经典之所以成为经典,在于其拥有穿越时间和持续重构的独特魅力,具体到汽车领域,经典就与产品自带的设计巧思和工艺魅力密不可分。以全球产销千万辆级别的实力,树立起汽车行业发展重要标杆的北京现代 伊兰特 参数 图片 ),就是这样一款经典车型。

作为全球畅销车型,伊兰特历经了六代车型进化,热销全球180多个国家和地区,累计销量已突破1500万辆。自2003年引进国内市场,伊兰特在不到20年时间里收获了近500万用户的支持与信赖,并多次蝉联A级车销量冠军,是当之无愧的“家轿之王”。

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不同于其他产品换代“不痛不痒”的改变,第七代伊兰特的到来,让消费者看到了什么是真正的产品换代。锐意进取、与时俱进的产品造型摆脱了主流设计的大流,用属于未来的设计理念为当下的审美赋能,与乐于享受潮流先锋生活方式的人群一拍即合。

特别是在全新造车平台的加持下,强势回归的第七代伊兰特自身也具备了更强的实力,在空间、操控、性能方面为锐意进取、与时俱进的人群带来了更多出行的可能。全新第七代伊兰特,势必将重新划分A级车的市场格局。

算算时间,距第七代伊兰特上市至今已经快两年时间,它在市场中的表现依旧坚挺,在刚刚过去的7月份,伊兰特销量达到了11226台,实现了环比增长30.8%,同比增长33.9%。

重回月销过万,得益于北汽集团和现代汽车中韩双方股东对北京现代的重视,对中国市场的信心。这份信心的来源,正是北京现代产品过硬的产品实力。以伊兰特系列为例,2012年获得“北美年度汽车”称号、2016年荣获C-ECAP《中国生态汽车评价规程》金牌、2020年击败 思域 成为美国最佳紧凑级车、2021年荣获北美年度 风云 车大奖等一系列奖项印证了其出类拔萃的产品实力。

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技术才是核心竞争力

毫无疑问,汽车市场是一个以技术为根本、市场为基础的竞争领域。为加速中国汽车市场自动化技术进程,8月8日,交通运输部发布《自动驾驶汽车运输安全服务指南(试行)》(征求意见稿),鼓励在条件相对可控的场景,使用自动驾驶汽车从事出租汽车客运经营活动。

作为率先将L2+级自动驾驶技术应用到A级车的产品,伊兰特的自动化技术具备明显的竞争优势。背靠现代汽车,北京现代在科技创新方面一直引领行业趋势,其独有的现代Hyundai Smart Sense“智心合一”驾驶辅助系统已经实现了在旗下主流车型上的覆盖。

第七代伊兰特就搭载了“第三代技术平台i-GMP、主动安全系统、L2+智能辅助驾驶、第三代智能网联系统”等一系列领先智能智驾科技,贴合了智能智驾的发展路线。

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今年,恰逢北京现代成立20周年,北京现代为了回馈用户推出了三款20周年纪念版车型,其中第七代伊兰特20周年纪念款,更是将市场关注度很高的,且同级别独有的FCA-JT前方防撞辅助-JT、NSCC导航自适应巡航、LVDA前车驶离提醒等L2+级别智能辅助驾驶系统配备上,全面提升用户出行的便利性和安全性。更不用说伊兰特享誉同级别车型的黄金动力输出和优秀的油耗表现。

此外,它在延续第七代伊兰特先锋设计、先锋智能、先锋效能等特质基础上,还带来了更加动感的运动套件,并特别推出钛金灰车身配色,搭配动感的细节设计和专属的20周年纪念标识以及全新升级的内饰配置,为年轻消费者带来更高品质的个性化产品。L2+级别的辅助系统、黄金动力输出和优秀的油耗表现,为第七代伊兰特的实力再度加码。

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正是秉承着“技术才是核心竞争力”的理念,使得北京现代在面对机遇与挑战时充满了底气,而且通过伊兰特的热销可以看到北京现代老牌合资品牌的底色,以及品牌年轻化、智能化的发展态势。

从产品到品牌,北京现代打响转型之战

向来注重实干的北京现代,自然要进行一次由内而外的品牌全面升维。

今年3月,连续十年稳居世界500强的北汽集团和世界排名第四的现代汽车集团宣布共同注资60亿,为品牌新产品导入、加大新能源汽车领域布局、扩大出口等业务提供有力的资金保障。

众所周知,越是在市场低迷的时期,充裕的现金流就越发重要,它是企业抵 御风 险,应对挑战的“压舱石”,60亿的注资也彰显股东双方携手做强北京现代的态度与决心。

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在传统燃油车领域,北京现代将全面提升战略核心产品竞争力,采用精简高效的产品布局。未来北京现代的核心燃油车型将呈现出一款入门级轿车、一款中级轿车、三款SUV和一款MPV的精简高效布局。

在新能源领域,北京现代的产品体系重心将逐渐由燃油车向新能源车平稳过渡,保持全系20%的产品为纯电车型的布局。针对原有产品,企业将逐步实现48V轻混和全混在C级车型和SUV车型上的全面适用;在推新方面,从2023年开始,北京现代计划在中国投放两款专属EV车型,强化电动车产品线。

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不仅如此,在产品线补全的同时,北京现代还将在渠道建设和营销上全面革新。

在渠道方面,北京现代将与经销商伙伴在全国区域内合理优化网络布局和网点配置,持续进行店头和店面服务的升级,不断提升销售和服务品质,保持经销商网络体系的健康可持续发展;在营销方面,持续聚焦年轻化、互动化、数字化的营销体验,在各个维度精耕细作,推动品牌不断年轻化、智能化。

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现在,伊兰特在市场表现方面的强势回归,既是在吴周涛回归北京现代出任中方一把手之后重振旗鼓的有力体现,也表明北京现代将以此为契机开启一段新的发展旅程。同样,这也为北京现代为今年“下半场”的全面发力开了一个好头。

背靠世界级车企,手握成熟技术和产品,北京现代已经做好了充足的准备,要在市场上打一套组合拳。

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侃车说:

回顾过去几年,处于产品换代蓄势期的北京现代,受汽车市场竞争加剧等影响,发展遇到前所未有的挑战。影片《至暗时刻》中丘吉尔曾说“没有终局的成功,也没有致命的失败,重要的是继续前进的勇气”,而伟人之所以伟大在于在关键时刻的判断与抉择。对北京现代而言,2022年是品牌上攻的关键之年,当自主品牌和新势力开启乘胜追击之势,已经走过20年的北京现代,经验和沉淀都将是这家合资品牌的优势所在。我们也有理由相信,拥有20岁的朝气与创造力的北京现代,也将继续成为汽车行业和时代变迁的见证者和践行者。