色彩是世界上最简单也最纯粹的美学，这种最直观、强烈的视觉冲击，是如今时尚圈各大品牌们正在争相占领的高地。
从 「Valentino 粉」 到 「BV 绿」 是不是一看到这些颜色，就会本能的想起对应的品牌？
Colour
上周，「乘风破浪的姐姐」 第三季迎来了成团之夜，比谁最终成团，谁拿到了 C 位更抢占眼球的，是姐姐们集体穿着 Valentino 拍的大合影。
每位姐姐都穿着 Valentino 2022 秋冬季礼服，俨然就是 Valentino 的大秀现场。
这种艳丽到多看一眼都会觉得眼睛疼的颜色，就像一道烙印烫进了你的脑海，久久不能散去。色彩引起的品牌营销，可比广告可来的直接猛烈又有效多了。
而时尚品牌们，似乎从来不缺专属色。
比如大家熟悉的 Hermès 橙。
这抹起源于 1942 年的温暖热情色彩，以及被品牌官方称为 「游刃有余的橙色礼盒」 ，是不少人的梦想和疯狂。
Tiffany&Co. 则在 19 世纪中期品牌创立之初就创造了浪漫的 Tiffany Blue（官方命名为“1837 Blue”）来诠释幸福美满的爱情。
这种如知更鸟蛋的蓝游离在蓝绿之间，淡雅和清新的融合给人一种轻盈的感觉。
比起这两个 「历史悠久」 的品牌色彩，如今，在社交媒体时代成长起来的新一批的 「品牌专属色」 已经逐渐强大。
最近在 Instagram 上看到了一张冰激凌的图片：
绿色、粉色、白色、黑色的冰激凌，被网友插上了 Bottega Veneta、Valentino、Maison Margiela、Balenciaga 的对应 logo。
会心一笑的同时，也体会到其中精妙。原来不知不觉之中，品牌们已经用高辨识度的颜色与网友产生了强大的强情感联结。
1
VALENTINO PINK
今年 3 月，Valentino 用一场 total pink 的时装秀高调宣布了 「Valentino Pink」 的出道。
Valentino 2022 秋冬秀场
这是色彩机构 Pantone 为 Valentino 专门开发的颜色，浓郁、热烈、过目不忘。并为这抹颜色起名为「PINK PP」（PP 是Valentino 创意总监 Pierpaolo Piccioli 的缩写）。
Valentino 2022 秋冬广告
比起品牌创始人 Valentino Garavani 大帝创造的 「Valentino 红」，桃粉色 「Valentino 粉」 的确给人更新更年轻的感觉。
最近半年，这抹粉色已经 「刷屏」 了明星们的红毯、封面、演出造型。
Dua Lipa / Gigi Hadid / Nicola Peltz/ Elsa Hosk /Katherine Langforda/ Ariana Grande
代言人 「赞姐」 在 3 月看秀时就和 T 台的模特们同步 「粉」 了起来，全球 「首粉」。
Zendaya Valentino 2022 秋冬时装秀造型
7 月初在罗马西班牙广场举行的 Valentino 高级定制发布秀中，看秀嘉宾统一着装，一水儿的 「PINK PP」，非常壮观。
「啪姐」 Dua Lipa 上周的最新演出造型，从自己到舞者，用粉色全副武装，又美又震撼。
鹅娘私心认为，啪姐大概是穿 Valentino 粉最好看的女明星，这种性感、妖娆、又有些纯真的气质，只有啪姐能娴熟拿捏。
饱和、热烈、夺目的 PINK PP 就被称为爱、社群、活力和自由的颜色。
《V Magazine》 Fall Preview 2022
新时代的 Valentino 粉无关性别、年龄、肤色，喜欢就大胆自信的穿，穿上就是最耀眼的人。
Conan Gray 2022 科切拉音乐节
Sebastian Stan 2022 Met Gala 红毯
2
「BV绿」
现在提到 Bottega Veneta，你的第一印象是什么？鲜明的 「Bottega Green」 已经成为最能象征 Bottega Veneta 的颜色。
这是品牌前任创意总监 Daniel Lee 用 3 年时间为品牌打造的 「新身份」，如今看来，大获成功。
起初只是在鞋子、手袋等配饰上小范围点缀，之后才大面积蔓延，成为代表品牌最直观的视觉符号。
在 Daniel 最后几个 Salon 系列中，来的更加猛烈。
Bottega Veneta by Daniel Lee Salon 03
去年，Bottega Veneta 在首尔君悦酒店打造了一个绿色三角迷宫，迷宫中心是一面绿茸茸的毛绒尾巴背景墙，即便这些尾巴不打上 Bottega Veneta 的品牌名字与 logo，大家也绝对不会弄混它的出处。
新任创意总监 Matthieu Blazy 上任后，虽然 Daniel Lee 打造的诸多品牌印记已被舍弃，但是 「BV 绿」 依然得到沿用。
今年的七夕创意短片 《爱，在路上》 就以 「BV 绿」 为主色调。
Bottega Veneta 2022 七夕主题广告
投放的户外广告，也依然延续着绿色的主题色，
Bottega Veneta 3 月户外广告
在明星潮人门的街拍中，强烈炫目的绿色很容易形成一种形成冲突、打破常规的视觉印象。
