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液晶面板的下降,能否成为彩电市场在2022年下半年触底的一个拐点,目前来看外界并不看好,众多彩电厂商更是缺乏信心。因为如今彩电市场的最大问题,就是作为电视机的显示屏,功能价值和娱乐价值衰减,而厂商又没有找到更多更好的新手段。

荀玉||撰稿

一向被誉为是彩电市场销售旺季的“金九银十”市场潮,即将启动。但是,对于众多彩电企业来说,似乎并没有太多的动作。同样,众多的彩电经销商更是陷入了常态化的疲劳态势。

目前,外界罗列的彩电市场利好,只要涉及产业政策,以及市场供应链,还有消费需求等三个维度。不过,在智家电行业,这些都是日常工作,而且很难大规模刺激彩电消费市场的引爆,未来一段时间彩电将会陷入低增速甚至下跌通道中的低迷。

其中,产业政策,就是国家新一轮的刺激家电产业的新政策,包括绿色智能家电促消费新政已经开始落地,新一轮的家电消费季已经开始在全国陆续引爆和启动。具体到彩电消费市场如何落地和引爆,还需要进一步判断。但这至少是一股力量。

同时,市场链条上,则是液晶面板的一路下降,而且降价的幅度加快,降价的面板尺寸均呈现大屏、超大屏走势。如今彩电价格战的主角,已经从65英寸、75英寸快速向98英寸燃烧。但是这并未能全面放量。

再者,消费市场上,随着年轻一代主力用户的崛起,特别是Z时代的年轻用户群体,带动了包括游戏电视、电竞电视等细分市场的迅速扩容发展。2022年前5个月游戏电视的新品数量达到147款,超过去年全年的发布数量的112款。

不过,今年上半年彩电市场继续一路下行。GfK中怡康推总数据,2022年上半年国内彩电市场零售量1636万台,同比-8.5%;零售额551亿元,同比-11.5%。也就是说,消费惯性仍然是一路下行,何时能止跌,包括众多彩电企业并没有清晰的答案和方向。

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