文 | 陈银
对于中国市场，阿迪达斯终于不再嘴硬了。
昨日，阿迪达斯CEO罗思德承认，阿迪达斯第一季度在大中华区收入大跌35%，除了受到新冠疫情的影响，自身也“犯了错误”。
他坦言：“我们不够了解消费者，所以我们为那些做得更好的中国竞争商家们留下了空间。”
连续5个季度亏损，仍没意识到真正的错误
实际上，自2021财年二季度起，阿迪达斯的销售额就开始在大中华区遭遇下滑了，到2022年二季度，已经出现了5连降。
阿迪达斯对此业绩做出解释时称，中国的市场环境充满挑战，此外，还受到供应短缺和疫情的干扰。
但回溯阿迪达斯之前的财报，在2019年，亚太地区整体增速为10%的时候，大中华区增速15%；在疫情严重的2020年，大中华区也率先复苏，且疫情造成停产基本发生在南越，去年11月份，南越的生产就已经开始恢复了。
而且二季度，阿迪在拉丁美洲和北美地区销售额分别增长37%和21%。
显然阿迪达斯没有意识到自己在中国大陆溃败的真正原因，或者说已经意识到了真正的错误，但依然没有道歉的意愿。
对照财报，可以明显发现，阿迪达斯在中国出现颓势正是新疆棉事件之后。2021年3月25日，继H&M抵制新疆棉后，阿迪、耐克等多家企业也紧随其后。 随后，17位明星宣布与阿迪解除合作。
受到该事件影响，3月25日阿迪达斯盘中股价跌幅超5%，耐克美股盘前跌幅也近5%。近年来，一众参与新疆棉的企业在中国也陆续迎来败局。
内外冲击
罗思德在采访中还表示，“中国不会放弃西方品牌，这样的话所有的世界品牌都会遇到麻烦，这是不现实的，中国市场会回来的，并且还有很大增长空间。”
但中国的消费者真的会给他这个机会吗？
与阿迪、耐克等洋运动品牌境遇相反的是，近年来，国潮品牌正强势崛起。2021年，李宁净利润40.11亿元 同比增长136%，安踏、特步国际、鸿星尔克等多家国产运动品牌也实现了大幅增长。
而且国产品牌们自身也争气，渐渐从过去的贴牌低端向如今的“IP化”靠拢，产品创新的速度也在提升。一度掀起国潮风，受到了z世代消费群体的青睐。
就连罗思德也承认：“ 如今的中国消费者，喜欢（产品）有一种‘中国的感觉。”
大厦的倒塌往往是从内部开始瓦解的，其实，早在新疆棉事件之前，阿迪就已经出现了一些问题。
某鞋服行业分析师曾表示，“这几年，就没太看到过阿迪达斯再出现像当年NMD一样遭众人疯抢的产品，以及颠覆中底技术的Boost科技。
不少网友也表示，阿迪的品控和十几年前相比差了很多，价格与质量不符。
此外，纵观近年来阿迪的联名，都是与古驰、巴黎世家、普拉达等一线大牌，有网友称，“所以我们现在需要以巴黎世家和古驰的价格，来买阿迪。”
在消费降级的大环境下，阿迪发售的高价球鞋、服装产品，对于很多消费者来说，成了非必需品。
新产品不够吸引受众，性价比不高，消费者对阿迪的关注度自然就会减弱。
罗思德认为“新疆棉”事件对其在华业务会“随时间推移恢复正常” ，但从现在的市场来看，阿迪想要重回巅峰，恐怕没这么容易。
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