在备案完善、监督加强及违法经营成本提升的背景下,中国化妆品行业将加速整顿,有效保障产品安全及其功效的稳定性,具有较强研发实力的品牌有望占据更大的市场份额。随着新消费群体逐渐成为购买主力,不能快速响应市场的品牌面临淘汰,大规模企业兼并即将到来。

艾媒咨询近期发布《2022-2023年中国美容美发行业投资布局及趋势研究报告》显示,55.7%的消费者对医美接受程度较高,25-50岁的医美用户占比超56.0%,目标群体的年龄区间不断扩大,且男性用户增速远高于女性。此外,新一线和二线城市医美用户比重达59.3%,成为医美用户市场的重点渗透人群,未来下沉市场还有待进一步开发。

中国美容美发行业结构分析

数据显示,截至2022年6月,中国美容美发企业注册资本100万元以内的占比91.6%,企业类型为个体工商户的占比79.5%。艾媒咨询分析师认为,美容美发行业进入门槛低,企业更迭相对频繁,企业整体呈现轻资产、个体工商户为主、经营年限较短的结构特点。

中国防脱洗发水消费市场数据分析

调研数据显示,2022年,81.0%的脱发用户购买过防脱发产品,其中防脱洗发水(76.6%)最受脱发用户欢迎,此外育发液(41.1%)和生发保健品(32.4%)也是较常见的选择。艾媒咨询分析师认为,快节奏社会背景下,脱发现象日趋严重,消费者普遍倾向于用温和的方式达到增发和减缓脱发的效果。

中国消费者国内外化妆品品牌评价调查

调研数据显示,在品牌外包装设计、品牌效果持续时长、品牌产品效果三大指标的评分上,进口品牌的评分均高于国产品牌。艾媒咨询分析师认为,国产品牌化妆品仍处于高速发展阶段,凭借高性价比和更为丰富的购买渠道有望进一步抢占市场份额,并吸纳一部分原先进口品牌的消费者群体。

中国化妆品行业竞争情报案例:毛戈平(品牌舆情)

2022-2023年中国美容美发行业发展趋势

数据显示,中国医美行业实际从业医师数量占标准需求数量的36%,其中合法合规资质齐全的医师占比仅24%,医美人才供不应求。艾媒咨询分析师认为,中国医美行业专业人才存在巨大缺口,完善培养机制、强化激励与培训体系建设是人才发展核心。从业人员的资质评定也需要严格落实,持证上岗,合法运营,以保护消费者免受侵害,确保消费者合法权益。

随着医美技术水平提升、医美知识普及、审美意识提高等,国民对医疗美容的观念正在向积极态度转变,消费群体在不断拓宽。调研数据显示,79.4%的消费者对医美接受程度较高,25-50岁的医美用户占比超85%,目标群体的年龄区间不断扩大,且男性用户增速远高于女性。此外,二线城市医美用户比重达26.2%,成为医美用户市场的重点渗透人群,未来下沉市场还有待进一步开发。

近年来,中国医美企业注册数量不断增加,业内投融资事件频发,加速了医美上游产业和下游服务业的良性发展,满足了日益增长的医美需求,共同推动中国医美服务行业市场规模持续扩容。在整个行业扩张的过程中,轻医美市场增速明显高于手术类医美市场。艾媒咨询分析师认为,轻医美的受众面广、门槛低、复购率高,更有可能提升市场整体渗透率,将成为我国医美行业的主要增量市场。