如今,“撸猫”“吸狗”已成为生活中的高频词汇。“铲屎官”队伍的逐渐壮大也不断滋生出新的经济增长点。不少消费者宁可给自己消费降级,也要给自家“毛孩子”吃得更好、享受更好的服务。在庞大的“铲屎官”队伍面前,宠物家电成为迅速兴起的全新品类,吸引了各个领域品牌的入局。

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8月10日,手机大厂OPPO推出了首款智能猫砂盆,此举无疑透露了OPPO发力宠物家电市场的意图。

宠物家电究竟有多火?

事实上,面对宠物市场的火热发展,美的、小米、莱克、小熊、亚都等品牌早已在宠物家电市场有所布局。

2020年,美的在天猫开设宠物用品旗舰店,随后推出了猫用饮水机、空气净味器等宠物家电产品,去年,美的再次加码宠物智能小家电市场的布局,推出公司宠物品牌“猫有引力”与“Fluffy&Floppy”,并专门于去年3月注册成立了浙江美新宠物科技有限公司。同为科技领域公司的小米早就对宠物家电市场产生了兴趣。早在2019年,小米便投资宠物智能硬件品牌“猫猫狗狗”,涉及智能宠物饮水机和智能喂食器等产品已经陆续上市。今年5月份,松下在线上渠道低调推出了2款宠物智能产品,涵盖宠物智能喂食器以及宠物智能饮水机两个品类。

各大品牌在宠物家电领域的频频动作,一定程度上能够代表这是一片值得深挖的蓝海。

中国家电网在京东上输入关键词“宠物家电”,跳转出来的各种宠物智能神器让人眼花缭乱,有智能猫砂盆、猫狗饮水机、全智动喂养器、猫狗电动剃毛器等等。可以说在庞大的“铲屎官”队伍面前,宠物家电产品越来越受到人们的关注。数据显示,今年天猫“6·18”,宠物智能设备成为年轻“铲屎官”们最热捧的选择之一,同比增长近150%。宠物智能陪伴机器人、自动喂食器、智能猫砂盆当选萌宠智能界三大顶流。

当然,宠物家电市场的规模扩大,主要得益于庞大的养宠人群。艾瑞咨询发布的《2021年中国宠物消费趋势白皮书》统计显示,2020年中国宠物行业市场规模接近3000亿元,受政策、经济、社会和技术因素驱动,以及疫情带来的更多潜在养宠人群及情感消费,预计未来三年宠物行业将继续保持平稳增长,复合增速预计14.2%,到2023年行业规模将达到4456亿元。另据天猫发布的《宠物品牌人群策略白皮书》显示,2022年上半年,Z世代人均宠物消费同比上升近26%。

从需求端来看,如今年轻人对宠物的照顾也早已不限于“养活”,而是已经深入到通过“衣食住行”各个方面来“养好”,从而,宠物经济的消费触点延伸到了“智能升级”。如今宠物家电赛道正变得越来越细分和智能化。吃有低温烘焙,喝有智能饮水机,拉有智能猫砂盆,洗有智能烘干机……宠物生活的方方面面都已衍生出相关的精细化、智能化品类。

宠物家电新风口下暗藏隐忧

当前宠物家电消费已步入发展的快车道,但并不意味着宠物家电行业已经成熟。与传统的家电行业相比,宠物家电尚未形成一定的市场规模,缺乏规范和监管,让其在快速前进的同时暴露出来了不少问题。

中国家电网调查发现,在社交网络平台上,有不少网友反映,自己购买的可以自动铲屎猫厕所只铲猫砂不铲屎,还有的把猫咪卡在了里面;有的则表示因为购买的自动喂食器在其出差期间不能正常出粮,差点儿把自己的“毛孩子”活活饿死;也有“铲屎官”反映在网上购买的加热垫将生病的“毛孩子”烫伤等。

很多时候,我们感叹高科技改变生活,为很多养宠家庭带来了更多便利,但这也是一把双刃剑!因为产品0.01%的风险对于宠物而言就是100%的伤害。因此在行业走向火热的同时,宠物家电市场必须走向标准化和规范化,而安全是其中关键。

目前,宠物智能家电市场拥有不同的细分品类,产品售价从100元到上万元不等,而影响产品价格的主要因素是材质和宠物体验感。且诸多宠物家电产品技术门槛不高,产品技术和卖点也无多大区别,我国宠物家电企业主销中低端市场,更有不少商家钻了准入门槛低、市场监管不规范的空子,打着“宠物”“智能”的旗号,生产出不尽人意的宠物家电产品,有的甚至为市场埋下安全隐患,透支宠物主人对于宠物家电的信任,影响行业的健康发展。

对此业内人士表示,随着进军宠物家电市场品牌的增多,这更加需要企业从自身发力,深层次地挖掘消费者及宠物需求,加强产品质量、创新、服务等方面,才能进一步提升市场的增量空间,从宠物市场打开家电行业新的增长路径。