话说,最近刷到一组超模 Kate Moss 给ZARA into the night 胶囊系列拍的大片,这质感绝了!

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造型师正是小郑超爱的前法国 VOGUE 主编Emmanuelle Alt(之前写过她的主编穿搭风) ,配合超模表现力和摄影师David Sims,瞬间从快消摇身一变到奢侈品大牌的程度。

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一激动,刚准备下单~ 且慢~
再仔细一看,其实这些单品如果离开了氛围感,其实也就一般般吧。当然摩丝姐只是拍大片,不是模特拍衣服...

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那么,今天我们就来看看,什么样的照片叫做「氛围感」。
目的并不是买或不买 ZARA ,而是给我们日常网上购物时「祛魅」,提高网购准确率;同时,以后看到别人的照片时,能知道自己在看什么,可以学到什么。
注:模特本身外在条件好,也是原因之一,但是本文不讨论;不想看到留言说「因为她们瘦」,小郑听累了,谢谢。
01、
环境和背景
最美的就是这张摩丝姐的银色裙子和黑皮草照片,大气高级。那么问题来了:这张照片究竟美在哪里?

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人美+衣服美,这些其实并不是最重要的;更重要的是,后面的车和旁边的狗仔队,还有背后的暧昧灯光。
就这个环境和背景,我们已经脑补出一出「女明星下车被狗仔队拍拍拍」的大戏了。

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如果把背景去掉,换个天蓝色小清新背景,你还会买吗?

▲ 原谅小郑的抠图技术,美图秀秀就这点水平了~大家凑合看看
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▲ 原谅小郑的抠图技术,美图秀秀就这点水平了~大家凑合看看

再来看看模特穿摩丝姐同款连衣裙的照片,银色长裙从女明星专属变成了...锡纸上身

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再来看一组名模安公子拍的亚麻套装,也是一样的道理。

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奢华的房间和金色的椅子,配上金光灿灿的扇子以及金色项圈和高跟鞋,营造出一种帝王将相的奢华感。几百块的亚麻「睡衣风」顿时变得高贵起来。

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其实,这套衣服我在 ZARA 店里看到过,就是一套再普通不过的睡衣,和奢侈真是一毛钱关系都没有!

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所以,大家看那么明星模特的照片,都觉得好美,其实背景占了很大一部分功劳。大家更心动的是整体营造出来的氛围感,而不是这件衣服本身。

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问题是,普通人的日常怎么会有狗仔队、保镖、五星级酒店、细雨绵绵和高级的长柄伞呢?

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结论:网购买衣服时,要多看环境普通、没有太多花里胡哨背景的照片,不容易穿踩雷。
02、
黑白照片
这一组大片里,有好多都是黑白照,神秘感和高级感并存。再加上四周烘托的男人作为「神助攻」,照片更是氛围感十足。

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安公子拍的照片也是如此,黑白照太高级了,又一次把 ZARA 拍出了 YSL的感觉来。

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且慢~ 我们来看看安公子的这条黑裙子彩色照片时觉得也就一般般吧。

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任何照片,只要变成黑白,逼格立刻就会上去10倍。请看小郑自己的照片,右边变成黑白,一下子高大上了吧。

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结论:网购买衣服时,一定不要参考黑白照片,氛围感太强;而且看不清衣服的颜色和质感,百分百踩雷。
03、
妆发首饰
妆发和首饰也是增加氛围感的一个重要部分。比如安公子这条白色亚麻裙,美如女神下凡!

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再认真看看,其实这个头巾和金色项圈才是关键,再配上背后的阳光,女神范儿就出来了。

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如果离开了妆发首饰,看看其看模特的穿搭,简直不能相信是同一条裙子!

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再来一套安公子的白色亚麻套装看看。

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凑近看看,头巾、项圈、大戒指才是重点啊。

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结论:网购买衣服时,可以把模特的头给捂住,不要看她的脸和首饰,多看衣服本身,成功率更高。
04、
展示部分
继续回来欣赏摩丝姐的大片。姐穿吊带挂脖连衣裙,神采飞扬。

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点开看看衣服本身,原来那么短啊,大概只能遮臀部的长度,这可怎么穿?谁让摩丝姐坐着,照片只展示她的上半身呢。

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算了,还是看看安公子吧,这套白色亚麻西装套装不错,小郑准备收了!

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不对!裤子名称上写着 「Low Rise」,就是低腰裤的意思。怎么看安公子的照片看不出呢?
小郑看了很久,终于看出来裤子确实是在肚脐之下,不过因为西装款式和长度的原因,基本看不到。好险,差点就下单了!

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结论:网购买衣服时,一定要看产品本身从头到脚的展示图。如果是裤子,不能有任何遮挡物,要看清楚裤子的腰部、臀部;如果只看到部分时,千万不要买。
05、
坐着、扭着凹造型
再说会前面提到的那条白色亚麻露背裙,其实小郑最喜欢的是安公子蹲着的这张。

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好看是好看,但是蹲姿、坐姿、扭来扭去、背对着,总之各种凹造型的照片,都氛围感太强,看不清衣服本身,所以大家不能作为买买买的参考

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一定要看站姿、尤其是正面的,才是网购命中率高的参考标准。

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这一点,在买鞋时尤其要注意。网购鞋子时一定要看正面整体 Look,只展示脚步特写或者下半身、或者坐着的都是「耍流氓」。
给大家举个例子,比如这双穆勒鞋,麂皮质地配上蝴蝶结,好优雅啊。而且超级显脚瘦,是不是很心动?

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但是,一看。看着好矮好挫,正常人根本没法穿。

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这里小郑自夸一句,这就是为什么我拍鞋子推广文时,一直坚持拍站立图,因为这样更有参考价值,大家的下单成功率会高很多。

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那么问题来了:这种氛围感照片不重要吗?既然很容易踩雷,这种照片有存在的必要吗?

有!
第一,多看美的东西,就能潜移默化中提高审美。
第二,日常生活中,我们也可以借鉴起来。比如出门旅行时,要提前计划,打包的衣服要和环境搭配:去大自然玩耍,就不要带黑色衣服;去博物馆,就不要穿度假感的拖鞋吊带等。
最后坦白下,我还是买了一件 ZARA哈哈。正是这个胶囊系列里的一双金色凉鞋,是不是很美?!得意一下~

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写完,撒花 希望对大家有所帮助。

网络图片版权归原作,侵删。

【关于小郑】

复旦毕业,在欧莱雅、Dior、娇韵诗等工作15年 +。中年叛逆,做DJ,开舞蹈学校,独身勇闯美国和澳洲,目前坐标纽约。我没啥优点,就是有点努力。

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