叶青、卢正浩、天福茗茶品牌均是我国茶叶市场经营多年的老品牌,具有一定的大众认知度和认可度。乐品乐茶作为茶叶电商的知名品牌,销售额在行业内属于佼佼者,引领了碧螺春和信阳毛尖两大品类的热销。不难发现,在新经济形势下,电商对于茶叶行业的发展是巨大的机会,茶企与互联网融合创新之路,满足消费者在购茶方面多样化的消费需求,同时创新了商业模式,有利于茶企的品牌化建设,激发了中华茶文化的全球性传播。

iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示,2022年中国消费者在选购自饮茶叶时最看重茶叶气味(66.5%),在选购送礼茶叶时最看重茶叶产地(62.7%)。当前,消费者对茶叶品质越来越看重,而消费者对茶叶品质的判断主要从色、香、味、形四个方面进行鉴别。

艾媒咨询 | 2022-2023年中国茶叶产业发展及消费者洞察行业报告》显示,2021年中国茶叶产量已达到318万吨,比2020年增长24.8万吨,同比增长8.5%。在茶叶产量不断增加的同时,中国茶叶行业市场规模也保持连年增长态势,增幅基本维持在8到11个百分点之间,2021年市场规模达到2910.3亿元,预计2027年可达到4902.7亿元。

随着市场竞争的加剧,茶品市场入局者开始探索行业品类细分化的市场需求,不断打造新场景、新产品,创造新消费。艾媒咨询分析师认为,随着传统茶行业已经进入了相对成熟阶段,原有赛道已经进入红海市场,但庞大的市场容量和新兴的消费习惯让新晋茶企在不断探索新的茶叶细分需求市场中,逐步形成自己的特色。此外,由于消费者的需求多样,未来的行业格局将会是多品牌、多业态的共同发展态势。茶企品牌如何找准定位,狠抓品质,积极拓展营销渠道,塑造在不同细分领域成为消费者的首选品牌,仍然任重道远。