来源｜海西商界（haixishangjie）
作者｜Ohour
「你旺，我旺，大家旺」
凭借坚定的爱国表态，中国旺旺，旺“爆”了。
8月5日下午，旺旺集团首席营运官蔡旺家因多次在微博上幽默讽刺对美国干涉中国内政和佩洛西窜台的反对，冲上多个热搜。
在此之后，大批网友涌入旺旺官方直播间，开启新一轮势不可挡的野性消费，热度上升至淘宝食品类目之首。
在8月8日周一，香港恒指低开0.68%，中国旺旺高开3.92%。
旺旺的出圈记
谁也没有想到竟是因为平台运营妹子满满求生欲的声明，扒出了旺旺家二公子蔡家旺不同时期阴阳怪气的发言，让他火速出圈。
当佩洛西窜访台湾的时候，他发了一张“老巫婆”的图片，并配文“你走开”。
佩洛西专机落地时，他配了张“驱鬼”的图片，表示：“农历七月鬼门开，中元普渡要拜拜。”
早在今年3月初，美国前国务卿蓬佩奥窜访台湾时，他则毫无顾忌地说：“美国猪到台湾了。”
在民族大义面前，旺仔是真的敢说，而这些无疑也喊出了网友的心声，赢得大家的赞赏。
数据显示，在8月5日当天，“旺旺食品”直播间累计观看人次达到130万，销售额超120万，“旺旺食品工厂店”直播间累计观看人次达120万人，销售额超过171.5万。
与此前的鸿星尔克、白象所受到的偏爱不同，作为“国民零食”品牌，旺旺从未远离过消费者的视线。
花甲之年的旺旺
旺旺集团的前身是1962年成立的宜兰食品，这个陪伴80、90后童年的国民零食，实际已经成立近60年了。
1992年进入大陆市场，凭借脍炙人口的「你旺我旺大家旺」、「在看，在看，我就把你吃掉」、「三年六班的李子明同学」等洗脑般的循环广告语打响知名度。
2004年-2013年迎来旺旺“黄金十年”，总营收复合增速达21%，且在2013年总营收达236亿元，市值超1600亿港元。
值得注意的是，旺旺旗下的旺仔牛奶几乎占据旺旺业绩的半壁江山。财报显示，2013年旺仔牛奶收入约112亿元，占总营收比约为 48%。
走过黄金十年后，旺旺略显疲态，加之国内市场升级，电商飞速发展的冲击，2014年旺旺首次出现负增长情况，营收下滑至-0.75%。
此后，在2015-2020年的财报中，旺旺营收始终在200亿左右徘徊，净利润维持在35-40亿元上下。
但在28日公布的2021财年（2021年4月1日至2022年3月31日）的财报中，旺旺业绩同比增长9.5%，约达239.85亿元，缔造上市以来业绩新高。
旺旺忘了给自己加“旺”
但这份看似不错的财报并没有得到市场的认可，业绩公布后，港股中国旺旺连续三天下跌，跌幅超过8%，市值蒸发60亿港元。
作为昔日零食巨头，中国旺旺，“旺”不动了？
其实旺旺面临的问题是所有老品牌都有的难题：产品+渠道
过度依赖旺仔牛奶、仙贝、雪饼等大单品，产品创新效果微乎其微；错失电商红利，发力开拓新兴渠道，从医院、养老，到美妆联名、主题门店，这种“摊大饼”的方式看似提供新的增长可能，但不免伤及企业元气。
此次，凭借坚定的爱国立场爆红网络，赢得大众的关注，但野性消费是翻红的良药，却不是长红的保障。
未来，终归还是需落实到产品当中去，才能实现旺旺旺、旺台湾、旺我们中国人。
（文中图片来自网络）
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