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随着疫情持续好转,社会复工复产的有序进行,旅游市场迎来“春暖花开”。6月底,全国“摘星”政策的出台进一步释放了线下消费潜力,极大提振了旅游行业的信心和市场信心。在这场线下消费浪潮中,北京欢乐谷勇立潮头,以蕴含文化+科技基因的新产品、充满烟火气息的夜间经济活动,以及舒适的游玩氛围吸引着游客的到来,成为北京市休闲娱乐的游玩胜地。

“夜经济六部曲”

天光夜谭“新国潮”

7月18日,文化和旅游部发布《关于第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单的公示》。拟确定全国123个项目为第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区,北京欢乐谷成功入选!

创新“演艺谷”,亮剑“夜经济”。2021年,北京欢乐谷积极响应北京市“繁荣夜经济计划”号召,顺应首都夜间经济发展的新格局、新态势,拥抱文旅“风口”,培育创新“优势”,全新推出以“夜经济六部曲”为体验主旨的六期·天光夜谭,强化夜游地标属性。通过打造若干“沉浸式”演艺场所和场景,采用“一杆多枝”演艺布局,突出一个演艺主秀、做大若干支秀的办法,形成演艺欢乐谷的战略地图。北京欢乐谷六期·天光夜谭以震撼的娱乐感、超值的体验感、突出的沉浸感、深刻的记忆感,综合竞争力表现强劲。成功打榜“2021中国主题公园竞争力TOP10”,荣登“夜经济”主题网红打卡地推荐榜单。为高质量推动首都“夜经济”发展战略注入源源动能。

2022年,北京欢乐谷以天光夜谭PLUS及系列主题节庆为有力载体,追溯以精神内核为主的“新国潮”,以国色之“彩”结合优雅之“韵”匠造国潮文化。以奇趣精妙的方式和Z世代喜闻乐见的表现手法,将文化IP挖掘、体验和价值转化作为核心,以欢乐之名、以“show”为媒,破译“文化密码”、打破文旅边界,让文化与旅游赋予夜间消费更多乐趣。

“商”“演”联动

欢乐“出圈”

打造“新亮点”,发力“新爆点”,挖掘“新卖点”。北京欢乐谷秉持“赶考”精神乘胜追击,重磅推出天光夜谭PLUS升级产品,在“夜游、夜秀、夜赏、夜宴、夜购、夜读”的基础上,全新增加“两大国潮幻影秀、一个亲子无动力游乐区、一处策展型购物中心、一场升级版花车巡游”等新物种。科技赋能打造超级演艺、演艺变现链接新零售浪潮,在新赛道上巩固“演艺谷”根基,探索年轻化语态、亲子游动能和文商旅融合新方向。依托持续优化日夜产品结构,全新布局日夜精彩的文化演艺矩阵,形成“白天·大秀欢乐,夜晚·欢乐大秀”的娱乐新格局。实现了可以适应“全天候、全季节、全人群、全感官”的产品组合形态。

北京欢乐谷2022年沉浸式演艺重磅项目,《盖世英雄》城市空间互娱装置体验秀和《太空盒子》“策展型”社交玩味消费空间的“商”“演”叠加,为沉浸式演艺如何提升盈利能力提供了行业“范本”。融合了武侠精神、中国功夫等十余种表演艺术、200余项高科技光影的《盖世英雄》,在演出期间成为“流量池”。通过主角“齐天”同游客互动,强化演艺同游客的情感链接,增强游客记忆。并通过艺术性的消费场景《太空盒子》刺激即时消费,降低游客流失量,缩短转化路径,达成品效合一。

近年来,随着网络上文化作品的不断“出圈”,文化自信成为社会共识。对于旅游产业而言,文旅融合成为新时代背景下的主要命题。2022年北京欢乐谷牵手中国动画学派的经典之作——《大闹天宫》《哪吒闹海》《葫芦兄弟》,让“文化芯”成为节庆内核,为游客创造了承载着儿时回忆的沉浸式体验。通过充满故事性的打卡点、人偶互动及空飘巡游等方式,致敬童年“英雄”,激发儿时情怀,向经典致敬,与欢乐同行。

深耕“新物种”

布局“新赛道”

多媒体覆盖、科技感十足的《盖世英雄》和《玩宠归来》舞台不仅能够为游客呈现视觉盛宴,同时致力于利用舞台场景打造品牌流量池,积极联合异业品牌举办品牌活动,拓展招商冠名,承接新车、新品发布会等。目前北京欢乐谷50万+的年卡保有量、年度超500万的流量为各大想要增加线下曝光、吸纳线下消费群体的品牌提供了坚实基础,未来北京欢乐谷将以平台思维“牵手”异业品牌,共绘双赢蓝图!

奋进新征程、建功新时代!迈向新的“赶考之路”,北京欢乐谷将扛起民族品牌的责任和使命,深耕“新物种”、布局“新赛道”,以更大决心、更强力度、更足能量,推动中国主题公园行业高质量发展。

文/周晶