营销品牌官（ID：aaaacopys）整理编辑
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说了那么久
“元气森林要卖可乐了”
终于在这平均气温40℃的八月
它带着它的
秋天第一杯“可乐”赶来了！
此前网友曾猜测
元气森林出可乐
该喊“元气可乐”还是“可気可乐”？
现在，破案了——
人家“户口本”大名叫做
“元气森林可乐味”

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可乐味气泡水
难道不就是冒气泡的可乐吗？
网友表示不太理解：
如果说元气森林四个字
胜就胜在0糖0脂
那么新出的“可乐味”
和其它的无糖可乐有啥区别？

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快乐水脑袋们
又为啥要花5块钱
来喝一杯原本3元就能买到快乐呢？

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因而这个消息在很多人眼里
就跟某咖啡品牌说“我出了美式味新品”
某乌龙茶品牌说“我出了个大红袍味”
或者是某款泉水品牌宣称出了
”山泉新口味“一样
让人大感震惊又无语

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堪比马铃薯出了个
土豆味的新品种

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且元气森林特别强调
相比可乐汽水
新品可乐味气泡水的区别在于
配料表更干净

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好家伙
这是想跟可乐拉开差距
但又没有完全拉开的意思？
尤其我还看到一条测评帖的文案表示
“味道介于可口可乐和百事之间”
救命！
这题阅读理解我是真不理解

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让我想起了不久前
可口可乐推出了柠檬味可乐
仿佛是新品的样子
但也有网友质疑
我为什么不直接买雪碧喝呢？

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就比如说元气森林出可乐味
与其说它是一项
“体验类新产品”
咱不如说它是一支
“教育类概念股”
它不重在宣传
新品多创新、研发多用心
而是重在强调
自己并不是可乐
而是可乐的升级品
轻负担、配料干净
所有关键词都是围绕当下流行的
控糖、无防腐剂饮食概念所展开
意图成为做可乐产品的替代品

从这个意义上来说
所谓元气森林卖可乐
卖的并不是可乐
而是一种消费升级

虽然这种升级感知
想被大众普遍认知
或许还要经历一个漫长的过程
但对元气森林这样的新消费品牌来说
提出一个熟悉但陌生的新概念
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