“钟薛高”有点热!

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但“钟薛高”可能根本就不怕

毕竟有人做过实验,把钟薛高冰糕放在31℃的高温下一小时,甚至用打火机烧都烧不化。

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果然,不得不服。这世界上的雪糕确实有两种:

一种是正常遇热就融化的雪糕;另一种大概就是钟薛高。

面对如此妖异的现象,犯不着动用神鬼莫测的解释,因为大家常识还是懂的:

不化的雪糕还叫雪糕吗?

这东西能吃吗?

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那么贵的雪糕,辣么热都热不化:

难道我们花高价买了个耐火材料吃了?

面对居“热”不下的质疑,钟薛高今天终于又做了一个《声明》:

我们合法合规!

你们不科学!

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看完钟薛高的最新声明,总觉得还是疑惑很多。

钟薛高到底为什么那么耐热呢?

为什么我人都快化了,他们的雪糕还那么硬挺呢?

这感觉就像是有人质问另一个人:

你为什么做了坏事?

他回答:

我是好人!

我学过哲学、法律、英语和化学!

你们不知道好人的标准是什么!

说实话,这样的解释还不如直接对提问的人喊:

退!退!退!

其实,除了耐烧,钟薛高还有一个“谜”!

那就是价格为什么那么贵!

今天看到钟薛高官方公布的雪糕制作原料,我仔仔细细把配料全部看完了。

什么牛奶(35.8%)、稀奶油(19.2%)、椰浆(11.2%)、加糖炼乳(7.4%)、全脂乳粉(6.0%)等。

让我倍感失望的是,在这个原料表里,居然没有看到金条!

没有金子,那为什么价格这么高?

在某购物网站上,钟薛高的价格都高达一二百。

我真得从来没有想到过,有一天一个雪糕的价格都比我的血压都高!

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这么高的价格,并不是没有人质疑过。

据说,曾经在一个著名的电视节目上,有主持人也问出了这个困惑已久的问题:

要那么贵干嘛呀!

要赚那么多钱吗?

毛利那么高吗?

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也许是被戳到了痛点,钟薛高创始人林盛干脆直接怼了一句:

他就那价格!你爱要不要!

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林盛此言一出,我竟然无言以对!

贵的,不买对的!

钟薛高创始人林盛,之前并没有造雪糕的经验,但却在广告界浸淫日久,深谙营销之道。

到今天为止,钟薛高创立不过4年而已!

但4年之间,依靠强悍的营销,钟薛高创造了中国雪糕界的一系列奇迹。

刚成立8个月,钟薛高就创下了开场18分钟狂售10万份的战绩,力压跨国巨头哈根达斯,登顶当年的天猫双11冰品类目冠军。

更令同行羡慕的是,钟薛高趁热推出的爆品“厄瓜多尔粉钻”,号称开启了中国天价雪糕的“纪元”!

要知道在钟薛高之前,普通的雪糕卖个5元都觉得在坑害人民,要遮遮掩掩。

不知道是不是为了掩饰天价雪糕的虚胖,钟薛高开启了“营销大法”。

采摘自厄瓜多尔的粉色可可,稀有而可爱,比红钻都难找;

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来自日本的半野生柚子,生长在人与自然的交界;

匠人手工研磨的抹茶,源自历史悠久的制茶圣地树北。

还有云南的重瓣玫瑰,新疆的特级红提,获奖的陈年干酪……

五颜六色,天南地北,都荟萃在钟薛高的雪糕里。

让你听完自己都感叹:

这样的雪糕,定价怎么能是5毛?

其实,善于营销的人都知道:

卖的是什么,其实根本并不重要。关键是要营销一种幻想和情怀,让消费者愿意为诗和远方买单。

这就是林盛曾经说的那样:

卖袜子和冰激凌,其实并没有什么区别。

只需要华丽的原料、精雕细琢的文案,最终织成消费者内心向往的故事……

这时候,卖的是袜子还是雪糕又或者是壮阳药,还有那么重要么?

但这样做的弊端,就是会很容易露出马脚。

仅在去年上海黄浦区和嘉定区市场监管局的公开信息中,就有两张行政处罚决定书坐实:

钟薛高广告宣传中有虚假宣传!

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从上述公开的文件中可以看到:

钟薛高宣传中“稀有”的特级红提,其规格居然被鉴定为“散装”;

号称“不加一滴水、纯纯牛乳香”的轻牛乳冰激凌,其实就是加入了普通的饮用水;

说是纯手工研磨的日本薮北抹茶粉,其实就是掺杂了国内抹茶粉的混拼;

就连吹嘘产品采用的雪糕棒签,也被市监局揭底,其号称婴儿级可降解的天然秸秆棒签并没有宣传中那么高大上,反而只是是最普通的一次性餐具标准;

为显示其高端定位,钟薛高曾宣传其原材料曾获得国际奖项,与全球机构联合研发等等,但事实却并非如此;

除此之外,钟薛高被证实宣传“中国、意大利、美国、日本等全球研发机构联手开发,全球近十台的生产设备制作”的内容……

不少事情,都构成虚假宣传。

其实,说了这么多高大上的“谎话”,目的难道不是:

PUA消费者去为天价买单?!

似乎跟巨额财产不明罪一样,高价雪糕无法解释价格,一样让人反感!

本来谁的冰糕谁定价,无论价格多高,都是有人愿宰,有人愿买的事情。

但那至少要做到货真价实,童叟无欺不是?!

一块儿用料平平无奇的雪糕,多加了一点儿卡拉胶,变得如此耐烧!

就明目张胆卖那么高,口气还那么傲!

恐怕但凡有点儿脾气的人,都会从心底反感吧。

以前,有买过钟薛高的人调侃:

他明明可以抢,但还是送我了一块雪糕!

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现在还似乎可以再加一句:

还这么耐烧!

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我忽然很想念那些小时候的雪糕。

味道好,买得起。

会融化,不含卡拉胶。

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