爱马仕天价自行车上海售罄！专家建言，民族品牌也需要赋能新创意|hermes|奢侈品|爱马仕|皮具|自行车

近日，有多家媒体报道，爱马仕在其中国官方商城新上架了一款自行车，售价为16.5万，并迅速在网上成为热搜话题。那么，这款天价单车的真实情况是什么？业内人士对此如何评论？记者就此进行了采访。

爱马仕天价单车上海售罄无货

最近，有网友调侃，一辆浑身充满“爱马仕橙”基因的自行车，不远万里，来到中国。据说，这辆自行车设计灵感源自日式便携单车，产于法国，售价为16.5万人民币，很快在爱马仕上海售罄，暂时还无法补货，抑或短时间根本补不到货。

记者查询爱马仕中国官方商城发现：这款产品的官方名称为“Odyssee Terre载重小型单车”，机械单车，法国制造，车辆的尺寸方面，长154.6 x 宽58厘米，重量为14千克；座位可调节高度以适应不同身高的使用者，还支持四挡调速。

从外观看，车身采用了爱马仕经典的橙白配色，车身材质采用白蜡木、铝和Spad皮革打造，把手及坐垫支架处配有车灯。细节方面，前侧饰有系列标识上釉徽章，坐垫处标有“Hermes Paris”烫印字样，单车前后装配篮子。这款单车的设计灵感源自日式便携单车，轻盈时尚、线条简约。

记者注意到，官方商城还为这款车推荐了一些完美搭配，包括凉鞋、手机保护壳和卡包，这些搭配组合价格不菲。

对于这款自行车，有不少网友在微博留言表示，“连个后座都没有，都没办法带人兜风”、“16万多，一台低配雅阁没了”，“自行车刺客”“汽车品牌出自行车我还能理解，皮具卖自行车？咋不去卖皮卡呢”

值得一提的是，爱马仕之前推出过不带篮子的自行车。在爱马仕国际官网，记者看到，该款自行车英文名称为“Odyssee Terre compact carrier bike, pedal”，售价为23600美元（约合15.8万人民币）。

爱马仕之前一款单车“Odyssee Terre compact carrier bike, pedal”

记者于近日拨打爱马仕客户服务中心的咨询电话，在报出产品编号“H500091703”之后，客服人员查询表示：这款自行车为爱马仕在2021年推出的秋冬款，是法国制造的，目前这款爱马仕自行车在线上已经售罄，客服人员邀请记者可以前往上海的爱马仕之家看看陈列的样品车，看看商品实物情况。

记者8月12日前往位于淮海中路217号的爱马仕之家，导购人员表示，样品车已经没有了，这款爱马仕自行车目前北京、上海都无现货。

值得注意的是，记者8月12日登陆爱马仕中国官方商城网站查询时发现，晚上7点之后，“Odyssee Terre载重小型单车”在爱马仕中国官方商城已经无法查询到任何信息，而爱马仕国际官网的老款单车信息仍然还在。

杜佳毅：上海对外经贸大学教师，市场营销博士，教学和研究集中于营销传播、社交媒体和消费者行为

定价是品牌营销的重要组成部分。如果从自行车本身去看，这个价格之高会让人惊讶。但如果从爱马仕的品牌看，这个价格是否合理，是否有顾客愿意为之买单，那就要由爱马仕的消费者决定了。

爱马仕的定价系统与很多品牌不同，它有相当部分的产品定价高昂，但这些产品本身并不是其主要销售产品，而是为了凸显其品牌地位而陈列的。之前网上报道和客服人员所说自行车售罄缺现货，却并未明确说明爱马仕到底在中国市场销售了多少台自行车。

民族品牌也需要新的创意理念

罗英，资深出版人、上海文化出版社副总编辑、上海女摄影家协会副会长，曾策划出版《永久牌：与拥有者共同分享岁月》一书

要想在上海的大街小巷见到这辆“拉风”的自行车，概率大于零，小于一。只能想象着它被主人慢悠悠地骑行着，收获了一路“眼球”注意力。

中国是当今世界最大的“自行车王国”，而自行车进入中国的历史也有150多年。1868年，中国第一辆自行车出现在了上海的街头。1884年，中国出版的《申江胜景图》首次记载了中国开始出现骑自行车的情景。1940年上海自行车厂（上海永久股份有限公司前身）成立，使中国有了自己品牌自行车生产企业。

我对以上这些自行车历史的了解，来自于我供职的上海文化出版社出版的一本书《永久牌：与拥有者共同分享岁月》（2018年出版）。这本书留给我最深的印象是国人对于自行车的私人印记，“永久”自行车成了几代人的家庭记忆。在这本书里，也有永久自行车最新的探索。

这次成为“热搜”的爱马仕自行车，充满着设计感，材质也非常有创意，采用白蜡木、铝和Spad皮革打造，经典又时尚。而我们的“永久”牌自行车，前几年也诞生过一款“青梅竹马”竹自行车。这款竹自行车保留了竹材天然色彩和竹节形态，以竹材替代了车架部分金属构件，较之金属车架更为轻便，骑行轻松，走的是绿色低碳可持续风格。这款竹自行车，让我看到民族工业品牌提升竞争力的作用。