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智东西(公众号:zhidxcom)
作者 | 徐珊
编辑 | 云鹏

8月1日,国外社交巨头Meta旗下的VR头显Oculus Quest 2正式上调价格。原本128GB的Oculus Quest 2价格从299美元上调至399美元,256GB版本的VR头显价格从399美元调整至499美元,和一代Oculus Quest价格维持同一价格水平。

Oculus Quest 2是被业内视为敲开消费级VR市场大门的一款代表型VR头显。而Meta在为消费者“自掏腰包”补贴两年之后,最终他们选择通过涨价来保证这款头显的利润。

巧合的是,在Meta“让”出一部分消费级市场的前几个月,国内VR龙头Pico在海外VR市场布局力度加大,动作增多。

4月17日,Pico发布新一代消费级头显Pico Neo 3 Link,该设备其参数与国内售卖的Pico Neo 3几乎无差别。随后,Pico Neo 3 Link开始在亚洲、日本、韩国等多个国家开始售卖。同期,据行业人士透露,Pico正在美国组建团队,岗位涉及市场营销、技术研发等多个岗位。

此前外媒曾报道,曾任Meta软件高级工程师的Jian Zhang已经跳槽至字节跳动,并为字节跳动旗下的VR头显品牌Pico建立新团队。Jian Zhang还在推特发文,“我们正在山景城建立一个新的XR引擎和运行团队。”

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▲Jian Zhang推特贴文

数据显示,2021年全年全球VR头显出货量1095万台,其中Meta旗下的Oculus份额最高,达到80%,也就是876万台;Pico VR头显份额则为4.5%,约为49万台。

结合IDC此前发布的信息来看,目前海外市场的消费级VR头显厂商寥寥无几,仅有Oculus和Pico已经初步在海外市场形成了一定的规模,此次Meta调整补贴政策后,Pico可能会是海外市场最大的受益者

Pico将如何在海外市场发力?加入字节后的Pico出海发生了哪些变化?字节跳动是否能再打造出一个TikTok的神话?

在和相关产业人士交流后,我们发现这一次Pico在海外消费级市场的布局可能是国内VR头显厂商在海外市场大展身手的序幕,也是字节跳动新任CEO梁汝波与All in元宇宙Meta的CEO扎克伯格之间就争夺元宇宙硬件“入口”,即将打响的一场新战争。

一、出海与Quest 2竞争,Pico胜算有几分?

2022年4月,Pico Neo Link 3正式发布。这是Pico首次在海外推出其消费级版本VR头显,限量供应德国、法国、西班牙和荷兰等欧洲市场。在会上,Pico还暗示“根据市场反馈情况,考虑是否在其他国家销售。”随后,不久Pico就在日本、韩国开启售卖。

从Pico在海外市场布局情况看来,Pico正从亚欧市场入手,加快海外市场布局。同时,Pico也选择“潜入”Meta的大本营——美国市场,与其竞争。据消息人士透露,Pico正在美国组建团队,主打本土化销售。

在海外,Pico Neo Link 3要想和敲开消费者市场大门的Oculus Quest 2竞争,至少硬件上不能相差太远。

我们梳理了两款设备的一些基本参数数据发现,Oculus Quest 2和Pico Neo Link 3在硬件参数上,几乎无差别。这也意味着Pico在硬件本身,具有和Oculus Quest 2一争高下的能力。

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▲涨价之前,Oculus Quest 2 vs Pico Neo 3硬件规格对比

但是,在内容生态的组建上Oculus Quest 2早期发力建设的用户基础在整体基数上相较于Pico Neo Link 3更大一些,内容生态更加完善。

尤其是Oculus Quest 2在研发投入上的更新,让其在创新能力上更具优势,几乎每隔两个月,Oculus Quest 2就会拥有新的版本进行优化和迭代。在系统功能上,Oculus Quest 2也会提供更为丰富的玩法体验。

相较之下,Pico也不是毫无动作,Pico也在内容上建立了一定的优势,如多人影院以及和VR直播等多种活动。在加入字节跳动之后,Pico在内容生态的上玩法拥有了更多创新能力。

比如说在短视频领域,无论是借助抖音庞大的流量,还是字节跳动手握内容资源平台,Pico加入字节跳动后都在内容资源上有了和Oculus对抗的底气。

今年6月17日,Pico和虚拟偶像女团A-SOUL联合举行了首场虚拟直播VR夜谈,观众可以直接和喜爱的虚拟数字人互动。不少Oculus玩家也心生羡慕,纷纷表示“Pico能不能带Oculus的玩家一起体验!”。

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▲Pico和虚拟偶像A-SOUL联合举办的活动

除此之外,Pico正在海外市场开始与Meta争夺市场资源。据悉,Pico正在和多家海外游戏工作室洽谈,想要获得VR游戏首发平台。结合Pico原有的生态布局,加入字节跳动后,Pico有了一定的资金优势,也拥有更强的竞争力去获取相关游戏资源。

