提到中国本土的进口奢侈品,可以说,很多人对其并不陌生,甚至能够做到“如数家珍”。比如说爱马仕、LV、古琦范思哲等等,而且多年来随着奢侈品在中国市场不断深耕,也让国外奢侈品赚了个盆满钵满。尤其是对于爱马仕而言,在中国市场未来的局势,真的是一片大好。

此前爱马仕官方商城推出了一款自行车,售价高达16.5万元,同时在刚刚上架之后,有消息称爱马仕位于上海的线下商店,已经被抢购一空。按照爱马仕官网的描述,此次推出的自行车属于机械单车,全车采用了大量的白蜡木、铝和皮革制造,在手把、坐垫、支架均配备了车灯。

同时在前侧饰有相应的徽章和标识,坐垫上有爱马仕的烫印字样。更为重要的是,配有前后两个车篮子,拥有4档调节功能,座椅可以根据身高自由调节。

对此,外界也提出了不同的看法,难道两轮的自行车要比四轮的汽车还贵?这一价格堪比一辆日本产的低配雅阁轿车。要知道,此前爱马仕已经推出了木制车架的自行车,当时的售价也是高达15.8万元左右,与近段时间推出的这款自行车相比,仅仅缺少了前后两个车篮子。

按照这一说法来看,这两个车篮子就高达8000元,一个车篮子价值为4000元。同时爱马仕还推出了售价6900元的拖鞋、12350的手机壳、以及4350元的卡包与这辆自行车搭配。

不难看出,爱马仕的销售手段果真有一套。这也就不难理解,为何爱马仕曾经在2022年的年中报中公布,上半年爱马仕收入为54亿欧元左右,同比增长29%。其中净利润高达16亿欧元左右,同比增长40%。甚至在第二季度,爱马仕亚太地区销售额一度突破了26亿欧元,同比增长15%。

同时亚太地区以及成为消费实力最雄厚、增长速度最快的地区,而中国市场更是国际奢侈品不可或缺的市场。当然,爱马仕之所以深受中国消费者的青睐,就是因为不仅没有在朋友圈经常宣传,同时对于中国消费者非常友好,还能主动帮顾客排队买包。

同时能在同行销量暴跌的情况下,爱马仕还能独树一帜,说白了就是因为爱马仕的营销手段比较特殊。而且由于爱马仕可以精准深耕高端客户,所以才能保持极高的营业额,甚至在特殊时期都没有出现销量下滑的情况。此举就足以说明,爱马仕在中国市场,堪称是“如鱼得水”。这也就不难理解,为何售价高达16.8万元的自行车,一经发售就能在上海线下门店被抢购一空。

(文/华强)