这几年，苹果和安卓在互抄的路上，真的是越走越远了。
iOS出了个什么牛X的功能，安卓这边立马就会跟进。
安卓曾经做过什么好东东，苹果一点点地倒回去捡。
像什么桌面小组件啊、DIY锁屏界面啊什么的，苹果真的一点都不犹豫，一并照单全收...
可千不该万不该的是，苹果这次想把安卓手机里，大家最常吐槽的「广告投放」，也彻底抄过来。
根据目前爆料的消息，苹果已测试将赞助商内容添加到地图应用的搜索结果中，类似于App Store。
广告也可能开始出现在苹果的图书和播客业务中。
于是，网友们彻底炸了。
眼看着网友开喷，苹果…
啊，没有磕头。
苹果倒是不慌不忙。
甚至，这两天还让外媒提前放出消息 —— 苹果广告平台副总裁 Todd Teresi 的目标是将广告的年收入提高三倍。
不是加广告那么简单，而是直接让广告收入提高三倍。
可能大家对之前苹果广告位赚了多少钱没概念哈。
机哥仔细说说。
早在2016年，苹果就推出了Apple Search Ads「搜索广告」（以下简称为ASA），正式开启App Store的广告营收服务。
具体什么是ASA呢？有的机友可能还是第一次听说。
但其实，你们早都见过。
呐，这两个就是了：
至于为什么大家之前都无动于衷呢。
那是因为啊，ASA一直都只在App Store内投放，并没有“普及”到整个iOS内。
而且，广告总数并不多。
这么多年，也就是在搜索栏和结果栏，有两个固定板块而已...
机友们可千万别小看这两个板块啊。
据媒体分析师Omdia分析：2021年，苹果就靠着这俩板块的ASA收入，就达到35亿美元（约235亿元人民币）。
好家伙，一个一百亿，说苹果躺着赚钱都夸张，这分明就是睡觉都能赚钱好吧。
So，35 亿美刀很多吗？
是很多，那是我们普通人一辈子都赚不到的数字。
但是，放在苹果全年总收入里，那也只是冰山一角。
据统计机构披露，苹果2021年收入达3660亿美元（约24658亿元人民币），35亿放在里面也不过0.95%...
哪怕翻了三倍，100 亿美元，放在年收入里面也没多少。
如果机友们有心去看看其他厂商的年报、财报。
就会发现苹果卖广告赚那百分之一二三的，其实也不算多。
就先拿小米来说吧。
据小米2021年度报告显示，2021年，小米集团全年总收入达3283亿元人民币。
其中，全年的广告业务收入达181亿元人民币，相当于全年总收入的5.5%。
怎么样，没想到占比有这么高吧。
辣么，如果精确到个人，小米又相当于赚了多少呢~
据调研机构公布的小米手机用户来看，今年刚突破5亿大关。
也就是说，不论用户关没关闭广告，小米都相当于从每台手机上赚到36.2块钱。
不多不少，买个麦当当四件套还能剩一块钱。
当然，机哥这么计算是非常笼统的，因为小米也不止在手机上投放广告，平板、电视等等都有。
大家当图个乐呵就好，也别太当真。
只是这会儿，可能有的机友就会说了：
“机哥，你别老是盯着小米，有功夫为什么不去挖挖其它友商的呢？”
其实...机哥也很想挖啊，但奈何华荣OV这几家友商都没有上市...