社交平台上处处可见 「BV 绿」，让本来无品牌 logo 的单品也能辨识度大增，无形胜有形，Bottega Veneta 靠绿色赢很大。
3
「BALENCIAGA黑」
Balenciaga 真的很厉害，只用几季作品，就把最大众的黑色，变成了具有自己辨识度的标志色。
Balenciaga 第 52 季高级定制
Balenciaga 春季 23 系列
Balenciaga 冬季 22 系列
Balenciga 的黑，黑到极致，酷到极致。
Balenciaga Couture for i-D magazine
Photographed by Rafael Pavarotti
从 1917 年 Cristóbal Balenciaga 创立品牌迄今，黑色始终是贯穿于 Balenciaga 时装作品的主色调。
Cristóbal Balenciaga 将黑色视为风格、克制、现代、感性的颜色，用以凸显时装的结构和面料的纹理。
Cristóbal Balenciaga 作品 Kimbell Art Museum 展
而 Demna 把黑色打造成更具未来、先锋、荒诞的模样，最基础也最有无限可能，最能凸显身型也最能遮蔽一切。
最引发争议的是各种黑色的单品：黑色头盔头套是黑色，黑色 「垃圾袋」，黑色音箱手袋，高订秀上的橡胶衣是全黑，喷火的模特从墨镜到提包一黑到底。
Isabelle Huppert 裹一身黑和 Kim Kardashian 裹一身黑有截然不同的效果，不论觉得好不好看，但知道她们都穿着 Balenciaga。
4
Margiela白
Maison Margiela 的白纯粹而偏执。
白线缝制的空白标签，所有员工一律穿着白色工作服，工作室里的一切都漆成白色或用白布包裹，媒体资料室必须用白盒子收纳档案。
The Maison Martin Margiela Atelier
in AnOther Magazine Autumn/Winter 2008
Photography by Daniel Stier
这一切源自于 Martin Margiela 在 1980 年代刚创业时，因为手上的钱不多，所以从各地的旧货市场上淘来了五花八门的家具，为了统一，把家具全刷成了白色。
工作人员也穿着最简单的白色制服，秀场上也常常是通过白色，来表现设计师非凡的设计与裁剪功力。
Martin Margiela 时期
后来品牌经营越来越好，资金也越来越充裕，但是白色被保留了下来，成了经典的 「Margiela White」。
Margiela 工作团队合影，上图中空着的座位便为 Martin Margiela 本人。
Martin Margiela 最开始做衣服时，衣服上没有印品牌名字，只有一块以四针白线固定的方形白色棉标签作为标记。
1988 年品牌成立，我希望观众还未洞悉谁是设计师之前，用最真实的感受去赞颂衣服的设计。
—Martin Margiela
后来除白色标签外，品牌也会在标签上印上年份和季度，或直接说明物件由来，这一传统延续至今。
坯布般的白色原始、干净、神秘，最容易留下痕迹，也给予创作者最大的空间，「Margiela White」 就像是象征着一块等待着被填补的空白。
Martin Margiela 经典作品
后续的继任者们，讲这股质朴无杂质的白色很好的继承了下来，在社交媒体构建的新的时尚语境中，续写着新的故事。
MM6 Maison Margiela 2019 秋冬系列曾经打造过一场全白色的秀，从天花板、墙壁到地上，从沙发、餐桌到电话...完完全全，一片纯净的白色，没有一丝杂质、没有一丝噪音。
白色不仅是一种颜色，也是 Margiela 的一种理念，允许设计师在上面表达时间的流逝。在最简单纯粹的颜色里，却拥有最复杂迷乱的情感。
5
「Ader Error 蓝」
Ader Error 的蓝色也借着 「克莱因蓝」 的东风扶摇直上，是 「小红书女孩」 们最爱的颜色，也是这些专属色中最显白的色彩。
「克莱因蓝」街拍
作为潮流品牌的 Ader Error 很早就明白 「颜色可以成为有效的视觉锤」 的道理，非常聪明地用特定颜色占领了市场。
Ader Error Shopper Bag
高饱和度的蓝色，能让人同时感受到温暖与冰冷，能与其他颜色和谐搭配，也能在众多颜色中也能脱颖而出。
品牌受众以年轻人为主，这个高级的蓝色打破沉闷仍保有沉静，还不失大气和高级，很对年轻人喜欢 「视觉冲击力极强的蓝色艺术品」 的胃口。
每年推出的 ADER ERROR x MAISON KITSUNÉ 联名系列中的 「蓝色小狐狸」，已经成为新的 Icon。
ADER ERROR x MAISON KITSUNÉ 联名系列
不仅是衣服，Ader Error 把蓝色穿插在品牌方方面面，不管是作为主色还是点睛之笔，已经形成了特有的审美体系。
时尚品牌专属的颜色没有那么简单，好看之外也是门生意。
作为消费者的你，是不是已经不知不觉间被吸引住了？
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