不仅如此,字节跳动还手握TikTok、抖音这样的“杀手锏”,近期Pico在海外的营销力度也在逐渐增大。据传,Pico Neo 4可能将在全球首发。这将是首次Pico在全球范围同步发售消费级新品。

硬件上,Pico Neo Link 3和Oculus Quest 2几乎处于同一水平线上。但是在海外市场,Oculus Quest 2却“称霸”已久。不过,在Pico选择进军海外消费级市场之后,消费者们也拥有了更多的选择,一番新的厮杀也将就此展开。

二、出海再战?Pico不是第一回

出海这件事,Pico已经做了很多年。

“从诞生之日起,Pico就是一个全球化的品牌。”Pico创始人周宏伟在2019年接受媒体采访时说道。在他手中,Pico就已经组建了全球化的销售、服务支持团队,可以为全球的客户提供完整的VR/AR的解决方案。

那时,当谈到如何在海外市场更好的布局时,周宏伟讲:“在海外市场,Pico主要聚焦在两个方面,运营商市场和海外B端客户。”

此前,在运营商市场,Pico曾与韩国三大运营商中的KT和LG U+在5G+VR终端领域展开相关合作。最新数据显示,2021年韩国约40%的5G用户正在使用VR/AR服务,并占据了35%的5G流量。

而针对海外B端市场,Pico主要为医疗、娱乐、培训等多个领域的客户提供整体的解决方案。

这些动作都是Pico在加入字节跳动之前,选择向海外市场主打的领域,和扩张市场的一些策略。同时,Pico也在海外市场吸纳更多资源,招募更多的人才。

在这其中最值得一提的是,在2021年3月,Pico就在北美组建了一支称为“Pico Studios”的团队。据悉,Pico Studios是一个全球化的团队,团队成员均为游戏出身,在游戏发行、平台支持、玩家运营等领域均有着丰富的行业经验。

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Pico Studios不仅是当时Pico在北美、日韩、欧洲三大地区构建精悍的海外发行团队,还是Pico内容生态构建的主力军,吸纳众多优秀的海外游戏工作者、工作室等。

向外扩张,向内吸纳。在周宏伟手中,Pico已然拥有一个良好的全球化体系。

三、杀入“敌方”正面,字节跳动能否再创“TikTok”神话?

在加入字节跳动前,Pico就已经在海外B端市场布局,拥有一定的优势。在加入字节之后,Pico也拥有了更为庞大的内容资源和资金优势,在海外消费级市场扩张。

而如何在海外消费级市场扩张这件事,字节跳动可能是国内最有资格回答这个问题的玩家之一了,此前字节跳动就凭借着算法和短视频的优势,其产品TikTok成为了美国下载量最高应用。

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▲Pico参加CES展会

不过,在字节跳动更换一把手之后,新上任的CEO梁汝波会通过Pico再度复现一个“TikTok”的神话吗?

同时,Pico作为一款硬件产品,和软件产品以及互联网产品又有本质上的不同。

在用户的体验中,产品本身的质量是否过硬是相当重要的一环。字节跳动是否会像Meta一样,投入大量的资金在研发头显设备本身,并让Pico拥有较为前沿的技术优势和技术创新,这些都是摆在字节跳动面前的考题。

曾有部分消息人士透露,字节跳动与Pico之间的资源融合正在逐步加强。加入字节跳动一年后,Pico在内容生态上的改变以及在海外市场的扩张可谓是其最大的两点变化。

Pico加入字节跳动后,也再度深化了自己的全球化定位。一位从事VR/AR头显的相关人士透露,目前国内的VR头显厂商多聚焦于国内的消费级和政企市场,少部分聚焦于海外B端市场。还有人觉得当Pico加入字节跳动之后,Pico的市场定位已经发生改变,在全球市场上也有一定的竞争力。

结语:正面战争即将打响?字节跳动欲硬刚Meta

很难说,是加入字节跳动之后,Pico才加速了在海外市场的扩张,还是该计划原本就在Pico的待办列表中。

但可以看到是,加入字节跳动之后,Pico在营销、内容加持、资金优势等领域更具优势,能够获得的市场、内容资源也更加多样。更不用提,字节跳动在海外扩张经验上能够给Pico带来的经验和方向指导。

同时,Meta和字节跳动之间的关系,总让人感觉有几分“王不见王”的意味暗藏其中。

在社交互联网时代,字节跳动就凭借着一手好算法和短视频杀入了Meta的主场,并砸裂了Meta的“社交全家桶”。说起来,Meta如今资金链有限,核心业务受阻也未尝没有字节跳动的TikTok影响。

这次,字节跳动又带着新的玩法、新的硬件闯入了Meta全力布局的“元宇宙”赛道,开始争夺“元宇宙”硬件入口的钥匙。Meta逐渐撤离低端消费级VR市场,Pico正好接手部分海外市场。不得不说,Pico加大海外布局的时机如此之妙。

在海外扩张的路上,Pico将给我们带来怎样的变化,让我们一起期待。