没上市，也就没有公布具体明细的义务。
所以就算有年报，机哥也没找到挖掘的突破口。
（华为2021年年报）
不过，机哥找到了它们的广告投放入口。
而且还有点意外收获~
比如华为，就有专门的「HUAWEI Ads」。
（来源HUAWEI Ads官网）
这项服务内，开发者可以自行选择在App的信息流、视频开头、顶端banner、应用图标等位置投放广告。
（来源HUAWEI Ads官网）
不止华为。
OPPO呢，也有对应的「广告联盟」。
（来源OPPO广告联盟官网）
对于广告推送，各家对于点击量、下载量、展示量、展示时长都有非常精确的计算公式，已然是非常成熟的体系。
（来源HUAWEI Ads官网）
而且，机哥还在OPPO这儿看到个「投放指南」，里面非常详细阐述了不同投放方式的操作方法，以及计费详情。
嗯，没错，你们懂的。
（来源OPPO广告联盟官网）
拿我们最常见的「搜索广告」来说。
（OPPO软件商城的搜索广告）
「搜索广告」的原理呢，其实也很简单：
假如，机哥想让「某宝」获取更大的流量or下载量。但奈何竞品太多，用户未必一定会搜“淘宝”俩个字。
辣么，机哥可以很“心机”的将某东、某多多甚至是某宁，都通通设置为搜索关键词。
（来源OPPO广告联盟官网）
只要用户搜了以上这么几个词，他们就都有可能看到「某宝」这款App。
这样一来，提高了软件曝光度不说。
看的人多了，总会有那么几个人浏览or下载嘛。
只要用户做了这些操作，那整个广告推送的流程就结束啦，接下来机哥就要给平台方推广“佣金”咯。
So，多少钱呢~
在OPPO这里，「信息流广告」每引导一次，0.3元起。
（来源OPPO广告联盟官网）
而「搜索广告」（机哥刚举例子的那个），就官网提供的图例说明来看，引导一次最低1.2元。
最高封顶100元。
（来源OPPO广告联盟官网）
如果机友们玩过付费推广、或者是淘宝的直通车，理解起来就会非常容易。
基本上就是...
只要设定了推广任务，平台就会利用算法精准推送给用户，而这个算法又基于「用户画像」。
你是健身爱好者，就给你推健康类App，你是学生，就给你推学习类App。
（来源HUAWEI Ads官网）
再依傍庞大的用户基数，这怎么都是一笔非常可观的收入。
显然，每一家手机厂商都会通过手机系统植入广告，增加收入。
但为啥苹果这次会被喷得那么狠呢？
机哥觉得，用户对广告的接受程度，有两个标准。
第一，是产品的价格。
举个例子，比如国产手机厂商，本就把硬件卖得便宜，硬件让利通过软件广告赚一些回来，这种合理。
这是经过验证的。
2021年3月，魅族发布了魅族18/Pro系列手机，同时也宣布放弃新产品的互联网广告营收。
也就是我们常说的“三零”——零广告、零推送、零预装。
魅族为了“三零”，全系涨价了700块钱...
魅族估计还考虑到了后边的长期广告收入，所以就一并算到了这七百里边。
只是700元，虽说多不算多，但在这价格敏感的时代里，无疑是格格不入的。
后来，魅族也尝试过“降价救市”，但也为时已晚。
魅族18系列的失败，从某种意义上来说，是压垮了魅族的最后一颗稻草。
也就使得天下再无魅族，只剩吉你太魅。
而魅族“三零计划”的失败，虽然一方面有决策方面的失误，但更大程度上证明了：
消费者并不是完全不能接受广告投放
就像魅族，如果你不想被植入广告赚钱，就要多加 700 块钱。
想少 700 块钱，就接受广告，这时候相信很多机友都愿意接受广告的。
但是嚯，像苹果的 iPhone，动辄几千上万元一台手机，本来就比其他手机贵很多。
而且，苹果每年拿走了全行业 75% 的利润，净赚几百亿美元…
就这收入了，还要增加广告，而且直接三倍起步，躺着增收，是不是有点离谱了。
第二，我们讨厌毫不相关且低质量的广告，以及无处不在的广告。
前面那个是苹果被喷的原因，这个就是国产系统被喷的原因。
以 Harmony、MIUI、ColorOS、OriginOS 为首的国产手机系统里，往往植入了过量的广告。
就比如，无时无刻霸占顶部banner的、像牛皮癣怎么都无法删除的、强行要求消费者观看完15s，才能使用的。
这些广告烦人且不说，最主要美工做得也很丑，和手机本身的UI各种格格不入。
并且，关闭广告还要专门找教程，不然根本无从下手。
这，也就让消费者们的厌恶，更加超级加倍了。
所以还是那句话 ——
消费者并不是完全不能接受广告投放
厂商们也可以看看，消费者们的要求很过分吗？
一点儿也不过分。
那换位思考一下。
靠卖手机就已经赚大钱的，在「广告」这个事情上，是不是应该体验更好一些。
靠广告营收，为价格低的产品增加一些收入的，本着互惠互利的原则，是不是也应该提高一下广告的质量、广告贴片出现的区域。
大家都爽，我不干扰你赚钱，你不干扰我用手机，过分么？
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