肖迪打造的“麒麟金璃”。
北极熊巨兽装置“冬”。
肖迪与“金陵辟邪”。
随着疫情防控常态化与产业升级的要求，文化和旅游产业正加快融合。一批独特的文旅产品不断涌现，为产业发展带来了新的机遇。近期，南方都市报发起“湾区会客厅·对话新文旅”系列策划，通过与文旅产业学者、精英深入交流，梳理产业面临的机遇与挑战，展望产业未来发展的广阔前景。本期报道机械装置艺术家肖迪打造的“巨兽艺术”，深入了解其推动文旅产业发展的奥秘所在。
从传统文化中寻找创作源泉
2022年8月，一只长16.5米、宽5.5米，直立高度可达10米的“北极熊”在上海落地，吸引了不少游客。它的名字叫“冬”，设计者是全国青联委员、来自辽宁的机械装置艺术家肖迪。
“设计及制作花了10个月，仅设计图纸就有3000余张。”肖迪介绍，设计团队对“冬”的每个零部件反复调试，最后实现了行走、跃起、摇头等动作，使其神态姿势惟妙惟肖。为了增强艺术效果，“冬”的部分面部装饰甚至由24K纯金打造。
“冬”只是肖迪从事打造巨兽装置7年以来，创作的众多作品中的一个。打开肖迪的抖音账号，一只只造型各异的巨兽装置映入眼帘。肖迪所打造的巨兽装置包括熊、虎、马、猛犸象等，其中凤凰、麒麟等具有浓厚中国传统文化色彩的动物占据了相当大的比重。这些巨兽装置并不刻意模拟自然界中动物的真实外形，而是通过精细的组装调试，使其动作与姿态栩栩如生。
肖迪表示，中国传统文化是自己创作题材的重要来源:“我看了很多遍《山海经》，一方面觉得古人的想象力非常丰富。另一方面也意识到，很多神话传说其实寄托了古人对美好生活的向往。”
怀着这种对中国传统文化的热爱，肖迪打造了一批极具“国潮”特色的巨兽装置。肖迪表示，希望自己能逐渐打造出一个基于《山海经》的“巨兽宇宙”。“想象一下，在平行世界里有一个巨兽的宇宙，这些巨兽之间存在关联，《山海经》就是古人给我们留下的一个对应的地图。”
为游客带来奇幻体验
在打造巨兽装置的过程中，肖迪通过总结其中经验，逐渐提炼出一套以视觉为主要抓手，吸引受众注意力、丰富其审美体验的方法论，并称之为“尖叫美学”。
肖迪介绍，“尖叫美学”主要包括奇迹感、生命感与美感三个组成部分。“游客突然看见这么大一只巨兽，会感到惊奇，觉得它好像不是来自现实世界，这是奇迹感；巨兽具有丰富的面部表情，游客与它互动时，会不由自主地觉得这是一个活的东西，这是生命感；巨兽有着独特的外形，是机械与文化的有机结合，这是美感。”
通过充分运用“尖叫美学”，肖迪为全国多个旅游景区所打造的巨兽装置，不仅收获了游客的喜爱，也得到了景区的认可。
对于文旅产业的整体发展而言，“尖叫美学”能够发挥哪些作用?
肖迪表示，随着文旅产业的进一步发展，游客的年龄层正呈现出年轻化的趋势，在旅游目的上从单纯追求环境与场景的新奇，逐渐转变为更加关注心灵与情感上的连接，这也对景区的建设提出了更高的要求。“无论是迪士尼乐园还是环球影城，它们都是以各种手段，给游客带来一种奇幻的体验。通过运用巨兽装置，我们同样能够为游客带来这种体验，我们所追求的方向是一样的。”
肖迪认为，这种对体验的追求，可以看作是对文旅本质的回归。“对游客来说，旅游最直接的目的就是希望看到一些平常看不到的东西；对产业来说，文旅本身做的就是线下流量生意。”他认为，“尖叫美学”通过打造巨兽装置，加上巡游活动等配套手段，能够迅速占据游客心智，强化游客的体验，同时通过自媒体渠道的宣传，也有利于带动潜在的客流，将其进一步转化为商业利润。
用文化IP为文旅项目注入灵魂
在肖迪看来，为游客带来奇幻体验，运用各类技术手段建设硬件设施只是其中一种方式。如何进一步打造能够承载游客对景区独特性、趣味性追求的载体?对此，肖迪给出了“文化IP”这一答案。
2022年6月中旬，由肖迪打造的“熊洞街”项目在大连开始营业。该项目通过改造废旧厂房，围绕巨兽装置“巨熊北北”打造了游乐、餐饮等主题街区，截至目前吸引客流超过25万人次。肖迪从2020年开始着手打造“巨熊北北”，并同步构建“巨熊北北”的各项背景设定，使其逐渐成为一个完整的IP。
“我们为‘巨熊北北’做了漫画，为它创作了相应的背景故事，还给它专门开了抖音账号。在此基础上开展一系列的宣传与活动。”肖迪说。
如此注重IP的打造，是源于肖迪对文旅产业的判断。“疫情加快了文旅产业的转型进程，以往重投入、粗放式发展的文旅项目建设模式将逐渐被淘汰，取而代之的是集约化、精细化的建设模式。如果没有那么多资金去建设、购买硬件设施，项目就不得不考虑如何讲好故事、优化服务，这也促使人们逐渐提升对IP等无形资产的重视程度。”
以IP集聚人气、锁定目标人群并制定相应运营策略，是肖迪对文旅类街区项目运营作出的尝试。对于盘活城市空间中的固定资产，这一模式能提升项目建设的效率。
“相对于国外而言，我们打造本土IP起步较晚。但在自媒体时代，我们看到许多原创内容以较低成本短时间内获得大量关注，这也提醒我们，打造IP的流程其实也可以提速。”在肖迪看来，通过明确项目定位、快速打造IP，有利于其迅速落地运用，进而带动人气，加快项目整体的构建进程。
“这种无形的资产，其实是一个文旅项目的灵魂所在。只有开始重视无形资产了，我们的文旅产业跟发达国家的距离才会越来越小，我们才有可能真正进入文旅产业的发达国家行列。”肖迪向记者表示。
“湾区会客厅·对话新文旅”栏目 出品
统筹:南都记者 王靖豪 采写:南都记者 王靖豪 实习生 张景淞
图片:受访者提供
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