“等新东方好的时候,把他们再接回来,我还挺想他们的。” 数月前,东方甄选主播董宇辉说到这句话时,一度泪洒直播间。如今,新东方真的开始“召回”老师了。 近日,多名新东方前员工表示,收到“老东家”新东方的职位邀请。新东方面向老员工们开放了包括主播、销售运营经理等岗位,将其命名为“归巢计划”。 一时间,新东方“召回”老师的消息引发热议。有不少网友对新东方此举表示赞许,称新东方是一家有良心的企业,但也有声音认为新东方有营销的意味。

8月22日,一位新东方前员工对红星资本局表示,新东方此举显示它是一家有情怀的企业,但对于目前开放的岗位却并不感兴趣,不是每个老师都能像董宇辉那样适合做主播。还有前员工反问到:“直播间装得下这么多老师吗?”

“召回”老师引热议

4个开放岗位有两个与直播相关

8月19日,多名新东方前员工在微博、小红书等社交平台表示,收到新东方的职位邀请,其中还有“好久不见,甚是想念,欢迎回家”等话语。

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↑图片来自受访人

红星资本局从一位新东方前员工处获悉,此次职位邀请中开放的岗位包括主播、高中全日制项目总监、销售运营经理和品牌公关,工作地点均为北京。新东方还在招聘页面末尾表示,未来将会有更多岗位开放。

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从“新东方校友课堂”微信小程序上可以看到,新东方将此次岗位招聘命名为“归巢计划”。

一时间,新东方“召回”老师的消息引发热议。8月20日,“新东方向所有离开老师发出职位邀请”的话题登上微博热搜。

在众多讨论声中,不少网友对新东方此举表示赞许,称新东方是一家有良心的企业:“非常佩服俞敏洪和新东方管理层,能够妥善处理学员退费和员工的遣散补偿,在双减大势下积极转型,闯出一番新天地。有良心、正义感的企业一定会迎来第二次发展机会的。 ”

还有网友将职位邀请与董宇辉上述话语联系起来,称赞新东方“说到做到”。

但也有声音认为新东方有营销的意味。红星资本局注意到,有网友对新东方此次招聘的岗位产生质疑。“让老师回去做销售做主播,这两职位只要是直播行业哪个公司不都招?”“这是要全部转主播和销售?”

红星资本局招聘页面中看到,新东方此次招聘,主播岗位被放在了首位,品牌公关岗位的描述也与“直播”联系紧密。今年6月,新东方旗下的“东方甄选”直播间一夜爆火,“双语带货”视频破圈后,东方甄选在招聘网站发布招聘信息,被曝出月薪5万招聘双语主播。

有市场分析称,新东方在直播方面人才需求较大,所以此次对老员工开放的职位更多也是围绕直播岗位。

8月22日,新东方在线相关负责人回应红星资本局称,这次招聘的主播岗位不只是新东方直播间,还包括东方甄选直播间。

前员工:

不适合主播岗位

不是所有老师都能像董宇辉那样成功

究竟是为情怀“接回”老师,还是为东方甄选直播间招揽主播,暂时无法定论。但收到职位邀请的新东方前员工们却有着不同的想法。

收到新东方的职位邀请短信时,蒋乐安(化名)正在上班的路上,这也是她离开新东方7个多月后,第一次收到来自老东家的短信。当看到“好久不见,甚是想念,欢迎回家”几句话时,她的内心有些许触动。

“第一次遇到有企业这样做,感觉挺温暖的。”8月22日,蒋乐安对红星资本局说。

双减政策落地后,在新东方成都某校区做了2年英语教师的蒋乐安,于2022年1月被新东方裁员,如今从事着与教培完全无关的工作。在她看来,这次发出职位邀请,显示新东方是一家有情怀的企业。“以后有合适机会还是会考虑回到新东方。”蒋乐安说。

但对于目前开放的岗位,蒋乐安并不感兴趣。她认为不是每个老师都能像董宇辉那样适合做主播,站在讲台上和出现在镜头前的要求是不一样的,虽然董老师可以成功,但并不意味着其他的老师都能成功。

另一名新东方前员工刘思思(化名)也有着相同的想法。她对红星资本局表示,这个职位邀请让新东方在其心里有加分,但没有适合的岗位。并且她此前一直在新东方湖北校区工作,如今岗位地点均在北京,对于新东方各省分校的老师来说,去北京工作成本太高,并不实际。

“直播间装得下这么多老师吗?”新东方成都校区前员工王涛(化名)对红星资本局说。王涛回想起从新东方离职时,曾有机会转型到素质教育课程,但素质教育的“班量”无法保证,收入也会下滑。多方考虑后,他还是选择了离开。

在王涛看来,主播岗位与素质教育课程一样,无法接纳所有的老员工。今年1月,新东方创始人俞敏洪在其个人公众号发文称,新东方员工辞退6万人,当时相关话题一度登上微博热搜。红星资本局注意到,在双减政策落地前,新东方年报显示,截至2021年5月教师人数约5.42万人。

值得一提的是,拿着“N+1”赔偿离开的蒋乐安还表示,新东方的离职赔偿协议中提到,如果12个月内入职新东方及旗下其他机构,就要自愿退回这笔赔偿金。

直播人才需求量大增

新东方需要更多的“董宇辉”

实际上,新东方此前就曾对前员工发出过邀请。红星资本局发现,在一则东方甄选的招牌启示中,就写到“前新东方同事,优先录用”。

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不止新东方,今年7月20日,另一家曾经的教培巨头好未来也在公众号发文“寻找未来大主播——面向所有在职和离职员工”。其中,获得签约的知识博主或带货主播还将获得好未来股票激励。

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↑图片来自好未来公众号

不过相对于好未来,新东方“召回”老员工的传播效果更胜一筹。在8月21日登上微博热搜当天,就收获了超过2.2亿次阅读,超过5000次讨论。

不仅如此,讨论热度也传导到了新东方旗下直播间。红星资本局注意到,东方甄选直播间在8月21日也迎来流量高峰。据新抖数据平台显示,当天观看人次近2150万,较近10场平均观看人次上涨69.22%;当天直播间GMV为2832万,较近10场场均GMV上涨61.76%。

红星资本局注意到,俞敏洪曾在个人微信公众号发文称,东方甄选为新东方带来了更多收入,原来平台一天只能卖五六十万元,佣金最多是百分之十,连员工的工资都不够发。但东方甄选蹿红之后,流量与销量都迎来了暴涨。一组来自新抖官网截至7月底的数据显示,东方甄选场均销售额达到1968.82万元,近30日直播销售额超过6亿元。按俞敏洪所述,以百分之十的佣金来算,近30日直播佣金就高达6000万元。

但如何维持直播间的高人气,仍是新东方目前的难题。

8月初,爆火的东方甄选直播间出现了人气和销售额都在下滑的现象。针对人气下滑,董宇辉也在直播中表示,“这两天周末人少正常,大家不用纠结。”甚至为吸引人气,8月8日晚,董宇辉穿上汉服,直播“上课”带货。

甚至一度有市场传闻称“东方甄选遭遇抖音限流”。虽然抖音与新东方都先后辟谣,但红星资本局发现,东方甄选APP目前已经在多个应用商城上线,似乎要开辟抖音之外的流量入口。

曾经的竞争对手也瞄准了知识直播的赛道,以及东方甄选APP的上线,在此背景下,对于直播相关业务的人才需求也在快速增长,新东方也需要更多像“董宇辉”一样的主播。

红星新闻记者 强亚铣

责编 邓旆光 编辑 潘莉