咱们中国有14亿人口,拥有相当庞大的市场,世界各国品牌都想在中国消费者面前分一杯羹。作为世界体育运动装备知名品牌,阿迪达斯同样非常重视中国市场。这些年通过在中国市场的深耕,阿迪达斯在国内拥有相当庞大数量的粉丝。不过近日据阿迪达斯CEO罗思德介绍,现在阿迪达斯在中国的经营遇到了很大的问题。

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近日阿迪达斯CEO罗思德在接受德国《商报》采访的时候,罕见的服软了!罗思德表示,阿迪达斯第一个解读在大中华区的收入大跌了35%,并直言销售额大跌是阿迪达斯自身“犯了错误”,罗思德认为阿迪达斯不够了解中国消费者,这也给了那些做的更好的中国竞争商家们留下了空间,现在的中国消费者更喜欢那些有明显的“中国的感觉”的产品。

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作为世界运动装备巨头,阿迪达斯CEO罗思德竟然公开认错,这是罕见的,但实际上阿迪达斯在中国的处境确实越来越艰难!去年签约中国男篮新星胡明轩,胡明轩长相帅气球技出色,阿迪达斯准备利用胡明轩的人气在中国止住颓势大干一场,继续提升阿迪达斯在国内体育迷的影响力,但谁也没有想到,阿迪达斯泥潭越陷越深。

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2019年财年结束的时候,阿迪达斯在大中华市场实现了连续23个季度双位数增长,这个成绩相当出色,但是从2020年开始阿迪达斯开始在中国市场出现疲软,从2021年第二个季度到第四个季度,阿迪达斯在中国的销售额开始大幅度下滑,分别下滑15.9%、14.6%、24.3%,到了今年阿迪达斯在中国就是举步维艰,连续两个季度销售额下滑35%,从2021年至今,阿迪达斯在中国地区出现了销售额5连降的窘境。

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销售额连续大幅度下降,阿迪达斯股价也被看衰,直接来了个腰斩!如此一来这一切也就解释通了,原本高高在上阿迪达斯,如今公司CEO直接站出来道歉!不过从罗思德的道歉来看,其实是毫无诚意,竟然认为是阿迪达斯不了解中国消费者,这才给了中国竞争商家一些机会。

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但实际上阿迪达斯销量下跌是有迹可循的,去年3月份的时候,阿迪达斯伙同一些国外品牌开始抵制咱们新疆棉花,这一招遭到了咱们全体国民的抵制,易烊千玺、杨幂等明星直接宣布终止和阿迪达斯的合作,后来胡明轩签约阿迪达斯,这也让小胡遭到了球迷们的抵制。也就是从那个时候开始,阿迪达斯开始走下坡路。

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加上咱们中国品牌安踏李宁、鸿星尔克齐发力,开始争夺国货之光的金字招牌,阿迪达斯自然在中国市场失去了人心,实际上不只是阿迪达斯,耐克在中国市场的日子也不好过。阿迪达斯CEO罗思德避重就轻,看似道歉了,却似乎还认为自己没错多少,销售额下跌35%只是开始,接下来阿迪达斯还有很大的下降空间。